Roku公開上市IPO開出紅盤！他憑什麼與Amazon、Apple等公司較量？|數位時代 BusinessNext

Roku公開上市IPO開出紅盤！他憑什麼與Amazon、Apple等公司較量？

只賣串流硬體裝置不投資影音的Roku，前日在美國公開上市，首日開盤報喜、股價上升67.86%來到每股23.5美元。面對Amazon、Apple、Google等大公司的競爭，Roku的未來令人關注。

串流服務Roku昨日正式在美國納斯達克股票交易所公開上市，先前預定的上市股價為每股14美元，當天股票交易結束時，股價總共上升67.86%來到每股23.5美元，透過IPO開盤報喜，Roku的公司市值也預計來到22億美元。

如果說Netflix或Hulu是集結各影片的網路影音串流平台，那麼Roku就像是串流硬體界的Netflix，它維持中立、不偏好哪個特定服務，單純販售能與電視連接的串流硬體裝置，讓用戶買回家裝上電視，就能看各項線上影音串流服務，包含Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、YouTube等。

Roku的獲利來源有2種。首先是串流硬體的銷售，它推出好幾種串流硬體，起價從25美元到支援4D影像的100美元都有；軟體上，身為「通路商」的Roku或從影音服務中獲得部分廣告收益以及內容通路銷售費用。

其去年財報總收益為3.99億美元，但總損失為4300萬美元，扣掉公司支出，Roku仍然是間財務赤字的公司。而且市場上，亞馬遜、Google、Apple都有自己的串流裝置加軟體平台，再加上自家影音串流服務，Roku這家創辦於2002的公司，正在打一場不容易的仗。

Roku憑什麼跟那些大公司競爭？

但是，投資者支援Roku讓股票上市開出紅盤的原因很簡單，「我們一直以來都和那些大公司競爭，並且非常成功。」Roku創辦人與執行長Anthony Wood這樣對外媒CNBC說道。

根據市調機構eMarketer資料，美國1.5億串流電視用戶中，32.6%使用Roku，排名在後的有Google Chromecast（29.9%）、Amazon Fire TV（26.3%）以及Apple TV（19.9%）。據Roku自己於7月公布的數據，目前旗下每月活躍用戶數為1500萬人，較前一年同期成長了43%。

比起其他大廠商，Roku的特色是「中立」。當其他廠商都擁有自家影音串流平台時，當然會使用不同技巧來偏袒自家平台，但是Roku秉持中立，只希望帶給用戶最全面的串流體驗，這也是他們至今脫穎而出的原因之一。

Roku的公開上市令產業注目，因為它直接面對的競爭對手是亞馬遜、Apple、Google等公司，如何在大廠攻擊之間生存下來、甚至持續成長，Roku的未來，相當令人關注。

資料來源：CNBC、TechCrunch、The Los Angeles Times

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。