串流服務Roku昨日正式在美國納斯達克股票交易所公開上市，先前預定的上市股價為每股14美元，當天股票交易結束時，股價總共上升67.86%來到每股23.5美元，透過IPO開盤報喜，Roku的公司市值也預計來到22億美元。

如果說Netflix或Hulu是集結各影片的網路影音串流平台，那麼Roku就像是串流硬體界的Netflix，它維持中立、不偏好哪個特定服務，單純販售能與電視連接的串流硬體裝置，讓用戶買回家裝上電視，就能看各項線上影音串流服務，包含Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、YouTube等。

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Roku的獲利來源有2種。首先是串流硬體的銷售，它推出好幾種串流硬體，起價從25美元到支援4D影像的100美元都有；軟體上，身為「通路商」的Roku或從影音服務中獲得部分廣告收益以及內容通路銷售費用。

其去年財報總收益為3.99億美元，但總損失為4300萬美元，扣掉公司支出，Roku仍然是間財務赤字的公司。而且市場上，亞馬遜、Google、Apple都有自己的串流裝置加軟體平台，再加上自家影音串流服務，Roku這家創辦於2002的公司，正在打一場不容易的仗。

Roku憑什麼跟那些大公司競爭？

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但是，投資者支援Roku讓股票上市開出紅盤的原因很簡單，「我們一直以來都和那些大公司競爭，並且非常成功。」Roku創辦人與執行長Anthony Wood這樣對外媒CNBC說道。

根據市調機構eMarketer資料，美國1.5億串流電視用戶中，32.6%使用Roku，排名在後的有Google Chromecast（29.9%）、Amazon Fire TV（26.3%）以及Apple TV（19.9%）。據Roku自己於7月公布的數據，目前旗下每月活躍用戶數為1500萬人，較前一年同期成長了43%。

比起其他大廠商，Roku的特色是「中立」。當其他廠商都擁有自家影音串流平台時，當然會使用不同技巧來偏袒自家平台，但是Roku秉持中立，只希望帶給用戶最全面的串流體驗，這也是他們至今脫穎而出的原因之一。

Roku的公開上市令產業注目，因為它直接面對的競爭對手是亞馬遜、Apple、Google等公司，如何在大廠攻擊之間生存下來、甚至持續成長，Roku的未來，相當令人關注。

資料來源：CNBC、TechCrunch、The Los Angeles Times