「好的廣告就是內容。」美拍新服務上線,力推邊看邊買、搭配網紅人力銀行
「好的廣告就是內容。」美拍新服務上線,力推邊看邊買、搭配網紅人力銀行

中國美圖公司旗下美拍平台,今(31)日舉辦三周年生日會,同時發表兩項新服務:邊看邊買—電商導購機制;M計畫——網紅仲介平台,即日起開始上線,初期皆不收費,希望將利潤回饋給品牌和用戶。美圖創辦人兼執行長吳欣鴻表示,過去是這些網紅達人們自己直接讓內容變現,現在開始,平台會幫助他們。

美圖執行長吳欣鴻演講
吳欣鴻表示,短影片的變現模式會比直播平台更靈活,因此選擇在電商和廣告兩個面項上,發表新服務。
圖/ 美拍

美拍是一個以短影片為主的平台網站,2014年5月正式上線。截至去年底為止,用戶上傳的影片超過5.1億次,平均使用時間接近半小時,來到28至36分鐘。今年1月,月活躍用戶則突破1.6億人。

滿足粉絲購物需求,推邊看邊買功能

在使用者人數方面,美拍擁有良好的數量基礎,但針對如何讓平台上的內容變現,除了網紅自行和品牌商接洽置入廣告外,目前,他們只擁有短影片打賞和去年推出的直播打賞功能。

美拍產品副總裁陳白表示,他們不斷看到用戶在平台上「求連結」,甚至有人在直播中舉牌宣傳自己的淘寶店名,代表這樣的買賣行為其實是一直在發生的。

美拍邊看邊買
美拍推邊看邊買功能,幫助網紅銷售商品,增加收入。
圖/ 美拍

因此,美拍推出邊看邊買功能,能在短影片中添加商品標籤,讓用戶直接點選;直播頁面裡,則會有介紹選項,能跳接商品頁,不會中斷播放。而邊看邊買的商品連結,並沒有特別限制,影片創作者可以任選購物網或個人商城,天貓、淘寶都能放。

目前,會先針對粉絲數10萬以上的網紅開放,未來再適度降低使用門檻。

他們舉平台網紅HoneyCC為例,過去就曾經以單則影片,賣出3萬多條牛仔褲,因此看好流量換訂單是可行的變現方式。

幫品牌和網紅建平台,推M計劃

除了透過電商導購,幫網紅賺錢,美拍還希望解決企業品牌的煩惱。

美拍三周年活動
美拍M計畫要解決影片內容變現的「不透明」現象,擔任網紅和廣告商之間的橋樑,選擇以網紅人力銀行方式運作。
圖/ 美拍

「好的廣告就是內容。」吳欣鴻說,其實,用戶並不是那麼在乎影片是否包含廣告,主要還是看內容好不好、有不有趣。所以他認為:「與其用更多的廣告版面,影響用戶閱讀,不如開誠佈公的,提供網紅更多選擇。」透過幫網紅創造收入,帶動他們創作的意願,而要解決這件事,得讓平台資訊更透明。

所謂的資訊,指的是品牌商得花多少錢,才能創造一定的流量,或是哪些類型的網紅,最適合特定產品。所以美拍推出M計劃,透過專責團隊分析平台,提供廠商各種數據回饋,包含粉絲分析、互動率等等。目前已經有兩百位網紅加入平台,預計將成長到一千人左右的規模。

「短期沒有收費考量,要把利潤讓出來。」吳欣鴻認為,目前的首要考量就是扶植網紅成長,等業務穩定後再考慮拆帳。

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台灣不只要用國際標準,更要參與討論!TWNIC如何培養下一代網路人才,接軌國際技術社群?
台灣不只要用國際標準,更要參與討論!TWNIC如何培養下一代網路人才,接軌國際技術社群?

打開瀏覽器、觀看串流影片,看似日常的上網行為,背後其實仰賴一套套國際網路標準運作。當網路技術持續演進,台灣除了採用這些標準,能不能進一步參與它們形成的過程?

「即便有很多事情可能要做10年才會有效果,但我想我們應該擔任這樣的角色。」TWNIC執行長余若凡指出,台灣硬體產業在全球已有亮眼成果,但對底層網路技術與國際標準的關注、參與仍有成長空間。對TWNIC而言,除了管理「.tw」、「.台灣」網域名稱與台灣IP位址資源,也希望成為台灣與國際網路社群之間的橋梁。

TWNIC 執行長余若凡
圖/ TWNIC 執行長余若凡

這也是TWNIC與國立虎尾科技大學合作舉辦IETF研習課程的背景。從IETF組織運作、RFC標準形成,到IPv6-only等新一代網路技術,課程不只協助參與者理解國際標準,更希望培養實際參與與落地的能力。透過這場合作,TWNIC也試圖串起國際社群、校園人才與產業需求,讓台灣從採用標準,進一步走向參與標準。

硬體做到世界級,下一步讓台灣人才走進標準制定現場

IETF(Internet Engineering Task Force,網際網路工程任務組)作為全球網際網路技術標準形成的重要場域,許多技術規範最終透過RFC文件發布。對TWNIC而言,台灣若能讓更多企業、學校、研究者與工程師參與,不只能更早掌握國際網路技術變化,也有機會把台灣經驗帶進國際討論。

TWNIC因此一方面把國際議題帶回台灣,另一方面也把台灣人才送出去。透過TWNIC Academy學員計畫,每年資助8位學員參與重要國際組織,時間長達一年;部分學員返台後更自主形成社群,近期一場交流活動便吸引近40位參加,背景從網路工程延伸至政策、法律及社會科學。「我們希望最終有更多人可以參與。」余若凡說。從在台培訓、實際參與國際組織到返台形成社群,TWNIC希望讓人才培育不只停留在單次課程,而能持續累積參與國際標準討論的經驗。

會設定網路還不夠,學校補上「讀懂標準」的能力

但真正想要走進IETF,光是「會用網路技術」還不夠。國立虎尾科技大學電機工程系教授兼秘書室主任秘書蘇暉凱指出,大學課堂教授TCP/IP或網路設定,多半從教科書或整理過的教材入手;真正參與國際標準討論,面對的卻是RFC等第一手技術規範。

他將其中的差距歸納成三種能力:規範閱讀、實作驗證與技術表達。工程師除了讀懂規範,也要能透過實作與工具驗證實際網路行為,最後以精準的技術英文語言與國際社群溝通。「這三種能力不是短期間就能養成。」蘇暉凱指出,因此需要逐步融入大學與研究所的課程及專題。

這也凸顯學校在合作中的角色,TWNIC負責連結國際社群、技術趨勢與參與機會,學校則把這些標準帶進人才培育與實作現場。兩者合作,才能讓「參與國際標準」從少數專家的工作,逐漸變成年輕工程師可以累積的能力。

國立虎尾科技大學電機工程系教授兼秘書室主任秘書蘇暉凱
圖/ 國立虎尾科技大學電機工程系教授兼秘書室主任秘書蘇暉凱

IPv6走向主流,校園先成為產業轉型的試驗場

IPv6正是這套合作模式的具體案例。余若凡指出,全球IPv6使用率已正式跨過五成,迎來關鍵轉折。包含越南、捷克等國皆已將全面轉向IPv6排入國家政策時程,主流行動裝置與微軟Windows作業系統也已原生支援。過去許多環境仍採取IPv4與IPv6並行的架構,隨技術、終端與轉換機制逐漸成熟,進一步走向IPv6-only的條件也開始成形。IPv6-only並不代表與既有IPv4服務切割,而是透過NAT64、DNS64等轉換機制維持連線。對產業而言,真正的問題也逐漸從「技術能不能做到」,轉向是否有足夠經驗與信心部署。

為此,TWNIC 從人才培育到校園實作,持續推動 IPv6-only 環境的應用與部署,除了自行建置 IPv6-only Demo Site,也逐步於北、中、南三地拓展示範場域與實作據點。余若凡觀察,相較於企業在商業效益尚未明朗前,對導入新技術往往較為謹慎,校園更適合作為技術驗證與人才培育的場域。透過 TWNIC 推動的實作機制,讓師生在實際環境中理解 IPv6-only 如何運作,一方面培養未來進入產業的人才,另一方面也能累積可供業界參考的部署經驗。對蘇暉凱而言,這意味著學生不能只學會 IPv6 位址格式,更要從網路維運、資安到應用發展,建立面對 IPv6 環境的完整思維。

從Demo Site、教育訓練、技術活動到實作手冊,TWNIC希望逐步降低新技術的理解與部署門檻。當IPv6走向主流,台灣面對的已不只是「網路要不要升級」;如何讓更多人才讀懂國際標準、具備實作能力,甚至走進IETF參與討論,才是台灣從標準「使用者」走向「參與者」的下一步。

IETF研習課程

TWNIC將於10月29至31日2026年臺灣網際網路研討會(TANET 2026)暨國際計算機會議(ICS)設攤展示,規劃「新世代IPv6-Only Wi-Fi無線網路體驗與建置」及「TWNIC IPv6智慧工作室(IPv6 Smart Studio)」兩大主題。歡迎各界蒞臨參觀與體驗!
詳細介紹請參閱:https://twnic.tw/blog/contents.php?id=253&lang=zh-tw

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