Netflix去年大增2400萬用戶,盤後股價創高,市值突破千億美元

2018.01.23 by
何佩珊
flickr
Netflix去年用戶數大增了2400萬戶,整體表現優於市場預期,帶動股價大漲,市值也首度突破千億美元大關。Netflix預告,今年對內容的投資金額上看80億美元,行銷費用也預計要拉高到20億美元。

2017年無疑是Netflix豐收的一年,根據最新出爐的財報,其去年用戶數淨增2400萬戶,超過2016年淨增1900萬戶的成長,同時帶動營收年增36%,達117億美元(約合新台幣3443億元)。而優於市場預期的表現帶動Netflix股價在盤後大漲超過9%,連帶市值跟著突破1000億美元(約合新台幣3兆元)的新高。另也值得注意的是,經過7年多耕耘,去年也是Netflix海外市場首度貢獻獲利的一年。

2017用戶大增,海外市場也開始獲利

Netflix耕耘海外市場七年多,終於開始獲利
何佩珊/攝影

Netflix去年第四季用戶數持續增長,其中在美國市場淨增了200萬戶,帶動全年新增用戶數達530萬戶;而在國際市場的成長則更顯著,第四季增加636萬戶,寫下單季新高。而且如果排除匯兌因素不計,則國際市場的ASP(平均單價)大幅成長了59%,也帶動Netflix整體ASP成長9%。

更重要的是,Netflix除了在美國本土市場的用戶數、營收、獲利保持穩定成長,去年在海外市場除了第二季,每季都有盈餘貢獻,因此累計Netflix 2017年全年在海外市場的獲利貢獻達到2.27億美元(約合新台幣67億元),是自2010年跨出美國市場以來,在國際市場上首度全年獲利。

而Netflix對今(2018)年第一季的表現依然樂觀,預估第一季全球用戶數可以再增635萬戶,其中145萬戶來自美國,490萬戶來自海外市場。

Netflix近5個季度用戶數成長走勢
資料來源Netflix;何佩珊製圖

不只加大內容投資,也大增行銷預算

Netflix認為積極的內容投資是帶動用戶成長的關鍵要素,指去年除了整體用戶數大增2400萬戶,每個用戶的平均觀看時間也增加了9%。因此Netflix預計2018年在內容的投資還會持續增加,將上看75億~80億美元(約合新台幣2200億~2350億元)。

除此之外,Netflix表示今年在行銷費用的支出也會提高,預計會從13億美元左右提高到20億美元(約合新台幣589億元)。Netflix表示測試的結果告訴他們這會是明智的決定。另外在科技和研發費用支出方面,今年的支出則預計會是13億美元(約合新台幣383億元)。

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