史上最神秘公司Magic Leap,被爆穩定性和清晰度還不如微軟HoloLens
史上最神秘公司Magic Leap,被爆穩定性和清晰度還不如微軟HoloLens

世人對於Magic Leap的了解僅限於幾個影片——除了零星的幾個人體驗過原型產品,外界對 Magic Leap 技術的了解幾乎都是猜測。

12月9日,外媒《The Information》對史上最神秘公司 Magic Leap 的報導將其再次推上了風口浪尖。此前,Magic Leap因長時間來都未對外透露過產品,而不斷被質疑實際生產能力。

Magic Leap再被質疑產品不如HoloLens

今日,《The Information》一文直接指出,Magic Leap 所宣稱的AR技術距離完全商業化仍需數年時間,很大可能不會進行商業化生產。

《The Information》還表示,此前該公司所提出的與頭盔大小接近的AR裝置在改進階段裡也遇上困難,但之前,Magic Leap CEO羅尼·阿伯維茨(Rony Abovitz)曾多次對外宣稱他們的產品即將完工。

《The Information》還引用了他們10月份對Magic Leap CEO羅尼·阿伯維茨的採訪。阿伯維茨表示,他們公司此前對外發布的產品技術Demo影片有一定的誤導性。至今,Magic Leap發過了幾個Demo影片,包括了最為人熟知的「體育館內的大鯨魚」和「手掌心裡的小象」。

Magic Leap.jpg
圖/ Magic Leap

Magic Leap還對外發布過一個室內遊戲影片,遊戲內容大概是與外星人作戰。在遊戲影片裡,虛擬物體能與現實環境形成完美的結合,非常的逼真。至今,多數人都相信此前的說法:Weta工作室只負責設計開發了這款遊戲中的視覺效果,其他所有的工作都由Magic Leap完成。

而據《The Information》報導,整個影片的特效都是Weta工作室負責的,但Magic Leap卻一直用這個影片來做宣傳,招募員工。

《The Information》表示他們曾收到過Magic Leap的產品演示,但據《The Information》描述,這個頭盔大小的裝置需要使用多條線纜連接PC才能使用,產品展示的Demo效果也與HoloLens所顯示的相近,而且在某些情況下,圖像的穩定性和清晰度還不如HoloLens的效果。

《The Information》表示,Magic Leap在光纖掃描、投影技術等技術上目前無法取得突破,該技術也已經被重新規劃成一個長期研究專案。 「在工程發展上,你必須做出一些取捨。」Magic Leap CEO阿伯維茨說。

延伸閱讀:最神秘混合實境公司揭密,Magic Leap要成為你的生活

據了解,Magic Leap還是會推出自己的產品,而且是依照此前說的——眼鏡大小的裝置,但《The Information》表示,他們沒有體驗到該裝置,Magic Leap方面則介紹說,之後推出的這款眼鏡大小的裝置性能可能會稍遜於《The Information》體驗過的那款需要連接PC使用的原型裝置。 Magic Leap同時否認了他們技術與微軟HoloLens相似的說法。

Magic Leap 回應:等產品出來都來試試,再試吃我們的雪糕

《The Information》 報導出來後,9 日,也即今日下午,Magic Leap CEO 阿伯維茨在Twitter 上連發了數十條信息,有的內容只是幾個單詞,但把所有信息連串到一起通讀,會發現這是阿伯維茨對the information 提出的質疑的回應。

阿伯維茨部分Twitter推文內容如下:

等到我們產品發售,每個人,不論是懷疑者還是我們的朋友,都能親自嘗試我們的產品;
(我們的)冰淇淋你們也可以試試;
你也能玩 Dr. Grodbort’s Invaders 這款遊戲,它是我們的朋友 Weta 工作室研發的,很好玩的(it rocks);
正確的拼寫是 Dr. Grordborts Invaders.(上一條推文阿伯維茨拼錯了單詞),美國人也會管這個遊戲叫 Dr. G;
一些脾氣不好的科技布洛克協作者,我們產品發售後,你們到時候也可以去玩下實際的內容;
你們也會得到我們的冰淇淋的;
如果你是貪婪的薇魯卡·索爾,你是無法和Magic Leap 共同前行的;(薇魯卡·索爾是《查理與巧克力工廠》這部作品裡的一個人物,有公主病,貪婪,得不到想要的東西時候很容易生氣。)
不過你要是查理·畢奇,或者是 Veruca Salt 樂隊,我們非常歡迎;(查理·畢奇是《查理與巧克力工廠》這部作品裡的一個乖孩子,謙恭、仁慈。)
在 Magic Leap 公司裡,我們早期的測試看起來是這樣的;

我們一直在測試裝置,做台架測試,來收集裝置要求和規格(數據);
現在在我們工廠裡,我們正在進行第一個系統(可能指 Magic Leap 的產品)的小型生產測試,測試顯示,(產品)小、體驗流暢也很酷炫;
「他買了兩個食物棒,然後又拆開了第二個巧克力棒的包裝紙後,查理找到第五個金票。」(《查理與巧克力工廠》的內容)
敬請關注:Magic Leap 之後展示的將會是最好的;
相信我們。

兩個多小時時間裡,Magic Leap CEO阿伯維茨發了近20條內容,之後還在 Twitter上發了幾個wiki連結,連結內容主要是一些音樂或者是影視內容的介紹。

如果阿伯維茨不是被盜號,他這種「跳躍式」的發 Twitter,也可能是因為他太生氣了吧……

太多傳聞,產品問世或才能解開謎底

此前,愛范兒在採訪美國AR公司Meta時,問及對方是否了解Magic Leap,Meta 公司CTO Raymond Lo開玩笑地說:

希望他們公司能盡快拿出產品來,而不是一直只有幾個演示影片。

今日,The Information的報導無疑讓Magic Leap在質疑聲裡再次受到重擊。

此前有傳聞稱,Magic Leap在招Field Engineer,該職務的任職者需要在不同的現實地理位置下對裝置做調試並收集數據,這一傳聞如果為真,意味著Magic Leap的產品至少已經到了測試階段。還有傳聞表示今年的CES大會上,Magic Leap 將會帶著產品亮相。

2年3輪融資,估值45億美元,Google、阿里巴巴等大公司都是Magic Leap的投資方,該公司還有不少電腦視覺、藝術設計、遊戲、動漫和CG等多個領域的專家。高估值、多人才,沒有產品問世卻倍受青睞,這些發展動態讓Magic Leap一直被稱為「史上最神秘公司」。

真真假假,一切都還是得等Magic Leap的產品實際問世後才能知道謎底。截至發稿,Magic Leap方面尚未回應愛范兒的求證郵件。

如果想了解更多關於 Magic Leap 的內容,可點擊鏈接:《這家公司連產品都沒面世,憑什麼值 45 億美元?

本文授權轉載自:愛范兒

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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