台灣自行車業也該警惕「汽車」業的轉型風暴
台灣自行車業也該警惕「汽車」業的轉型風暴

自行車與零組件,這個曾在台灣高談「台灣第一」年代引領眼光的產業,正在全球騎乘行為模式改變、區域經濟重整、能源供求方式尋求創新的多方浪潮衝擊下,重新定義勝利方程式的要素。

在拉斯維加斯Interbike展場中,台灣自行車業的挑戰格外鮮明。雖然台灣沒有設立專區,但其它幾個自行車產業大國都各自集結一處,集體彰顯自己特有的身分形象。不管是義大利、日本或是中國。

台灣的自行車產業的黃金時代似乎在逝去

義大利館,顏色鮮豔亮眼卻配置得多樣而調和,所陳列的自行車和車衣相互輝映;日本館,職人手作的車架與零部件齊一排開,質樸地彰顯東洋風的自行車本色;中國館,明白彰顯是新興後進的製造國,毫不掩飾地出口創匯贏取市場的企圖心。

說到台灣,空氣中飄著一絲不確定。眼前台灣的自行車產業仍有亮點,但它的黃金時代似乎在逝去邊緣。

要能在這個產品換代、使用模式翻新的時代維持優勢,很會造車的台灣,必須要快速變身成為數位行銷、領導風尚並且結合軟體的賣車大國,擴大在於買車人溝通最後一哩路的話語權影響力。

台灣產製的自行車的確越來越高檔,單價越來越高,但是銷售量卻減次下滑。相較前年,台灣出口量整整少了100萬台。就算每台均價已超過500美元(出口到北美已達約680美元),整個行業的產值卻下滑。

產業衰退,台灣並非特例

光說台灣的業界龍頭大廠等營業額下滑,對它們並不公平。產業衰退,台灣並非特例。連日本島野等世界級領導廠商,都在共享單車崛起等影響下,經歷營業額衰退的挑戰。

自行車產業更大的挑戰在數位。這是個數位、網路革命的年代。自行車當然身在巨變的核心區。自行車業所經歷的,其實是整個運輸相關產業的現況。所有滿足人們行的需求的產業,都在面對產業疆界、定義的大幅重整。

還記得本世紀前半航空業蓄勢待發的年代?當時鐵路是長途運輸的主流手段。面對空運方式的崛起,不少人相信鐵路是鐵路,汽車是汽車,而空運也就不過是空運,各有空間,井水不犯河水。他們想得沒錯,但卻忽略了人的長途運輸需求是一整體,不管海空陸運都是在一定程度上可以互相替代的運輸方式。其後的發展很清楚,鐵路的生存空間被拿走一大塊。

自行車業該仔細注意汽車業發展

今天的交通方式市場與那個年代有幾分相似。這是個不確定的年代,但也正釋放出難得的機會。誰搶到核心位置,誰就是未來數以十計年代的贏家。

汽車產業近年的發展是自行車業該仔細注意的參考。新的變革颶風以特斯拉為代表,暴風圈卻也絕不僅止於特斯拉的電動車而已。

共享經濟、電力驅動、自動駕駛、智慧運輸等等新技術與思考模式讓汽車業充滿不確定的機會與挑戰。也難怪過去三年間,日本、德國等所有世界級汽車巨頭全部到矽谷核心Palo Alto報到完畢,設立研發據點,搶人才、搶話語權,在競爭中辯證,思考汽車業、以至整個運輸業的大未來。

如果共享單車可以快速崛起,讓自行車業的低端市場急速萎縮,就像近年Uber或Lyft讓計程車業很難再有個好年冬可過,自行車業怎可能沒有更多來自數位新模式的巨變?

如果人工智慧、大數據是自動駕駛風潮席捲汽車業背後的颱風眼,AI、大數據怎可能對自行車騎乘模式毫無影響?

由消費者端望向自行車供應商,離買家、用戶最接近的已不再是傳統造單車、賣單車的人。手機、網路上的Strava應用程式,或是Apple Watch、Garmin、Fitbit的運動錶,甚或 Google地圖反而已成隨時隨地啊最貼近自行車騎乘人的業者。它們時時看得到你在哪裡,運動量、生理狀態是否異常,以至騎行路徑是否最優。如果它們如此貼近自行車消費者,它們可影響用戶的接觸機會大增,必然可以影響單車騎士採買、使用的決定。

仍是自行車產業大國的台灣,絕對無法自外於這個行業需求與疆域的大重組。

Interbike場內,除了幾家品牌獨特的自行車商,幾乎都是車友騎乘的周邊消費商品,或是電動自行車等新興商品。車衣、野外行單車架、騎乘能量補充營養品,反而整車的廠商相對較少。展場裡的配置比重就是自行車市場最後一哩路風氣的最佳指標。

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關鍵字: #共享經濟

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