談正崴和鴻海~比差異化,不是比規模!
談正崴和鴻海~比差異化,不是比規模!
2005.06.01 | 科技

Q:你出身鴻海,郭台銘又是你哥哥,所以外界都好奇,正崴到底算不算「鴻海概念股」?
A:從客戶經營的角度來看,我們和鴻海完全各做各的,而且是一種競爭關係,就像鴻海內部的事業群也有競爭關係一樣,誰做的好,客戶的單子就給誰。但是從供應商角度來看,正崴和鴻海是有合作關係的,在原料的採購上、機器設備的添購運用上、過去共同的經驗再加上地緣關係,我們的確有合作的機制,彼此在購買大宗原料時會先彼此知會一下,達到最佳的成本效益。但正崴是股票上市公司,鴻海轉投資我們的比例也很少,也未直接掌控董監事席次,所以正崴還是自成一系經營的企業體。

Q:從遊戲機到音樂產品等消費電子產品,你們為什麼在選產品、投資研發上都抓得這麼準?
A:經營高度變動的市場和產品,本來就是台灣人的強項。坦白說,我們這麼小,就是希望世界要變,台灣才有機會。我在這個產業看了這麼久,深刻了解許多美國大客戶也想自己設計許多自動化流程,想要用自動化、標準化來取代人工成本,但是這些努力最後終究都失敗了,為什麼?因為市場品味和產品規格變化太快速了,花大錢投資機器和標準化流程,一定趕不上變化,只有「人工」能應付變化。而大量的人工生產管理,加上勤勞和踏實的精神,本來就是我們的強項,所以如果是市場一直沒有變化,我們就不會有機會,但是市場變化愈快,我們就愈強,簡單的說,變動,給我們帶來生存的機會。 其次,人不能太現實,做生意也是一樣。像客戶也有起落的時候,當客戶生意有難,我們就不會太現實,這是我們公司的另一項特色。像在矽谷的某一個客戶,之前的桌上型產品並沒有很成功,但是我們還是和他們保持密切關係,因為這個業界就這麼大,同樣一批人常常跑來跑去,今天你對別人不支持,下一次別人有好機會時,就不會先想到你。
但是最重要的還是要「選擇客戶」,當客戶變成「第一」的時侯,你就「第一」了。但是你要如何選擇?我覺得最簡單的方式,就是看客戶企業的「人」和「產品」。所謂「人」,最簡單的方式,就是看客戶請的人專不專業、態度如何;所謂「產品」,就是看他們有沒有「變化」的企圖心,一直持續開發投入新產品。如果符合以上兩者,基本上就是值得期待的客戶。

**老二哲學累積實力
**
Q:正崴除了本業的成長,這幾年有朝併購的策略方向努力嗎?
A:產業變化愈來愈快,讓我們不得不加快各種關連技術的投資,像我們在通訊及光機電整合產品上的佈局,就是因應現在客戶對產品整合、成本競爭、少量多樣、市場差異化的需求。我舉一個例子,像手機加照相機現已是基本配備,但是每個機種的產量卻都已掉到過去的十分之一,這就是少量多樣的時代!而我們要加強客戶服務,就必須往上、下游投資,併購一些公司,才能在時間和技術上都meet客戶需要。當然,這些公司加入正崴集團之後,很多系統和客戶組合都要重新建立,我現在花了很多心力在這上面,讓這些被併進來的公司,技術能夠互補,上下游垂直整合,有了完整的技術資源,就能幫助正崴成為「面對全球競爭的公司」。

Q:正崴許多產品和鴻海是重疊的,換句話說也就是相互為競爭者,但你們最近三年每年也同樣能成長三○%,許多同業都說是因為管理文化上不太相同,才能使你們於競爭時有自己的特色?
A:我不了解什麼「管理文化」不相同是什麼,只是目前我們沒有像鴻海這麼成功,我們是「老二」,但是老二有老二的好處,首先,就是不用刻意獨創一格來「裝行」(台語),花太多腦筋去想一些不切實際的作為,我們只要跟著客戶的方向就對了。其實各領域的「老大」,都是我們的跟隨目標,而做老二的,一定要展現自己的努力、配合度,自然就和世界的老大站在一起,也能夠愈來愈進步,提升到國際水準。我舉一個例子,正崴有一個在美國西雅圖的客戶,主要的供應商是日本公司,一開始我們也是花了兩年時間,來爭取做「second source」(第二供應商),但是我們又花了兩年來做好「老二」角色,現在客戶對我們相對滿意,也教了我們更多東西,從如何開發產品、引入市場等。在扮老二的角色當中,我們也學會了所謂的國際化「溝通」,所謂國際化的溝通,是從當地找行銷人才開始,讓台灣員工和美國員工溝通後,你就能讓美國員工更了解自己的公司,之後再藉由美國員工強化和客戶的溝通,這些都花了很多時間,但這對於一個「客戶導向」的公司是很重要的,我想這種國際化過程對管理的要求應是大同小異的。

Q:許多人都說:正崴並不像鴻海那麼嚴厲和兇悍,一家人性化管理的公司如何做好服務?
A:正葳的管理特色在於「彈性」,這種彈性的第一個原則,就是完全以客戶導向。對內而言,從客戶的需求角度來訂定各種規範,規範明確之後,各事業單位可以自己想辦法達成這些目標,這也算是一種內部競爭。而績效愈好的單位,公司也給他更多的資源去服務客戶。 彈性的第二個原則,就是要掌握變化。對外而言,電子產業變化這麼快,每一次變動就有新的機會,我們其實就是要掌握這些變化,幫助客戶在變化中求勝,這就是我們的服務。這些變化,包括了微利時代中,我們要如何幫助客戶的成本繼續下降。每次我都聽到有些部門主管說「這不可能」、「沒辦法」,但是我告訴他們,在電子行業之中,不斷有新的技術、新的流程被開發出來,在這個行業中絕沒有說「不可能」的權利,現在我們公司果然沒有這樣的回答了,所以繞個彎來說:幫助員工把自己的潛能激發出來,就是我們做好客戶服務管理的方式。

關鍵字: #鴻海
本網站內容未經允許,不得轉載。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
台日半導體新局 全解讀
© 2024 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓