擋不住的成長,電商一窩蜂跟進免運反而讓蝦皮更狂了
擋不住的成長,電商一窩蜂跟進免運反而讓蝦皮更狂了

如果要用一個字來形容蝦皮購物今(24)日在記者會上的表現,那大概就是「狂」。從官方公布的各項數字看起來,過去這段時間台灣眾家電商平台積極跟進免運補貼的策略不僅沒有傷到蝦皮成長,反而更助長了蝦皮的氣焰。蝦皮購物行銷總監楊晨欣驕傲地說:「蝦皮創造業界新標準,同業朋友都跟進我們的機制。」她形容,蝦皮用創新思維改變了台灣電商市場。

21個月內,App下載破千萬次、商品物件數達2.4億,月訂單數突破800萬件,對比蝦皮在9個月前公布的數字,近乎倍增,看不出有成長趨緩跡象,也確實讓蝦皮有更狂的本錢,可以在舞台上打出「搶攻台灣電商霸主」這八個大字。當然,怎樣才可以稱得上是台灣電商霸主,仍有待商榷。

爭奪電商霸主,免運不是唯一

但仍值得一提的是,如果今天談的只是「免運」這一件事,即便蝦皮成績再出色,相信台灣電商界也不會認同蝦皮用創新思維改變台灣電商市場這句話。畢竟蝦皮可以自詡為台灣免運行銷第一把推手,但免運補貼從來就稱不上是創新手法,更沒有技術價值可言,比的只是「誰的口袋深。」

其實關於這點連蝦皮自己都很清楚,蝦皮購物首席營運長馮時欽直說:「只靠免運來成長,就肯定會失敗。」雖然早期當只有蝦皮一家業者在玩免運活動時,確實相當吸睛,也為他們成功快速累積大量用戶。但馮時欽認為,更關鍵的應該是在推出免運行銷之前,蝦皮已經準備了更好的App使用介面,同時他也提及,過去市場較少關注,但實際上他們投注了很多資源的客服團隊,更是蝦皮能夠在吸引用戶之後還能黏住用戶的原因。

「沒有永遠的行銷策略。」馮時欽認為沒有哪一個行銷手法是可以一路走到底的,最終真正的競爭優勢還是產品體驗走在用戶前面。就像是這次他們決定將蝦皮拍賣和蝦皮商城集合在同一個平台,並更名為蝦皮購物,楊晨欣認為這就是他們和其他業者思維不同的地方。

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要搶攻台灣電商霸主地位的蝦皮購物持續擴大商城規模,也獲得多家品牌商支持
圖/ 蔡仁譯/攝影

一般來說,因為品牌業者、專業賣家和一般賣家的需求不同、考量不同,因而發展出B2C、B2B2C和C2C這三種模式的平台。但在楊晨欣看來,這是傳統以商家為中心的思考下所誕生的產物,對消費者來說其實不夠直覺,也是他們決定將拍賣和商城整合在同一平台的原因。至於這麼做會不會造成消費者搜尋、購買上的不便,他們相信可以透過技術能力和使用者介面設計等方式來解決。

誰更了解消費者?

當然,這場仗還在進行中,現在論勝負仍嫌太早,而且也不可否認運費補貼確實在很大程度上對台灣電商版圖造成影響。但如果今天只是把眼前的版圖消長單純歸因於免運、只顧著嘲諷對手靠的只是錢多,卻沒深究蝦皮在其他地方所做的努力,那麼要和資源如此充沛的龐大對手用補貼硬碰硬,只怕在傷到對手之前,自己就會先被擊垮了。

雖說相比於一個全新公司打造行動原生App,台灣這些多年前從PC介面起家的電商業者背負了更大的包袱,很難說變就變。但如果如蝦皮所說,他們之所以能夠在不到兩年時間裡做到這樣的規模,關鍵是他們將消費者體驗放在第一位,那麼或許台灣的電商業者在拚了命的跟著砸錢之餘也應該反思,為什麼一個進入台灣還不滿兩年的新加坡平台,會比在台灣深耕多年的自己,更能抓住台灣消費者的心?

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突破摩爾定律極限!台灣奈微光用矽光子技術打造「會聞的晶片」,開創感測新藍海
突破摩爾定律極限!台灣奈微光用矽光子技術打造「會聞的晶片」,開創感測新藍海

在後摩爾定律時代,台灣奈微光不僅是開發出一款新晶片,更在於證明了創新不必只沿著摩爾定律持續追求製程極限,採取橫向發展同樣能找到市場著力點,台灣奈微光正運用 CMOS(Complementary Metal-Oxide-Semiconductor)製程,打造出全球少見、能「嗅聞」世界的感測平台,這場從臺大實驗室技術啟程的冒險,正讓臺灣半導體產業看見另一條通往未來的道路。

跨足大健康與車用,奈微光用矽光子打造感測新藍圖

台灣奈微光所研發的矽光子感測晶片樣品,針對多波段應用所設計的多樣化解決方案。
台灣奈微光所研發的矽光子感測晶片樣品,針對多波段應用所設計的多樣化解決方案。
圖/ 數位時代

正當全球半導體產業競相投入奈米級製程競賽,追求更小、更快的晶片時,台灣奈微光卻選擇了一條截然不同的道路。「我們的核心技術就在於光子 IC 設計。」台灣奈微光董事邱俊榮說明,他們所做的是「光的晶片」,與傳統專注於電子電路的 IC 完全不同。

長久以來,市場上若要製造中長波紅外光的光源,普遍會採用化合物半導體。然而,化合物半導體不僅成本高、良率較低,且在光譜調控上存在不少挑戰,台灣奈微光則突破性地利用 CMOS製程,直接從矽基底打造出中長波紅外光光源,顛覆了以往的作法。

邱俊榮強調,這都要歸功於臺灣半導體 CMOS 製程的高度成熟與優異良率,讓台灣奈微光能在成本上取得絕對競爭力,打破中長波紅外光技術高昂的門檻。「我們是透過 CMOS的半導體製程設備,把晶片延伸到矽光子光源與矽光子感測器。」他指出,「這就是台灣奈微光最核心的差異化。」台灣奈微光的矽光子技術,也催生出最具顛覆性的應用──微量氣體的連續偵測。傳統上,偵測微量氣體多依賴大型設備,或是藉由薄膜與電化學感測器,體積龐大、造價不菲,且難以持續監測,必須等待薄膜變化才能得到數據,台灣奈微光則運用中長波紅外光,透過氣體吸收特定波長時產生的能量變化,實現即時且連續的濃度偵測。

在應用面,台灣奈微光鎖定「大健康」與「汽車」兩大領域:希望未來能將這項技術導入智慧衣等穿戴裝置,持續監控呼吸與體內氣體變化,也可應用於電動車市場,偵測鋰電池異常釋放的氣體,為車輛安全嚴格把關。

挑戰摩爾定律侷限橫向創新,打開感測市場新局

台灣奈微光持續以矽光子技術挑戰摩爾定律的侷限,開創感測市場新局,展現臺灣半導體橫向創新的實力與決心。
台灣奈微光持續以矽光子技術挑戰摩爾定律的侷限,開創感測市場新局,展現臺灣半導體橫向創新的實力與決心。
圖/ 數位時代

這項突破性的感測能力,也展現出台灣奈微光對半導體產業發展脈絡的深刻洞察,傳統的半導體產業長期依循摩爾定律,追求單位面積內電晶體數量的極大化,也就是線寬持續縮小、功能不斷堆疊,屬於典型的「縱深式」發展,然而,隨著製程推進至1奈米世代,單台曝光機設備高達4億美元,資本支出急遽膨脹,物理極限與成本效益成為產業面臨的重大挑戰。

台灣奈微光選擇另闢蹊徑,他們將半導體製程的應用「橫向」擴展。邱俊榮指出,即便在傳統 IC 領域中,微米級製程線寬早已鮮少被提及,但在感測器等應用領域依然蘊藏廣大潛力,台灣奈微光正是運用這些「尚未被徹底開發」的微米級製程,結合自家的矽光子技術,開發出光源與感測器晶片,創造全新的應用價值,這意味著,臺灣半導體產業不只在奈米級製程領域具備領先地位,還能進一步將既有資產延伸至更多元的應用場景,而不必一味追逐最先進的製程節點。

「我們不是照著摩爾定律的方向往下挖掘,而是打開另一種可能,只要做一些物理上的調整,就能產生中長波的光源,還能偵測中長波紅外光,甚至在同一顆晶片上就可同時偵測到紫外光。」邱俊榮強調,這正是對半導體生命週期的延伸。他也提到,台灣奈微光的目標並非爭奪市場,而是藉由技術替換,協助既有產品升級、實現價值加值(value-add)。

不過,若要讓這項劃時代的光感測技術真正落地並普及至廣大市場,仍需面對商業化與規模量產的多重挑戰。為了推動晶片功能從單一走向多元,並提升其多波段的精確調控能力,台灣奈微光申請了經濟部產業發展署所推動的「驅動國內 IC 設計業者先進發展補助計畫」(簡稱晶創IC補助計畫),期望加速技術成熟與市場部署。

AI時代新戰局,台灣奈微光技術應用的無限可能

此計畫的核心目標,是讓單一晶片實現「多波段(multi-band)有效控制的微分辨識」。過去,台灣奈微光所開發的晶片多以單一功能為主,而透過晶創 IC 補助計畫的資源,將協助他們推進晶片功能的多元化。

這項技術的挑戰,在於如何精準控制多個光譜的發射。邱俊榮形容,以前的設計就像一次將所有光譜全部釋放,現在則能做到「要A動、BC不動」或「C動、AB不動」等更細膩的調控,要達成這種「誰要動、誰不動」的精準控制,必須增添新的光罩設計與更複雜的驅動機制,雖然這意味著更高的開發成本,但能顯著簡化後端機構,加速產品量產與推向市場的進程。

台灣奈微光預計在2026年6月前完成這項技術開發進入投片階段。儘管從投片到實際市場落地仍需時間,但他們已開始與紡織、電動車鋰電池、半導體廠房氣體偵測等產業客戶溝通布局,力求縮短市場開發週期。同時,在迎接AI的時代,數據品質與廣度更是關鍵。邱俊榮認為,台灣奈微光的矽光子感測技術,能為AI提供更精確、即時與連續的數據。透過晶片同時測量多種身體參數並實現每秒連續偵測,將提供豐富且精準的「身體密碼」數據,不僅能協助AI進行更深入的演算找出過去未能捕捉的變化規律,更將賦能AI在大健康等領域做出巨大貢獻。

目前,台灣奈微光正積極與半導體廠房氣體偵測廠商、大健康品牌客戶及跨產業夥伴合作。展望未來,台灣奈微光不僅要透過晶創IC補助計畫將晶片功能多元化,更將持續深化技術,證明台灣半導體產業不只在極限製程上領先,更能橫向開拓無限的市場潛力,為全球帶來前所未有的感測應用突破。

|企業小檔案|
● 企業名稱:台灣奈微光
● 董事長:張坤昱
● 核心技術:CMOS製程的先進矽光子光源晶片模組與感測晶片模組
● 資本額:新臺幣4.5億元

|驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫簡介|
在行政院「晶片驅動臺灣產業創新方案」政策架構下,經濟部產業發展署透過推動「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」,以實質政策補助,引導業者往AI、高效能運算、車用或新興應用等高值化領域之「16奈米以下先進製程」或「具國際高度信任之優勢、特殊領域」布局,以避開中國大陸在成熟製程之低價競爭,並提升我國IC設計產業價值與國際競爭力。

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