站在美國賭城拉斯維加斯會議中心偌大的中館入口前，韓國三星與LG的巨幅廣告看板在略帶寒意的冬陽下異常刺眼，穿梭在展場的計程車後，懸掛的是BenQ海報看板…，這裡不是一年一度的跳樓大拍賣或者是大賣場，也不是什麼經濟高峰會的會場，但是每天穿梭的數萬人潮與場內交易的金額，卻大過一個蕞爾小國的年度預算，全世界最大的消費性電子產品展─International CES就在這裡。
從小到一吋的高容量硬碟，至一百零二吋大的電漿電視，放眼展場內竟是消費電子產品的天下，傳統家電廠商如新力、松下與先鋒及湯普遜等參展意願當然不落人後，令人吃驚的是跟著微軟、英特爾、惠普等全球知名的IT大廠腳步參展的個人電腦業者爆增，今年總共有兩千四百家廠商參展，在短短四天展期內的交易金額就超過一千億美元，這就是消費電子所帶來的龐大商機。
**消費性產品當道
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去年十一月，每年秋天在美國拉斯維加斯舉行的全世界前三大電腦展Comdex Fall因故取消，主因就是大多數的資訊科技業者都不想參加，導致主辨單位招商不足而宣告流會∣∣因為這些公司全都打算參加每年一月的International CES展。
這個訊息意味著以PC為主的科技產業已漸漸向消費性電子產品靠攏，無怪乎CES展主辦單位美國消費電子產品協會（CEA），在展前新聞發佈會上宣告消費電子市場將進入「另類3C」時代，或者說從3C變1C會比較貼切。
消費電子產業的激烈競爭已逐漸威脅到傳統的3C產業的發展，過去總是以「電腦（Computing）」、「通信（Communication）」以及「消費性電子（Consumer electronics）」等三個概念，來形容消費電子的「3C」時代，然而現今消費電子產品已全然主導3C的走向，包括微軟、英特爾、惠普與摩托羅拉及德州儀器等全球知名大廠，從三年前開始都積極參與一年一度CES盛會，加上來自經濟成長快速的開發中國家的業者來湊熱鬧，使得這個主要以消費電子產品為主的展覽，吸納愈來愈多的傳統科技與3C業者參與，呈現出更加多元化的消費電子產品趨勢。
**比爾蓋茲親自下海賣電視
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從一個原本是電腦用的閘道器，搖身一變為可供多媒體使用的家庭娛樂中心，通常內建在電腦系統的硬碟，在視訊與MP3播放器流行後，也轉換為消費電子產品，甚至從軟體起家的微軟也積極介入電視系統，這些跡象顯示傳統的3C產業已逐漸整併成為消費性電子產業。正因為電腦與通信產業的獲利微薄，所有參展的廠商都積極尋找可以獲利的消費電子產品作為出路，這便說明了：為什麼有愈來愈多的IT廠商投入數位、可攜式電子產品的研發，產品設計走向家電化與商品化，因為這正是消費電子產品的領導潮流。
就在拉斯維加斯希爾登飯店內的電視牆上，正在直播微軟董事長比爾．蓋茲的主題演講（keynote Speech），為了推動微軟系統的電視，他正大力鼓吹若干消費電子廠商加盟，構築他所強調的「數位生活（digital lifestyle）」，同時微軟還與新力、松下與雅虎等業者聯盟來打擊異已；由此可見消費電子產業的競爭己逐漸白熱化。值得注意的是，這些競爭除了來自消費電子產業內部之外，目前摻雜了來自電腦與通信業者的挑戰，處處都可以見到3C廠商介入的痕跡。
微軟的積極參與，說明了為什麼消費電子產業那麼吸引傳統3C業者的關注，消費電子產品協會（CEA）則畫出一個燦爛的未來，那就是今年消費電子的營業額將達到一二五七億美元，比去年增加一一％；這塊大餅，當然引起利潤少得可憐的電腦與通信廠商垂涎，以生產印表機、電腦聞名的惠普，今年初就為搶食消費電子市場推出十七款新型電視機與投影機，這是惠普一直想要嘗試突破的新事業，怪不得走在CES會場到處可見的電視牆、投影幕的攤位間，大部份的參觀者都可以感受到顯示器廠商之間濃濃的火藥味。
**浪頭襲來，所有大廠積極應戰
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隨著資訊科技產業爭相進軍家電及消費電子市場，CES似乎也成了電腦與通信廠商的兵家必爭之地，無論是微軟、英特爾與惠普或是摩托羅拉、德州儀器等傳統的IT大廠，或是希捷、日立與Maxtor等硬碟廠商，甚至台灣的明基BenQ、大同與歌林以及中國的海爾等企業，都已完全跨足3C產業，並且認為「消費性電子產品」才是未來五年會賺錢的版塊。因此，不令人意外的，從微軟董事長比爾．蓋茲、英特爾執行長貝瑞特，以及惠普執行長菲奧莉娜等在CEA展會上發表的主題演講題目與趨勢來看，3C產業早已整合成為1C。
比爾蓋茲在展前的主題演講時就明白指出，隨著網路寬頻日益普及、數據儲存成本的降低，音樂、圖片、電影、遊戲及電視節目將全面進入數位化時代；他確信，「我們正站在數位生活新世代肇始的前夕，這個世代的發展比我們想像的要快許多，」的確，連貝瑞特也認為，數位化技術能將個人電腦和傳統家電中最好的部分結合起來，再加上無線通信技術的進步，使家庭娛樂以前所未有的方式呈現在人們面前。
這兩個在科技產業舉足輕重的人物，對消費電子產業發展前景的看法大致相同，只不過強調不同的側面而已；這不禁讓人想到不久前PC的創始者IBM，竟因獲利微薄而出售PC部門，大概也是不看好電腦產業的未來。
**整合、廝殺、淘汰戲碼將不斷上演
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雖然消費電子產業的前景可觀，但是龐大的傳統3C廠商爭相分食，在「僧多粥少」的前提，究竟有多少3C廠商可以在如此激烈的競爭中脫穎而出？此外，從CES展醞釀出的另類3C效應，也讓製造商面臨另類挑戰——即如何解決「整合（Consolidation）」、「消費者困惑（Consumer Confusion）」及「商品化（Commodity）」等這個另類3C的考驗，未來的3C產業勢必將出現《三國演義》中所說，「合久必分，分久必合」的局面，雖然產業競爭不能與政治或國家發展相比，但是就歷史意義而言，3C整合到1C，或從1C發展到另類3CC，這種「產業演義」將衍生出許多精彩的故事。
今年CES展第二天，拉斯維加斯突然下起大雨，寒風挾帶著大雨，令人感到冷懍，卻沒有澆息參展廠商與人潮的熱情，場裡場外依舊熱絡地交換各種消費電子產品的訊息……，一直延伸到各飯店內爆滿的吃角子老處機器旁，走出這塊廠商競逐的的叢林，看見消費電子的魅力不亞於人的睹性。
