透過瀏覽器的隱私模式去看危險的網站就不會被追蹤監控?你完全想錯了
透過瀏覽器的隱私模式去看危險的網站就不會被追蹤監控?你完全想錯了
2017.03.13 | 資訊安全

有些人看到一些屬於高危險的網站,比如說色情網站或是種子網站,明知道這些網站可能會帶有病毒或是惡意程式,甚至可能會追蹤你的資訊,但雖然如此還是很想看網站的內容,這時會靈機一動,打開瀏覽器的「隱私模式」(無痕模式)來瀏覽,感覺上這樣就比較安全。但是,這樣的想法是對的嗎?

雖然名稱可能不大一樣,大多數的主流瀏覽器都有提供「隱私模式」讓你新開分頁。一般使用者可能看到了「隱私」這兩個字,就覺得自己的資訊不會外流,有相當的保障。不過,使用了隱私模式,你的資訊就真的不會被網站追蹤到嗎?事實上,這個說法並不正確,甚至,「不被追蹤」也不是瀏覽器的隱私模式真正的正確用途。

以Chrome瀏覽器來說,透過無痕模式,你可以確保當你的瀏覽器關閉之後,不會保存任何的歷史紀錄、Cookies或是密碼。但是在過程中,你下載的檔案或是你創造的書籤,將還是會保留。而Firefox的隱私模式也是類似的模式。

不過,他的功能也僅此而已。你可以打開Chrome的說明,在Chrome的官網說明頁是這樣描述:

無痕模式的運作方式:無痕模式會開啟新的專用視窗,讓您在私密狀態下瀏覽網際網路,而且Chrome不會記錄您造訪了哪些網站。您可以在無痕式視窗與您開啟的其他一般Chrome瀏覽視窗之間切換。不過,只有在使用無痕式視窗時,才是處於私密狀態。

他人仍可查看一些資訊:無痕模式只能禁止Chrome儲存您的網站瀏覽活動,但無法防止其他來源查看您造訪過哪些網站,包括:

  • 網際網路服務供應商
  • 您的雇主(如果您使用的是公司電腦)
  • 您所造訪的網站

因此,「無痕模式」或是「隱私模式」真正的作用其實只有:當你把瀏覽器關閉之後,你的檔案不會被記錄下來。因此,之後當你的朋友、室友或是家中的孩子,打開同一台電腦,使用同一個瀏覽器的時候,就不會知道你之前在上面看過什麼。事實上,對於你看過的網站,你公司的網路管理者依然有辦法知道你看過什麼、你連上過的網站也能知道你的IP。

一般人有時會誤解由於無痕模式不會記錄Cookie,因此就解讀為網站就無法利用Cookie來追蹤你,這是錯誤的印象。Cookie的實際作用就是伺服器暫存在你電腦上的一個小檔案,記錄你輸入的資料或是文字,當你下次再到這個頁面時,就可以直接利用這個小檔案來辨識你的身分,讀取這個小檔案取代你的手動輸入或是操作。因此,無痕模式清除Cookie的目的,是讓日後使用同一台電腦的人,不會因為Cookie的作用而意外獲得只有你才知道怎麼輸入的資料,而不是不讓網站追蹤你。

不過,也因為「隱私」、「無痕」這類的名詞讓很多人容易誤解,也證明真的有很多人需要真正的隱私的需求,因此像是Firefox,就另外有「追蹤保護」的功能,

firefox-private-browsing-with-tracking-protection.
圖/ Firefox

Firefox的追蹤保護功能,就比較符合那些不想要被網站追蹤監控者的需求,它的原理是利用封鎖清單,來封鎖常見的一些追蹤器。又有基礎保護清單以及嚴格保護清單兩種:

  • 基礎保護清單將封鎖常見的分析追蹤器、社群分享追蹤器、以及廣告追蹤器。然而,基礎保護清單將允許部分內容追蹤器以避免網頁毀損。
  • 嚴格保護清單將封鎖所有已知的追蹤器包括分析、追蹤、社群分享、廣告追蹤器,也包含內容追蹤器。嚴格保護清單將破壞某些影片、照片幻燈秀、以及部分社群網站的功能。

不過,這些追蹤保護能夠做的功能,最明顯的效果就是讓特定廣告不會如影隨形的跟著你。比方說,你今天可能瀏覽了某個網站上關於首爾的資訊,甚至可能訂了張去東京的機票,接下來你可能無論上Facebook、新聞網站、入口網站,永遠都會看到這些相關的廣告,這些是可以改變的。但是,如果你要防止因為「誤闖」了危險的色情網站,導致被灌入惡意程式之類的危險,依然還是沒辦法的,這些可能還是要靠防毒軟體或是防火牆的幫忙才行。

因此,瀏覽器的隱私模式並不是萬靈丹,也不會讓你百毒不侵。如果你今天上了一個駭客特製的網站,這個網站的目的就是要竊取你的資料,那麼你不管是用隱私模式或是追蹤保護,都一樣無法阻擋。

本文授權轉載自:T客邦

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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