經營5年,獲利翻100倍!美國平價首飾品牌年營收5億元的祕訣
經營5年,獲利翻100倍!美國平價首飾品牌年營收5億元的祕訣

在《富比士》雜誌公布的2017全美前60名「白手起家女富豪」名單裡,美國平價飾品品牌Alex and Ani的創辦人、執行長兼首席設計師卡洛琳‧拉菲琳恩(Carolyn Rafaelian)首度入圍,就衝進第18名。

Alex and Ani成立於2004年,主打商品是以再生金屬製成的手環,平均單價約台幣1000~2000元。2010年,該公司營收約500萬美元,此後快速成長,2016年營收激增至5億美元。

拉菲琳恩的成功,可歸納出以下3點:

1.強化品牌辨識度

2010年,可以說是Alex and Ani的轉捩點,拉菲琳恩請來羅德島州前參議員紀凡尼‧費羅斯(Giovanni Feroce)擔任執行長。

費羅斯曾在伊拉克服役,經營過眼鏡生意,他把軍中講求效率、精準運作的那一套放在經營品牌上,剛上任就大手筆地行銷品牌,在美式足球總決賽超級盃(Super Bowl)中投放廣告,使得Alex and Ani跳脫「飾品批發商」的定位,搖身成為「品牌飾品」,市占率一舉提升至20%。

「問題在於有沒有辨識度。」一旦公司有了辨識度,Alex and Ani也就能成為一個有自己性格的品牌。費羅斯已於2014年離職,但是他所推動的行銷策略,讓該公司年營收在2013年達到2.3億美元。

2.環保材質,產品與消費者建立連結

Alex and Ani手環之所以廣受歡迎,一方面是手環可以擴充、層層疊疊串接起來;另一方面則是能搭配不同主題的金屬吊飾,從星座、球隊、宗教圖騰,各式各樣具紀念意義的圖案,讓每個人都找得到與飾品的連結。

去年秋天,拉菲琳恩新推出系列產品「自由之銅」,飾品上的圖騰設計是美國自由女神像高舉火把上的火焰圖案,材質則是自由女神像在1984年整修時所廢棄的銅材。拉菲琳恩在2012年花了逾百萬美元買下這些廢銅,如今「化腐朽為神奇」,使得破銅爛鐵流行飾品的獨特賣點。

3.申請專利,捍衛品牌獨特性

Alex and Ani目前大約擁有30項專利,但是早在創業的那一年,拉菲琳恩就為她設計的手圍14公分、金屬圈手環申請專利。「路上行人腳下踩著成千上萬雙球鞋,耐吉(Nike)永遠只有一個。」拉菲琳恩一語道出了她對品牌的堅持。

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本文授權轉載自:經理人

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從邊界防護走向全域零信任:HPE Networking 如何打造 AI 時代的企業網路安全架構?
從邊界防護走向全域零信任:HPE Networking 如何打造 AI 時代的企業網路安全架構?

隨著越來越多的企業開始擁抱AI ,以及雲端與混合辦公的快速發展,企業內部各項應用程式與機敏資料大規模向多雲及 SaaS 環境遷移,傳統以「邊界防禦」為核心的資安堡壘正在失效。當企業邊界因遠距協作、邊緣運算及爆發式成長的 IoT 非受管設備而變得模糊,攻擊面隨之急遽擴大,讓過往依賴 VPN 與單點式防火牆的防護機制,在面對分散式 IT 環境時顯得捉襟見肘。

這種環境的破碎化,為企業帶來了前所未有的治理挑戰:IT 團隊不僅難以精準掌握「誰」正在「何地」存取「哪些」資源,更面臨各據點間安全控管標準不一的困境。一旦駭客突破薄弱的邊緣節點,傳統缺乏細緻控管與整體可視性的架構,將使其能輕易在網路內部橫向移動,讓企業曝露於巨大的商業風險之中。

面對 AI 時代日益複雜的威脅,建立一套從邊緣到雲端、從使用者到應用程式皆能覆蓋的整體性網路安全架構,已成為企業轉型的關鍵課題。

HPE Networking 以「全域零信任」重塑資安防禦架構

面對 AI 驅動的工業化網路犯罪,傳統「檢查清單式」防禦已難以應對具備專業分工的全球化攻擊組織,因為如今駭客透過人工智慧技術將攻擊手段自動化、精準化與規模化。HPE Networking 台灣區總經理林蒲英指出,資安已從技術選項轉變為企業生存準則。隨著企業IT架構日益分散,安全防護不能再是事後補強或附加的功能,而是必須內建於網路架構的核心。為此,HPE Networking 結合 AIOps 與零信任架構的安全網路戰略布局,協助企業深度融合網路連線與安全性,將防禦重心從脆弱的傳統邊界防護轉向「全域零信任」與「自主防禦」的堅實基礎。

建構全方位防禦矩陣:從存取控管到核心資料中心的安全實踐

HPE Networking 透過整合式安全架構,從使用者入口、傳輸連線到資料中心內部,提供層層遞進的防護力,協助企業打造真正可落地的零信任防護架構。

首先,針對最前線的身分與裝置權限,HPE Networking 提供基於雲端的網路存取控制解決方案Central NAC與Mist Access Assurance,透過自動識別並驗證所有連線裝置的身分,統一控管使用者與裝置的網路存取權限,避免未授權連線成為資安破口。相較傳統地端 NAC 架構,企業透過雲端管理模式,得以簡化存取策略與維運流程。

當流量離開終端進入傳輸階段,HPE Networking提供的SASE解決方案則扮演了連線安全的守護者。此單一雲端原生平台整合SD-WAN 與 SSE,讓使用者無論身處家中或外部據點,皆能安全存取企業應用。而透過集中化策略管理,企業也能在跨據點與多雲環境中維持一致性的安全防護與使用體驗。這種將資安功能移至雲端邊緣的做法,不僅大幅降低了傳統 VPN 造成的延遲,更確保了存取應用程式時的資料安全。

針對最具商業價值的資料中心與多雲環境,HPE Networking 則有 HPE Aruba Networking CX 10000 與 HPE Juniper Networking SRX 等關鍵解決方案,除具備東西向流量檢測外,亦能透過微分段(Micro-segmentation)技術,有效降低威脅在內部網路橫向擴散的風險,這就像是在建築內部加裝了無數道防火門,即便駭客僥倖攻破某一節點,也會被限制在極小的範疇內,無法在內部橫向移動,化解核心資產遭竊的風險。

此外,為了建立全面防禦基礎,HPE Juniper Networking SRX次世代防火牆則提供從分支、園區到資料中心與雲端的一致性防護能力,並整合 AI 驅動的進階威脅防護、安全情報與零信任機制等,能主動偵測並攔截潛在攻擊,為企業打造出兼具廣度與深度的現代化網路安全防線。

阿根廷娛樂度假村以 AI 驅動的零信任網路,推動智慧營運升級

HPE Networking 的解決方案已在全球多個場域,驗證其價值。以阿根廷綜合娛樂度假村 City Center Rosario 為例,為因應數位支付與 IoT 應用的聯網需求,該度假村需將原本封閉的賭場網路,轉型為高效能且高安全的對外連線架構。

透過導入 HPE Aruba Networking CX 10000交換器,利用內建狀態式防火牆實現微分段,該度假村得以提供更細緻的資料安全防護,讓賭場裝置能安全串接SaaS支付應用,並省下巨額傳統防護成本。此外,結合 HPE Aruba Networking Central 的 AIOps 管理與 ClearPass 的動態分段,該園區成功實現自動化身分識別與權限控管;此AI 驅動的整合架構不僅確保全天候營運韌性,更讓 IT 團隊能從繁雜維護中解放,轉而專注於最佳化賓客的個人化數位體驗。

網路與資安深度融合架構,支撐網路全方位防護的關鍵基礎

力麗科技經銷事業部總經理劉濬瑋指出,隨著企業數位轉型深化,資安已從單一防護機制,轉變為支撐營運的關鍵基礎。透過 HPE Networking 兼具效能與安全的全方位網路解決方案,結合 AI 驅動的自動化管理與智慧偵測,企業能建立從邊緣到雲端一致的防護策略,有效降低風險,確保在 AI 浪潮的快速迭代中,強化企業營運韌性,提升競爭優勢。

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