Snapchat推出打卡據點的新武器「情境卡片」!Instagram Stories會不會陸續跟上?

2017.10.11 by
楊晨欣
Snapchat推出打卡據點的新武器「情境卡片」!Instagram Stories會不會陸續跟上?
Snapchat via YouTube
靠限時影像動態爆紅的Snapchat,又推出新的社群影像結合地點行銷的應用,這個創新的行動體驗,會不會像Stories一樣,被Facebook、Instagram「翻拍」應用呢?

以社群影像為產品中心的Snapchat,推出新功能「Context Cards(情境卡片)」,讓用戶可以在Tag地點的限時動態中,進一步往下滑,發掘這個地點的營業時間、所在位置、聯絡電話、網友評論等相關資訊,更能夠直接叫台Uber或Lyft前往此地,可說是Snapchat將社群影像結合實際生活的新體現。

在一場與外媒Wired的訪問中,Snap創辦人Evan Spiegel說道,在網頁上,人們習慣先用文字來串連影像,像是在搜尋欄列打入關鍵字、在YouTube影片上傳後輸入搜尋關鍵字等,都是以「文字」出發的使用行為。

但是Evan Spiegel認為,這個使用行為在行動裝置上,將會反過來:使用者會先從影像開始,這些影像再把他們導入到文字資訊。這也是Context Cards的設計初衷,先讓用戶看到某個好友發的餐廳用餐影像,引起興趣後再進一步搜尋關於這家餐廳的資訊。

Snapchat推出新的影像應用方式,讓用戶先看到朋友的影像動態後,再進一步連結此據點的相關資訊,成為新的行銷方式。

目前已經有一些生活旅遊相關品牌與Snapchat的Context Cards合作,包含TripAdvisor、Foursquare、米其林、Goop、餐廳訂位服務OpenTable,以及叫車服務Uber與Lyft。

Snapchat主要用戶聚焦在年輕族群,尤其是低於25歲的用戶,這些用戶每天平均花40分鐘在Snapchat App上。而根據今年第二季資料,Snapchat全球共累積1.73億名用戶。

從用戶數量來看,Snapchat的創新功能還沒辦法馬上實踐到許多人的行動體驗上,但是基於Facebook「複製」Snapchat Stories到Instagram上的歷史,Context Cards的行銷功能或許不久就能在Instagram或Facebook上看到。

資料來源:SnapTechCrunchWiredBusiness Insider

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