美圖執行長吳欣鴻:現在,就是原創短影片最好的時代
美圖執行長吳欣鴻:現在,就是原創短影片最好的時代
2017.06.02 | 影視

當中國直播平台殺的刀刀見骨時,其實,網路巨頭們已經開始另起新局,瞄準另一個戰場,短視頻(短影片)平台。

中國網路三巨頭BAT加入短影音戰局

去年底,騰訊在自己的社交app微信上開放上傳10秒鐘短影片,到了今年三月,又砸3.5億美元(約新台幣105億元)投資生活分享影片平台「快手」;阿里巴巴也在四月宣佈,以20億人民幣金額(約新台幣88億元)打造「大魚計劃」,鼓勵原創內容,要讓旗下土豆網轉型短影音;百度同樣選在四月份戰略投資人人視頻,並啟動了5億人民幣(約新台幣21億元)規模的內容投資基金。

或許,這是一場錢的戰爭,沒人曉得最後誰能分到一杯羹,但看在美圖執行長吳欣鴻眼裡,「現在就是原創短影片最好的時代。」他說:「美拍做了三年,終於看到大家都在搶這塊蛋糕。」而之所以會引起百家爭鳴,是因為創作門檻低、消費習慣養成和粉絲經濟興起這三大原因。

美圖執行長媒體訪問
美圖執行長吳欣鴻並不擔心科技巨人跨足短影音領域,他強調,每個平台的特性不同,以美拍來說有76%都是女生。
圖/ 美拍

2014年時,美圖提前起跑打造美拍平台,讓自己從修圖軟體公司跨足影音內容,當時,中國只有四家業者在做短影音平台,而現在,情況完全不一樣了。

提早三年卡位短影音,美拍營收仍有限

儘管美拍自己端出的帳面數字驚人:影片總上傳次數5.1億次、影片觀看總量超過79億,月活躍用戶超過1.6億人,但從財報看來,母公司美圖在2016的全年營收15.7億人民幣,其中接近93%的收入,大約14.7億,都來自智慧硬體——美圖手機的銷售;真正從網路帶來的廣告收入,只有1億左右。

再加上,自去年底在香港掛牌上市後,帳面上還有5億人民幣虧損,美圖想在年底前達成損益兩平,光靠「軟實力」賺錢,難度確實存在。不過,吳欣鴻卻強調:「不會給美拍KPI。」他認為真正要建立的是健康、長期生態,而非短期壓榨。至於該如何達成生態系這樣龐大的理想,他嘗試的方向,是把光環做給平台裡的許多網紅。

美拍達人喵大仙
美拍平台網紅喵大仙,擁有288萬粉絲。
圖/ 美拍

今年5月的最後一天,美拍在廈門舉辦三周年生日會,吳欣鴻自己只上台開場講了5分鐘。除了平台新功能介紹外,整場發表會有一半時間,讓給平台上擁有百萬粉絲的網紅達人上台分享。

帶動粉絲經濟,做導購、搭廣告平台

而美拍也趁機端出兩項新服務:影片邊看邊買功能和網紅仲介平台,透過電商和廣告置入,幫這些粉絲數超過一、兩百萬的網路明星們解決困擾。

為什麼要做邊看邊買?吳欣鴻認為,因為粉絲有購買的需求,透過平台介入,可以有效帶動網紅的收入。第一階段,串接網紅自己開設的各式網路商店,再來,希望可以跟品牌直接合作,把市面上不錯的大牌子、商品,納入自己的供應鏈;第三階段就要把電商主導權抓回手裡,以「美拍平台」名義提供商品販售。

至於另一個主打讓網紅更容易被廣告商看見、加上專業團隊提供分析數據的仲介平台,美圖高級副總裁北夠表示,目前都會是免費,等到使用情況穩定,才做收費考量。

美拍公司的下一步
美拍接下來的獲利關鍵,選擇在電商導購和廣告商身上想辦法。
圖/ 美拍
關鍵字: #短影音
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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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