美圖執行長吳欣鴻:現在,就是原創短影片最好的時代
美圖執行長吳欣鴻:現在,就是原創短影片最好的時代
2017.06.02 | 影視

當中國直播平台殺的刀刀見骨時,其實,網路巨頭們已經開始另起新局,瞄準另一個戰場,短視頻(短影片)平台。

中國網路三巨頭BAT加入短影音戰局

去年底,騰訊在自己的社交app微信上開放上傳10秒鐘短影片,到了今年三月,又砸3.5億美元(約新台幣105億元)投資生活分享影片平台「快手」;阿里巴巴也在四月宣佈,以20億人民幣金額(約新台幣88億元)打造「大魚計劃」,鼓勵原創內容,要讓旗下土豆網轉型短影音;百度同樣選在四月份戰略投資人人視頻,並啟動了5億人民幣(約新台幣21億元)規模的內容投資基金。

或許,這是一場錢的戰爭,沒人曉得最後誰能分到一杯羹,但看在美圖執行長吳欣鴻眼裡,「現在就是原創短影片最好的時代。」他說:「美拍做了三年,終於看到大家都在搶這塊蛋糕。」而之所以會引起百家爭鳴,是因為創作門檻低、消費習慣養成和粉絲經濟興起這三大原因。

美圖執行長媒體訪問
美圖執行長吳欣鴻並不擔心科技巨人跨足短影音領域,他強調,每個平台的特性不同,以美拍來說有76%都是女生。
圖/ 美拍

2014年時,美圖提前起跑打造美拍平台,讓自己從修圖軟體公司跨足影音內容,當時,中國只有四家業者在做短影音平台,而現在,情況完全不一樣了。

提早三年卡位短影音,美拍營收仍有限

儘管美拍自己端出的帳面數字驚人:影片總上傳次數5.1億次、影片觀看總量超過79億,月活躍用戶超過1.6億人,但從財報看來,母公司美圖在2016的全年營收15.7億人民幣,其中接近93%的收入,大約14.7億,都來自智慧硬體——美圖手機的銷售;真正從網路帶來的廣告收入,只有1億左右。

再加上,自去年底在香港掛牌上市後,帳面上還有5億人民幣虧損,美圖想在年底前達成損益兩平,光靠「軟實力」賺錢,難度確實存在。不過,吳欣鴻卻強調:「不會給美拍KPI。」他認為真正要建立的是健康、長期生態,而非短期壓榨。至於該如何達成生態系這樣龐大的理想,他嘗試的方向,是把光環做給平台裡的許多網紅。

美拍達人喵大仙
美拍平台網紅喵大仙,擁有288萬粉絲。
圖/ 美拍

今年5月的最後一天,美拍在廈門舉辦三周年生日會,吳欣鴻自己只上台開場講了5分鐘。除了平台新功能介紹外,整場發表會有一半時間,讓給平台上擁有百萬粉絲的網紅達人上台分享。

帶動粉絲經濟,做導購、搭廣告平台

而美拍也趁機端出兩項新服務:影片邊看邊買功能和網紅仲介平台,透過電商和廣告置入,幫這些粉絲數超過一、兩百萬的網路明星們解決困擾。

為什麼要做邊看邊買?吳欣鴻認為,因為粉絲有購買的需求,透過平台介入,可以有效帶動網紅的收入。第一階段,串接網紅自己開設的各式網路商店,再來,希望可以跟品牌直接合作,把市面上不錯的大牌子、商品,納入自己的供應鏈;第三階段就要把電商主導權抓回手裡,以「美拍平台」名義提供商品販售。

至於另一個主打讓網紅更容易被廣告商看見、加上專業團隊提供分析數據的仲介平台,美圖高級副總裁北夠表示,目前都會是免費,等到使用情況穩定,才做收費考量。

美拍公司的下一步
美拍接下來的獲利關鍵,選擇在電商導購和廣告商身上想辦法。
圖/ 美拍
關鍵字: #短影音
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導航不是愈高階愈好!桃園產官資源如何賦能互宇向量,讓複雜技術真正「用得起、用得上」?
導航不是愈高階愈好!桃園產官資源如何賦能互宇向量,讓複雜技術真正「用得起、用得上」?

當無人機、無人船失去衛星定位訊號,還能繼續完成任務嗎?這道問題不只考驗導航設備的精度,更牽涉不同技術如何搭配,才能兼顧成本、可靠性與實際部署需求。

要理解自主載具如何在衛星訊號中斷時持續導航,得先認識「慣性導航」。互宇向量執行長鍾宏彬拿棒球作比喻:投手把球投出去後,球沒有GPS或遙控器,仍會依照出手角度、力量與旋轉向前運動。慣性導航則透過感測加速度與旋轉變化,持續推算載具的姿態、速度與位置。不過,慣性導航的誤差會隨時間累積,衛星定位訊號一旦中斷,位置推算也可能逐漸偏移。因此,自主載具需要不同定位與感測技術相互配合。2022年成立的互宇向量,便從這項需求切入,協助客戶選擇適合的導航技術,並將系統整合到產品中。

先定義任務,再決定導航規格

「以終點當起點。」鍾宏彬如此形容互宇向量的產品開發原則。相較於先提供設備、再由客戶自行整合,互宇向量在開發初期便參與討論,了解客戶要完成什麼任務,再決定性能、材料、演算法與預算。這套方法稱為「前端部署」。

以無人機精準投送為例,客戶希望載具不只抵達指定區域,還能接近建築物完成投送。飛行距離、定位精度、是否有人遙控,以及衛星訊號中斷後需要自主運作多久,都會影響系統設計。互宇向量必須先釐清這些條件,再選擇感測元件、調整導航架構,而不是直接套用既有產品。

互宇向量的技術涵蓋光纖陀螺儀(FOG)、慣性量測單元(IMU)、姿態與航向參考系統(AHRS),以及GNSS/INS融合導航方案。團隊曾與產業夥伴在實際水域驗證無人船導航系統,也透過觀音山隧道測試,觀察衛星訊號中斷時的導航表現。

對客戶而言,驗證的重點在於系統能否在任務要求的時間內維持足夠精度。互宇向量也不一定選用最高規格的零組件,而是依照需求調整演算法、材料與系統配置,必要時整合其他供應商的技術,減少客戶自行開發、測試與整合的時間及成本。

從光纖陀螺到系統整合,互宇向量把技術推向可部署的產品

鍾宏彬2010年投入光纖陀螺核心技術研究,2016年共同創辦極星光電。當時核心元件的客戶多具備自行整合能力,應用市場相對有限。他逐漸意識到,若想讓技術接觸更多使用者,就不能只停留在零件,還得往感測模組與完整系統發展。2022年成立互宇向量後,鍾宏彬延續過去累積的技術,採取合作設計製造(JDM)模式,讓團隊從產品開發初期便參與設計與驗證。

他把這種服務形容為「高階料理包」:客戶不必自行採購所有原料、研究怎麼煮,而是由互宇向量協助整合適合的技術,完成產品部署。公司不走低價、拚量路線,而是選擇與少數具有長期需求的專業客戶深入合作。目前團隊服務約12家核心客戶,透過持續參與產品開發,累積技術與合作經驗。

航太市場考驗的不只是技術,還有供應鏈與驗證能力

航太是互宇向量積極拓展的市場。目前約四成業務聚焦航太應用;2023年,團隊也與國家太空中心(TASA)展開策略性合作,推進MIOC與FOG技術的太空應用。

航太產業尤其重視「飛行履歷」(Flight Heritage)。鍾宏彬打趣地說,普通杯子就是杯子,但如果真的上過太空,「它就變成太空杯」。設備即使通過完整的地面測試,仍不等於經歷過發射與太空環境。對國際航太客戶而言,實際飛行驗證是評估設備可靠性的重要依據。鍾宏彬回憶,團隊過去花了兩、三年尋找海外企業客戶,始終不得其門而入。後來有國際業者得知互宇向量與國家太空中心合作,反而主動找上門。這段經驗讓他體會到,進入航太供應鏈除了技術能力,還需要讓國際客戶看見合作經驗與可信度。

從中央大學到蘆竹,桃園產官資源如何成為互宇的產業支點?

互宇向量與桃園的淵源,早在公司成立前就已開始。鍾宏彬從中央大學求學、攻讀博士到投入研究,一路留在桃園;第一次創業落腳楊梅,互宇向量則從青埔搬到蘆竹,建立廠辦空間。他笑稱,自己就像桃園「生出來的baby」。

桃園及北部地區聚集電路板、電子製造與機械加工等供應商,具備成熟的產業基礎。不過,部分業者長期專注既有市場,未必想過自身技術還能延伸至無人載具與航太應用。鍾宏彬舉例,互宇向量曾與傳統機械加工業者合作,協助對方了解航太供應鏈的品質驗證與製造要求,探索跨入新市場的可能。對這些業者而言,挑戰未必是技術能力不足,而是過去缺乏接觸航太應用的機會,不熟悉相關規格與驗證流程。

創業過程中,互宇向量也持續接觸桃園市政府青年事務局及相關局處、育成體系,參與創業交流與產業展會。鍾宏彬看重的是這些場合能讓團隊認識不同領域企業,拓展未來合作的可能。包括Meet桃園+在內的創業輔導與產業交流平台,也為在地新創提供接觸產業資源的機會。

從光纖陀螺核心元件走向完整導航系統,再延伸至航太合作與海外市場,互宇向量逐步建立從任務規劃、技術整合到系統驗證的能力。接下來,如何運用桃園既有的電子製造與精密加工基礎,找到更多能共同開發產品的夥伴,將是團隊拓展國際市場的重要課題。

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