拚營收衝市佔,創業家兄弟今年主打「雙品牌」策略
拚營收衝市佔,創業家兄弟今年主打「雙品牌」策略

近幾個季度以來,台灣電商業者在資本市場的日子不太好過,上市以來股價跌掉四成的創業家兄弟,也是其中一員。不過創業家兄弟董事長郭書齊不打算迎合資本市場最看重的獲利,而是決定繼續加碼投資,衝刺市占率和營收,預計今年將主打兩大「品牌」策略。

這兩大品牌,一個指得是創業家兄弟的垂直電商品牌,另一個則是相對於過去只追求高性價比產品,現在則是要強化品牌商品的銷售。

砸數百萬大打捷運廣告,建立品牌印象

首先在垂直電商品牌的部分,今年三月開始,創業家兄弟陸續在忠孝新生、忠孝復興、市政府站和台北車站這幾個捷運大站,大打實體廣告。據了解,這筆廣告費用雖然還不到千萬元,卻也是數百萬元的大手筆。

創業家兄弟副總經理廖家欣表示,過去他們認為實體廣告轉換到消費者購買行為的距離太遙遠,所以他們只投放數位廣告。但現在他們不只要創造轉換率,也想要打品牌,因此希望可以透過這種在捷運站持續轟炸的模式,將品牌深入人心,讓消費者想到購物的時候,腦中浮現的不再只有PChome或momo,也開始出現生活市集。而且除了品牌聲量的擴大,他們也預期這樣可以接觸到過去在數位廣告打不到的新客群。

同時郭書齊強調,開始投放實體廣告不代表他們在數位廣告的預算就會縮減,他直言,即便行銷費用會因此增加,影響獲利,現在衝市佔率、做品牌還是首要目標,所以他們會持續加碼行銷預算。而這也被他們視為是從線上走到線下的第一步。

下一波營收成長要靠品牌商品

此外,創業家兄弟追求成長的另一個途徑,是提高品牌商品的銷售。廖家欣說:「我們要做到四十億、五十億營收,就要靠品牌商品。」

創業家兄弟總經理郭家齊指出,過去一年他們有高達87%的銷售都是來自主打高性價比的精選商品,但今年他們計畫把更多流量導到過去被他們認為沒有價格操作空間的品牌商品。他直言品牌商品的銷售佔比提高無益於整體毛利率的拉升,但他們看好品牌商品有助於提升整體品牌形象,並且可以帶來新客戶和更大的營收。

更重要的是,經過測試,他們發現品牌商品其實是有操作空間的,以今年三月為例,倍潔雅衛生紙在一周之內就創造了570萬元的營收。而關鍵在於,他們說服品牌業者同意他們提出市場最低的破盤價。

「品牌商有控價需求,但他們也需要營業額。」郭家齊就是抓準了這一點,從中取得平衡。他解釋,一方面,他們不是永久破盤,而是短則一天,最長七天的限時破盤價;第二,相對於其他綜合性電商平台,創業家兄弟的垂直電商流量雖不是最大,但卻更集中,可以在短時間內聚集消費者眼球,創造爆品。換言之,品牌業者或許只要多給創業家兄弟5%的折扣,在創業家兄弟平台上的銷售額就可能遠高於其他平台。

當然,光只靠品牌商給折扣還不夠,創業家兄弟也要犧牲一些毛利。不過郭家齊認為,這樣的用戶取得成本還是會比買廣告來得划算。而他們在今年設定的目標是要把品牌商品的銷售佔比提高到30%。

除了加碼在兩個品牌的經營,創業家兄弟今年也會投資打造自家的聊天機器人,以及直播平台。

「只看獲利就會犧牲長期計畫。」郭書齊表示,希望台灣投資人對電商產業可以有更多理解,畢竟網路業不是製造業,不能只是靠省成本來提高利潤,他說:「做大營收很重要。」

創業家兄弟.jpg
自家電商平台的品牌和品牌商引的銷售,會是創業家兄弟今年的兩大重點
圖/ 何佩珊/攝影
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從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?
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走進蔬果加工廠,同樣是100公斤高麗菜,最後能做出多少成品?答案不見得相同。氣候、產地與品質影響原料條件,客戶要求的切法、重量與交期也各不相同。對曾任科技業研發主管十多年的宜展科技農業執行長林佑澤而言,這是與科技製造截然不同的世界。

「農業部分全部都不一致。」林佑澤以青江菜為例,即使機械手臂已經訓練好辨識特徵,面對形狀各異的蔬菜,仍難以判斷該從哪裡抓取。農產品的天然變數,卻得面對學校團膳、連鎖餐飲、航空空廚等企業客戶對品質與交期的要求。如何讓加工流程穩定運作,成為宜展投入數位轉型的起點。

從紙本、LINE到數據,先把現場經驗留下來

目前宜展一年處理數千噸蔬果、服務超過120家企業客戶,業務涵蓋採購、截切、清洗、包裝與配送。林佑澤觀察,農產加工的關鍵經驗往往掌握在資深員工手中:該買多少菜、原料損耗多少、訂單增加又該安排多少人力,都仰賴現場判斷。

「主要就是把人的經驗變成數據。」林佑澤說。過去客戶透過LINE或紙本下單,現場靠人工整理訂單、對照不同客戶的加工規格;如今宜展利用AI辨識訂單內容並匯入ERP,再依客戶、品項與規格進行標籤化派工。製程則透過QR Code記錄原料投入量與成品產出量,逐步掌握各環節的加工損耗。

接下來是整理現場的判斷依據。林佑澤透過與資深員工對談,了解採購、派工與品管的作業方式,再利用AI協助找出規則、建立SOP。AI整理出的流程仍須由現場人員逐項確認、修正,才能實際執行。

品質管理也在持續改善。傳統金屬檢測器難以辨識菜蟲、橡皮筋等非金屬異物,宜展正與技術夥伴規劃導入AI影像辨識,輔助產線末端檢查。林佑澤表示,每批農產品品質不同,比起單看良率,他更重視客訴是否減少。隨著訂單與製程資訊逐步累積,宜展也希望進一步建立需求預測、採購建議與生產排程模型,減少營運對資深員工個人經驗的依賴。

不只把菜切好,乾燥加工尋找第二成長曲線

除了改善截切本業,宜展也開始發展乾燥加工。學校團膳在寒暑假面臨需求波動,生鮮蔬果則有保存期限短、價格易受產季影響等限制。林佑澤希望藉由乾燥技術延長農產品保存期限,開拓附加價值更高的加工業務。

不過,乾燥同樣有依賴經驗的問題。傳統做法是太乾就降低溫度、縮短時間,不夠乾就反向調整。每批原料的水分與成熟度不同,反覆試做不僅增加成本,也難以維持品質一致。「品質目標沒有設定的話,前面的製程參數就不知道怎麼調整。」林佑澤將過去研發車用面板的思維帶進農產加工:先決定產品希望達到的口感、含水率與水活性,再回頭檢視原料成熟度、截切厚度及乾燥參數等條件。

團隊進一步結合不同乾燥技術、自行改造設備,並接洽桃園的設備業者合作。林佑澤曾比較其他地區的設備,最後選擇設備構造、乾燥均勻度與可靠度較符合需求的桃園業者。宜展也持續累積製程參數,希望未來透過AI找出適合不同原料的乾燥曲線,減少反覆試做。

「我們主要還是要做代工,想要做一個功能性的原料平台。」林佑澤說,果乾目前更像是展示技術能力的產品,未來希望將服務延伸至辛香料、中藥材、太空食品、超級蔬菜及寵物食品等領域。現階段宜展主要營收仍來自蔬果截切本業,乾燥事業尚未形成主要收入。未來若能建立穩定的乾燥製程與代工能力,宜展便有機會從既有蔬果供應鏈,切入附加價值更高的食品原料市場。

從彰化走向桃園,驗證營運方法能否跨區複製

隨著加工流程逐步數位化,宜展也開始思考,這套管理方法能否帶到彰化以外的場域。

參與桃園市政府青年事務局天際線加速器及Meet桃園+後,宜展擴大與桃園產業生態系的連結。林佑澤提到,天際線協助邀集不同局處了解團隊需求,並提供資源媒合機會。宜展也開始與桃園市農會及在地農民合作,增加北部原料來源。這項合作不只拓展了供應來源,更成為宜展因應極端天候、穩定供貨的重要助力。林佑澤回憶,先前中南部連日降雨,蔬菜供應受到影響,宜展便從北部調度蔬菜,以不同產區互相支援,降低天候對供貨的衝擊。此外,團隊也透過天際線資源,獲得參與日本國際伴手禮設計競賽的輔導,並成功榮獲金賞獎肯定,除了展現產品的創新與設計實力,也為宜展拓展海外市場、提升國際能見度創造更多機會。

下一步,宜展規劃以桃園大溪作為第二個驗證場域,將彰化累積的資料、SOP與加工管理經驗,轉化為可複製、可優化的營運管理模式,帶到不同產地、供應鏈及人員條件下驗證。林佑澤指出,未來若要跨區域擴張,不可能每到一個新地方,就把原有團隊整批搬過去。因此,宜展希望將資深員工的實務經驗,轉化為標準化流程與數據模型,結合AI進行生產排程、資源配置及營運決策,讓新場域能依據當地條件快速調整,降低對特定人員經驗的依賴。

從彰化到桃園,宜展接下來要驗證的,是這套從傳統農產加工現場整理出來的管理方法,是能夠跨區域複製、快速部署並持續優化的農產加工營運系統。 長期目標是降低新場域的建置成本與管理複雜度,提升擴張效率,讓傳統農產加工業具備規模化發展的能力。

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