時髦裝潢、喝到飽的啤酒和咖啡、免費瑜珈課和創業資源媒合，共享辦公室WeWork憑著「就算只是上廁所，也能和身邊的人碰撞出新火花」的超強社群連結力，跳脫單純的出租空間業者，短短六年晉升美國估值第四高的獨角獸新創。而這個想法來自以色列一間實驗性共生農場「奇布茲（kibbutz）」，也就是WeWork創辦人亞當．紐曼長大的地方。
在奇布茲，無論教育、社會服務和生產，都是共享。「如果我剛好需要鹽巴，就算不認識鄰居，我也可以直接敲他門，請他給我一些鹽。」也因此，當他在以色列當完兵、到美國念書時，第一件讓他感受到文化衝擊的事，就是在電梯裡的鴉雀無聲，人們彼此都不交談。
這個經驗給了他做「共享社區」的創業點子，但當他拿著這個點子去學校商業競賽提案，卻遭到否決。「沒有一名23歲、或沒有任何房地產經驗的人，會募得足夠資金去做任何能改變人們生活方式的事。」於是，他轉而開始做些更「實際」的創業想法，但陸續創了幾次業，都以失敗收場。第一次，是從擔任模特兒姊姊獲得靈感，賣可折疊高跟鞋；第二次，他改做膝蓋和手肘處加厚的嬰兒服，可防止嬰兒在爬行或摔倒的時候受傷，結果也慘賠。
28歲的紐曼，創業失敗、因煙癮顫抖的手、空有理想卻連請女友吃一頓飯都辦不到，完全符合魯蛇的要素。在創辦WeWork前，他有源源不絕的創業點子冒出，但沒有一個真的是他熱情所在。而讓他從連續失敗創業家，變成獨角獸新創創辦人，轉捩點就是他遇見了現在的妻子麗貝卡．派特洛（Rebekah Paltrow）。
看到紐曼為了賣嬰兒褲不斷賠錢，當時派特洛告訴他：「你對嬰兒服一點也不了解也不在乎。但你看建築的眼神就像當男生看到女生、你也喜歡讓人們聚在一起，那你為何不找一件可以結合兩種熱情的事情來做？」不僅如此，派特洛還幫助戒掉他的三個壞習慣：煙癮、愛喝汽水，以及不再執著於金錢。「不要再談錢。」派特洛說。「想想健康、快樂和滿足，如果錢伴隨而來，就順其自然。如果沒有也沒關係，因為我們會是快樂和滿足的。」這句話後來也成為WeWork的標語——「做你所愛！」「感謝老天，星期一到了！」
2008年，紐曼創辦主打友善環境的綠色商辦GreenDesk。當時正逢2008年金融風暴，房地產市場相當低迷，然而他深信，他們做的不只是房地產，而且在裁員潮之後，會開始有人創業、大型公司將縮小規模，出租辦公室的需求正浮現。這一次他押對了，GreenDesk大受歡迎。
儘管如此，紐曼想做的不只是環保，而是社群。2010年，他賣掉GreenDesk股票，成立WeWork，瞄準這群被紐曼稱作「我們世代（We Generation）」的人，關心世界、想做些很酷的事，而且熱愛工作，就像他自己一樣。整體空間的設計，就是要讓租客就算只是倒杯咖啡、上廁所，也能和身邊的人碰撞出新火花。「我們從社群身上學到的一件事，就是你不能強迫社群，一切都是有機的。」在WeWork成功後，紐曼要用同樣模式打造共生公寓WeLive，把社群精神從辦公室帶到公寓。繞了一圈，還是回到他剛到美國的初心。
直到現在，WeWork估值200億美元。但對他而言，成功的定義早已不是賺了多少錢。「成功是當人們可以一整天掛著笑容；是當一個人走進一間房間，就能讓整個房間的氣氛變明亮。」
亞當・紐曼
1979年生，以色列人，曾在色列海軍服役，畢業於紐約市立大學柏魯克分校商學院，曾創辦嬰兒服飾品牌Big Tent、綠色商辦GreenDesk，現任WeWork創辦人暨執行長。
WeWork
類型：共享經濟
總部：美國紐約
時間：2010年
創辦人：亞當．紐曼、米格爾．麥凱爾維（Miguel McKelvey）
估值：210億美元
