「2016可以說是Instagram重新定義自己的一年。」Instagram廣告部門主管James Quarles這麼說。
從重新設計黑白相間的簡潔使用介面、新Logo到增加限時動態、直播等新功能，儘管不是每一項一推出就馬上受到歡迎，不過對品牌帳號來說，他們想知道的，恐怕還是這些改變究竟能為他們的帳號持續成長帶來多少實質的效益。
活躍廣告客戶數量翻倍，為什麼？
本周三，Instagram宣布，每月活躍廣告客戶數量翻倍來到100萬，去年9月這個數字是50萬，而一年前是20萬。今年，Instagram更替自己立下目標：達到30億美元的廣告收益。
「對我們來說這是重大的里程碑，非常重要的里程碑。」James Quarles說。背後成長的原因相當簡單，就是有越來越多人在使用Instagram，根據今年一月一份統計數據，現在每天有4億人固定在使用Instagram 。
James Quarles談到，平台表現突出有幾個關鍵。首先，Instagram是一個人們追求自己興趣、熱情的平台，不論是追蹤自己喜歡的明星、旅遊照、穿搭甚至是品牌；第二是Instagram使用操作門檻低，James Quarles就舉例，品牌帳號要在Instagram上投放廣告，過程僅需要四個步驟就可以完成。
加入購物工具，要讓顧客直接就在平台上下訂商品
Instagram在去年11月推出「App內購物工具」，在上週推出更新版本。James Quarles說，Instagram現在要做的不僅僅是讓用戶單純按讚或是追蹤帳號。
有越來越多像是髮型設計師、美甲師都會在Instagram發佈自己的設計作品，除了本來品牌帳號就有的打電話、寄E-mail、商家導航功能，在「App內購物工具」最新更新中，就可以讓顧客在這些提供設計服務的帳號頁面上直接預約服務商品，讓顧客不必再轉換到其他平台（像是LINE、打電話等等）；此外販售實體商品的帳號未來也都能讓用戶直接在帳號頁面中下訂。
據統計，80%的Instagram用戶都有追蹤品牌帳號，目前有大約800萬的品牌在Instagram上有正式官方帳號，過去半年成長最多的地區分別是美國、巴西、印尼、俄羅斯及英國；另外有1.2億的用戶曾經在品牌帳號直接點選品牌網站及傳送私人訊息（direct message）。
提供數據分析工具，讓廣告用戶清楚廣告效益
James Quarles也透露未來將為品牌帳號提供新的分析工具，包括可以查看前些日子推出的「上傳多張照片功能」每一張照片的成效分析數據，另外廣受歡迎的「限時動態」未來也都能查看廣告成效。
不斷更新數據分析工具，Instagram希望品牌用戶不要單單只從按讚數、粉絲術看廣告成效，目標是在未來讓Instagram成為商業廣告用戶的首選。
資料來源：TechCrunch、Mashable、Forbes
