股王茂迪從逆勢中竄起
股王茂迪從逆勢中竄起
2005.04.01 | 科技

三月的台灣,氣溫忽高忽低,讓人摸不清頭緒,但相信沒有人會對太陽能電池所發射出來的「熱度」感到懷疑,而茂迪就是這熱度的核心。
在京都議定書以及國際油價飆漲的雙重因素下,替代性能源成為全球關注的焦點,其中又以太陽能發電最受矚目。根據港商里昂證券的統計,今年全球太陽能發電的需求量為十億瓦,與去年的七億瓦相較,成長四十%,且未來每年都將以三十%的速度成長,「二○○六年以前,許多供應商的產能已經賣光,」里昂證券在分析報告中強調。
搭上這波熱潮的茂迪,去年營收創下新台幣二十四.六億元,稅後盈餘大賺一個資本額,達新台幣五.六億元,每股盈餘(EPS)更是高達十一.六元,今年的每股盈餘更是上看二十五元,直登台灣一千多家上市櫃的每股獲利王,將聯發科遠遠拋在後面。

**苦盡甘來打造茂迪榮景

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成立於一九八一年、總部設在新店的茂迪,本來只是一家專門生產數字型電錶的傳統儀器廠商,幾年下來公司經營不見起色,董事長鄭福田開始思索該如何轉型。正巧在一次聚會當中,遇到過去長時間在美國從事太陽能電池研發、並且準備自行創業的同學——左元淮,兩個人相談甚歡之下,一個決定出資金,一個決定出技術,就這樣栽進太陽能電池的領域。
「二○○○年開始做太陽能電池時,沒有人知道這是什麼,你們大概也不會來採訪吧!」坐在太陽能板環繞的會議室裡,茂迪總經理左元淮笑著說。
這個快樂而滿足的笑容,如果放到五年前,絕對是苦的。五年前的南科,只有兩三家廠商進駐,馬路都還沒蓋好,風一吹來,黃沙一片,根本沒有人想來這邊上班。當時沒錢又沒名氣的茂迪,就在這片荒地中搭起一個再簡單不過的工寮,鄭福田與左元淮坐在裡面,頂著南台灣盛夏的艷陽,一邊忙著擦汗,一邊忙著面試。
辛苦還不止於此。
廠房蓋到一半,卻突然遇到承包建商倒閉,鄭福田只好親自帶著員工,一磚一瓦地將剩下的工程做完;草創初期,作業員也因為公司沒有前景,領完年終之後,便跳槽到同在南科的台積電與奇美。一路辛苦走來,茂迪從第一年的十七位員工,以每年兩倍的速度,成長到現在超過四百位員工,「當年能夠留下來的員工,都有深厚的革命情感,」員工編號○○四的茂迪技術經理張國恩說。
但是,目前位居全球太陽能電池產業前十名的廠商如夏普(Sharp)、英國石油(BP)等,每家背後都有大財團作為支持,資本額不到新台幣五億元的茂迪,憑什麼跟人家競爭?

**以多晶製造切入光能產業

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太陽能產業約略可分為最上游的晶圓(Wafer)、中段的晶片(Solar Cell)、與後段將晶片組合的太陽能模組廠,目前全球前十大廠商中,絕大多數都是投入百億以上的資金,從上游一路做到下游,因此對於資本有限的茂迪,決定冒險一搏,從與半導體製程類似的中游晶片製造切入。
左元淮表示,這種全球首創的經營模式,類似於台積電的晶圓代工,簡單說就是茂迪取得上游的晶圓後,製作成太陽能電池晶片,再賣給下游的電池組裝業者。
由於茂迪是全球第一家採取這種經營模式的廠商,因此為取得下游客戶對於產品的信任,在成立初期,茂迪常常得將太陽能晶片「送給」客戶測試,最後只拿回組裝好的一、兩片太陽能板作為展示用,「第一年真的很辛苦,直到拿下歐洲的代工訂單後,我才鬆口氣,」他說。
「選擇多晶切入,是茂迪第一年就可以獲利的關鍵,」光電協進會(PIDA)專案經理陳婉如提出她的觀察。左元淮表示,目前太陽能電池分為單晶、多晶與非晶矽三種材料,單晶是第一代產品,中國大陸與俄國的晶圓廠大量生產,而屬於第二代的多晶,在全球前十大廠商中就有九家採用,由於多晶的原材料比較便宜,加上晶片面積具彈性,因此做成太陽能板後,至少比單晶便宜十%至二十%,這也讓茂迪的競爭力,直達世界一級廠商的水準。

**增建晶圓廠以保持競爭力

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在一片看好的聲音中,其實也隱藏一些危機。由於目前生產多晶晶片的上游廠商,多為自給自足,直接供應給自己集團內的中、下游廠商,因此對於像茂迪這樣只做中游的廠商而言,時常得面臨缺料的危機。
為解決缺料的問題,茂迪決定自己投入上游晶圓的生產,明年一月廠房的部分就可以完成,並且希望能夠在三年的時間內,達到自給自足的目標,「雖然投資金額很高,但這是不得不做的轉型,也是我們保持競爭力的關鍵,」經常保持笑容的左元淮,難得皺出眉頭地說。
「全世界的屋頂都裝上太陽能電池,是我們的期望,」成立五年的茂迪,在左元淮的帶領下,快速坐上全球太陽能電池第九大製造廠的位子,也因為快速竄紅的關係,吸引如台達電、益通等台灣廠商進入這塊獲利豐厚的市場,讓市場一下變得相當擁擠。
面對對手來勢洶洶的挑戰,左元淮也已擬好對策,打算利用這兩年的榮景,將產能提高到一億兩千萬瓦,轉換效率做到十六.五%,「只有不斷建立起競爭門檻,才不怕別人來搶食。」

茂迪(6244)
成立時間:1981年
上市時間:2003年5月
董事長:鄭福田
2004年營收:24.57億新台幣
總部所在地:台北新店
資本額:4.86億新台幣
股票上市交易所:TWSE

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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圖/ Amazon

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