被「人工智慧」侷限是很危險的,阿里巴巴王堅:語音辨識就不要再做了
被「人工智慧」侷限是很危險的,阿里巴巴王堅:語音辨識就不要再做了
2017.10.13 | 人物

人工智慧(AI)無疑是時下最熱門的趨勢焦點,不過有阿里雲之父稱號的阿里巴巴集團技術委員會主席王堅認為,人工智慧這個名稱是有問題的,可能造成誤導,恐怕會限縮大家對未來的想像。其中他特別點名:「語音辨識(speech recognition)就不要再做了。」

是機器智能,不是人工智能

乍看之下王堅的言論與世界產業大勢相違背,但他會這麼說也絕對不是想譁眾取寵,而是有其一套邏輯和道理。首先,他認為機器的智慧是人創造、訓練出來的,但那和人是不一樣的智能,就好像人可以訓練出警犬,但警犬的智能和嗅覺卻不是人類所賦予,而是天生下來就與人不同。

又或者,有些人認為人工智慧就是人類感官能力的延伸,因此有機器視覺、聽覺等等,但王堅問:「如果覺得狗是你的延伸你會不好意思是吧?牠也是搖搖尾巴你才知道牠聞到東西,不是牠的大腦連到你的大腦你才知道。」他說:「大家一定要像尊重狗鼻子一樣尊重機器智能,這是我堅定的觀點。」

阿里巴巴王堅.jpg
阿里巴巴王堅認為人工智能可能造成誤解,而機器智能則是理解新趨勢更好的說法
圖/ 阿里巴巴

但相比於糾結於字面上的對錯,王堅之所以堅持要稱機器智能(Machine Intelligence)而不是人工智慧(Artificial Intelligence)的關鍵在於,他認為人工智慧這個稱呼會影響人對未來機會的判斷能力,就好像「物聯網」這個名字讓許多企業將重心放在感測器上一樣。

「像台灣那麼多企業,他本身沒有時間和機會研究人工智能的背後含意,那大家都以為只能做語音識別,以為只有那是人工智能,那這就很危險。」王堅表示,如果事情真的是這樣,那最早開始做語音識別的是美國,其他人是不是就沒機會了?在他看來,這可能會讓人錯失那些機器做得到,但人做不到的機會。

「如果覺得太空以外沒有東西,那宇宙就不是你的、火星也不是你的;如果你覺得太空以外還有東西,那火星就是你的。」王堅真正在意的是大眾對這件事的認知,他認為一旦混淆了核心概念,代價可能就是失去一整個時代。

語音辨識不是最好的機會

那他又為什麼會建議台灣創業者不要去做時下最熱門的語音辨識?「我說做語音辨識一定是愈做愈沮喪,因為做不到100%,因為人也不是百分之百。」王堅這句話有點玩笑味,但其實是相當認真的。

舉例來說,去年阿里雲啟動杭州城市大腦的計畫,在一年內幫杭州市的行車速提高了15%。王堅相信在很多人眼中這只是微不足道的改變,但他說:「如果今天語音辨識提高15%,他都沒地方去提高了。」在語音辨識領域裡,努力的方向是降低辨識的錯誤率,依今天語音辨識的發展程度來看,那可能就是只能在那1%、2%裡面想辦法提升。

他強調,這麼說不代表語音辨識就不重要,實際上這件事還是應該要有人去做,但如果是從機會的角度來看,就應該要找出「對你最重要的機會」。王堅說:「就是為什麼我說這是一個被開墾了多少的土地,和沒開墾的土地的差別。」對台灣來說,如果把精力都花費在如何提高1%裡頭的15%,可能就會失去更大的機會。這才是他真正希望引發大家思考的問題核心。

阿里巴巴王堅城市大腦
阿里巴巴在城市大腦找到機器智能時代的機會
圖/ 何佩珊/攝影

跳出人工智慧的框架,探索自己的機會

而更大的機會在哪,王堅直言他沒辦法給答案,表示必須要靠個人獨立思考,「誰探索出來,誰得到機會。」這裡其實也要再回到先前他強調的「人工智慧」和「機器智能」的不同。「大家要從人工智能跳出來,看看機器能做什麼,這是關鍵。」他舉例,就像阿里雲為杭州打造城市大腦,才終於知道杭州的道路上每天有多少輛車,車都往哪裡去,這是過去就算派一百萬人去數數也算不出來的。

另外他也想提醒的是:「其實全世界都沒有完全看清楚這件事(指機器智能﹚,包括美國。」王堅這麼說是想告訴台灣創業者,對機器智能來說,現在就像燈泡才剛被發明的那個年代,其實還有很多應用沒有被發掘,還不到需要去跟隨別人的時候。「今天沒東西可以跟隨。」他說,「這是台灣年輕人非常重要的機會。」

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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