流量成本節節高升,智冠代理KOCHAVA,搶賺廣告財
流量成本節節高升,智冠代理KOCHAVA,搶賺廣告財

網路流量成本愈來愈高,是很多行業的痛,看準這點,智冠科技宣布取得美國第三方廣告追蹤服務業者KOCHAVA在台灣的代理權,而且智冠瞄準不只有每個月廣告預算數以億元計的遊戲廣告市場,也包括電商、APP開發商等全行業廣告大戶。

試用成效佳,轉當代理商

智冠集團董事長王俊博表示,大概去年、前年導入一個新用戶的成本還在1美元左右,但現在抓一個有效用戶的成本已經提高到3~5美元,未來可能還會更高,這就是為什麼精準行銷變得愈來愈重要,同時也是為什麼智冠會去爭取代理KOCHAVA的原因。

智冠平台發展部經理李殷獎表示,其實一開始只是智冠自己試用KOCHAVA,但後來發現成果不錯,所以在今年決定正式代理。當然他也知道,目前台灣市場上已經有非常多第三方廣告追蹤工具,但他認為當數據對一家公司的重要性到達一定程度後,多不會只看單一來源,以美國公司為例,通常都會串接不只一家廣告追蹤系統。因此他相信這即便KOCHAVA是台灣市場的後進者,一樣有機會。

後進者策略:降價、推特殊方案

而且身為一個後進者,KOCHAVA當然也不是空手而來。KOCHAVA中國區董事總經理柴斐以車做比喻,指其他競爭對手如果是經濟實惠的雪弗蘭,那KOCHAVA在美國市場的地位就像是賓士車,「在美國我們的價格是競爭對手的兩、三倍。」他說,但他也知道自己在台灣市場的起步較晚,所以在費用上面做了調整。

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KOCHAVA中國董事總經理柴斐表示,為了提高市場接受度,他們特別壓低了在中、港、澳、台市場的價格。
圖/ 智冠

「我們要讓別人知道我們好,讓別人願意切換過來。」他說,除了在價格表現誠意,KOCHAVA也特別針對中、港、澳和台灣推出名為Jump Star的專案,只要每月平均的日活躍人數低於5000人,他們就不收費。

至少延長產品生命週期一倍以上

而李殷獎強調,使用KOCHAVA的最大目的其實不在於要省下多少廣告預算,而是如何幫助遊戲廠商延長遊戲的生命週期。他解釋,過去在沒有精準廣告監測系統的協助下,遊戲廠商往往不知道什麼是最好的媒體搭配,因此一個遊戲在同一個通路推廣3個月,撈不到新用戶之後,那款遊戲基本上就死掉了。

相對地,如果遊戲廠商能夠知道消費者每一次點擊,到下載應用、啟動,一直到使用時間、留存率都可以有清楚的數據做判讀,自然就更懂得如何交叉運用媒體通路,將產品生命週期從原本的3個月變成6個月,甚至拉長到9個月。他相信只要知道如何調整預算分配,「至少延長生命週期一倍以上!」

此外他也表示,雖然智冠的本業是遊戲,但Kochava的服務不會限於遊戲客戶,也適用於電商和各種APP廣告監測。

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用科技與創意改寫食農未來:好食好事加速器第八屆 Demo Day 登場
用科技與創意改寫食農未來:好食好事加速器第八屆 Demo Day 登場

在科技重塑萬物的時代,飲食與農業的創新也正悄然發酵。台灣唯一專注於食農科技創業輔導的「好食好事加速器」,將於10月30日舉辦第八屆Demo Day。活動將邀請13 家入選新創登台發表,聚焦食農科技、AI供應鏈和飲食創新三大面向,分享他們如何以科技、創意和永續理念,改寫食農產業的未來。現場亦同步規劃「未來食農展演區」,集結本屆共17 家新創團隊,展示最前沿的產品與服務,從飲食創新到食農產業的智慧應用,讓與會者一次看見未來食農的全景樣貌。

化身食農新創關鍵推手,創整體存活率95%佳蹟

好食好事加速器營運總監張正瑜指出,好食好事加速器自2018年啟動以來,至今已輔導 78 家食農新創團隊、累積總資本額達新台幣22.6億元,整體成長率達 114%,整體存活率達 92%。

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圖/ 好食好事

這些成果不僅展現了台灣食農新創的韌性與潛力,更凸顯好食好事加速器在背後扮演的關鍵推手角色,透過系統化輔導、跨域資源鏈結與市場驗證,讓食農創業者能夠以更快的速度、更穩的步伐邁向成功。而因應食農產業的轉型趨勢與全球永續浪潮,今年加速器特別聚焦在以下兩大重點,一是運用科技和創新推動食農產業升級,二是加速飲食創新發展。

食農科技+AI供應鏈,以數位創新驅動食農產業升級

根據張正瑜的觀察,多數人對食農產業的想像皆停留在農作物生產階段,但這其實太過狹隘,「食農產業的真正範圍很廣,從『產地到餐桌』乃至『再循環』的整條供應鏈,都應該被納入其中,」張正瑜說,這當中包含生產、批發零售、物流、用餐場域、包裝材質的選用,甚至或廚餘與農業廢棄物的循環再利用等議題,這些都屬於食農產業的一環。

為了提升食農產業價值,今年入選團隊中,有許多聚焦於 AI、數位科技、永續再生等領域的新創,透過創新的解決方案去優化供應鏈各個節點,讓創新不只發生在農田,而能延伸至整個產業鏈。舉凡食農科技、AI 供應鏈等議題,其目的都是運用科技與創新思維推動食農產業升級。

其中,食農科技指的是,運用創新技術或數位科技改變傳統農作物的生長模式與管理方式,本屆入選團隊好食Agri Optech,便是以室內植物工廠為核心,自主開發高效植物照明技術與模組化系統,不僅大幅節省能源與水的耗用量,更能降低疏菜耗損量,與國際植物工廠解決方案相比,好食Agri Optech無論在價格或營運效能上都極具競爭力,如今更透過好食好事加速器的輔導與媒合,成功對接至連鎖早餐品牌,擴大產品通路與市場觸角。

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圖/ 好食好事

而AI供應鏈,則是運用人工智慧讓供應鏈更透明、暢通與高效。例如本次入選團隊——團薦科技開發出的AI零售選址平台,可以透過數據與 AI 模型分析人流熱點、預測未來3個月內的營收表現與展店成功率,協助企業找出最具潛力的展店地點。這項技術不僅提升選址決策的速度和精準度,也大幅優化展店流程與整體效率,同時在加速期間,透過業師牽線順利取得與大型連鎖手搖飲品牌合作的機會。

整合大拙匠人資源,加速推動飲食創新

至於本屆加速器的第二個特色——飲食創新,好食好事攜手新興食品品牌「大拙匠人」推出FMCG(快速消費品)加速項目,將具備台灣特色和在地風味的食品,結合新食材、新技術或新包裝,轉化成可在主流通路販售的商品,進一步走向更廣泛的國際市場。

舉例來說,本次入選團隊阿勇家餐飲,是一家擁有 60 年經驗的辦桌團隊,透過與大拙匠人合作開發新產品,使傳統的辦桌料理得以用全新的形式進入零售通路,從節慶餐桌延伸至日常家庭,甚至邁向海外市場,讓全球都能感受台灣獨有的辦桌文化。

另一家入選團隊日日好食,雖然與大拙匠人同樣主打麵類商品,但其強調高蛋白、低碳水化合物的健康取向,與大拙匠人的主要產品鵝油拌麵,各具不同特色、形成互補,雙方在加速期間不僅共同探索合作開發新商品的可能性,大拙匠人更分享自身進軍大型通路的實戰經驗,協助新創掌握通路策略與進入國際市場的運作節奏。

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圖/ 好食好事

不只如此,日日好食也透過好食好事加速器的引薦,接受曾任直銷企業高階主管的業師輔導,進一步優化經營策略、提升銷售表現,並對接大型食品公司洽談合作機會,同時也與海外加速器建立連結,為進軍北美市場做好準備。

「我們想做的不只是產品創新,更是『台灣味』的文化傳承與品牌輸出。」張正瑜強調,把餐飲料理轉化成標準化商品,不僅能擴大銷售通路和市場,更能縮短備菜的人力和時間,成為解決餐飲業人力短缺的有效途徑。

從在地出發,鏈結全球:好食好事推動食農新創國際化

張正瑜認為,台灣食農技術和食品產業都具有很強大的市場競爭力,新創團隊應該更具企圖心,在創業的第一天就放眼海外市場。正因如此,好食好事加速器不僅致力於培育在地新創,更積極推動國際鏈結,透過海外社群串聯日本、新加坡、印尼、北美等地的食農科技與創業生態圈,希望將台灣的新創力量推向全球舞台。

今年 5 月,加速器便帶領校友團隊前往日本參加 SusHi Tech Tokyo 2025(Susai Tech)展會,與日本當地的食農科技團隊與投資人交流;預計 11 月前往新加坡和印尼,透過新加坡知名的食農科技加速器 Innovate 360,接觸具潛力的投資與合作夥伴,並對接由印尼最大食品集團三林集團(Salim Group)成立的加速器 Innovation Factory,進一步串聯當地的大型零售與食品企業,為台灣食農新創開啟跨國合作與市場落地的新契機。

從在地創新到國際鏈結,好食好事加速器持續為台灣食農新創打造更廣闊的舞台。現在就報名 10 月 30 日第八屆 Demo Day,一同見證台灣食農創新的新篇章。

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圖/ 好食好事

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