新零售集團指旗下服飾品牌營運已漸回正軌,今年喊拚轉盈
新零售集團指旗下服飾品牌營運已漸回正軌,今年喊拚轉盈
2018.01.29 | 合作

在積極併購的帶動之下,新零售集團去(2017)年營收有顯著成長,不過虧損的狀況卻也更進一步擴大。對此新零售集團總經理凃靜婷表示,對於獲利,其實她們自己也很有壓力,而她預計今年在整合工作告一段落,同時庫存去化也接近尾聲的情況下,營運應該可以逐步回歸常軌,並且要以全年獲利為目標。

庫存清理近尾聲,今年營運可望回歸正軌

新零售集團經過過去一年多來的整併,目前可以分為5大事業體,包括女裝品牌東京著衣、負責營運101原創以及品牌代運營等業務的光旭網路、童裝品牌拍手國際、原久大的廣告行銷業務,以及物流公司久新新物流。凃靜婷表示,去年的虧損,最主要是來自東京著衣。

她解釋,因為當初接手東京著衣時,庫存水位相當高,因此去年其實有大半的時間都在清理庫存,同時也因為庫存偏高,在風險考量下,她們刻意降低了新品發貨數量,從過去一年平均會推出超過一萬款,降至約4000款。而最終就在庫存品毛利不佳,新品營收又衝不到一定水準的狀況下,出現比較大的虧損。

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新零售集團去年在幾項併購案的帶動下,營收成長顯著,但也因為庫存去化問題,造成虧損擴大。
圖/ 何佩珊/攝影

事實上不只是東京著衣,光旭網路總經理黃文貴表示,101原創其實也面臨了類似的狀況,指當初接手101時,除了要承擔庫存,也因為當時新品開發因併購案中斷,所以有半年時間處於生產不及而無新品可發的狀況。

不過黃文貴表示,101原創去年第四季開始狀況已經明顯好轉。凃靜婷也表示今年東京著衣的新品款式將會重新回到一萬款以上的正常水準,並訂下比較高的成長目標。

暫無併購計畫,但會有更多策略結盟

值得注意的是,因為東京著衣的歷史悠久,過去外界比較容易將焦點放在東京著衣身上,不過凃靜婷表示,東京著衣其實只佔集團整體業績約四分之一,而且接下來他們預計會把更多重點放在光旭網路這家公司身上。

黃文貴表示,光旭旗下除了有101原創這個品牌,以及取得DADA的授權,去年11月開始知名球鞋品牌New Balance也已經將台灣市場的網路銷售代理權交給他們,採寄賣模式,不需要背庫存。

此外,光旭在今年也將展開更多結盟計畫,首先就是和由知名藝人隋棠以及前OB嚴選營運長張祐誠合作開設的「相信美學」合作。協助隋棠的自有品牌SUITANGTANG做服飾生產和海內外銷售。而雙方也預計在今年內還會再推出2~3個藝人網紅品牌。黃文貴樂觀看好這塊全年至少可貢獻6~8億元的營業額。

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新零售集團總經理凃靜婷表示目前沒有看到合適的併購標的。
圖/ 侯俊偉/攝影

而對於新零售集團接下來是否還有併購品牌的計畫,凃靜婷表示,現在要找到真正有品牌力,同時獲利狀況也還行的公司,愈來愈困難。因此,她們可能會將更多力氣先放在策略聯盟上。她透露,其實現在也有日本實體零售品牌集團正在和她們洽談中,未來有可能會由新零售集團協助該品牌集團在日本以外市場做網路銷售。

此外,目前新零售集團旗下營運最穩定的應該是第三方物流服務公司久新新物流。自去年正式獨立成一家公司後,久新已經爭取到許多集團外的品牌客戶,在去年也有獲利貢獻。而今年在業務量持續成長的情況下,久新已經將既有倉儲空間擴大超過一倍。不過相比於服飾的銷售收入,物流還是相對小很多,凃靜婷也認為現階段久新之於集團的角色還是支援大過直接的營收、獲利貢獻。

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TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產
TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產

每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生,然而根據台灣網路資訊中心(TWNIC)內部統計數據顯示,真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業,雖然正式登記成立,卻仍缺乏最基本的「數位門牌」,也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出,這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口,實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點,如果沒有自己的域名,基本上就還沒真正開始。」她強調,數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備,更進一步的是「建立數位信任」;但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯,域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察,許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產,主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說,創業初期事務繁雜、資金有限,許多團隊會優先把錢投入營運,對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次,則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示,許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑,更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到,許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時,才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊,甚至被詐騙集團利用,損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏,域名對於新創企業其實有三重意義。第一,它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業,也代表著品牌在網路上的官方身分。第二,它是品牌行銷的起點。她指出,你必須要有自己的家,然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名,可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起,累積成企業的長期數位資產。第三,它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」,但實際上,單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙,成本只要幾百元,卻能省下未來更多麻煩。

台灣網路資訊中心 余若凡執行長
圖/ 數位時代

從「免費申請」到「快速架站」,52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖,TWNIC 為歡慶25周年,今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」,更首度針對自112年起的新設公司與商號,加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名,及低成本建置國際品牌識別,中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家,直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式,讓企業更容易跨出第一步,養成擁有自己數位門牌的習慣,無論是用來建品牌、做轉址,或先作為防禦性註冊,都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限,也在免費之餘特別簡化申請流程,讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說,企業只要備妥公司或商號設立證明,線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件,最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請,」余若凡笑說。不僅如此,TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化,不只是積極推動域名的申請,更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後,企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台,不需額外調整營運模式,就能立即擁有屬於自己的專屬門牌;同時,TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例,提供清楚的「架站」教學,協助企業快速打造基本網站。這樣的設計,讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名,還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園,為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發,為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言,品牌的第一張名片,可能不是實體名片,而是域名名稱。余若凡強調,數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題,而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾,從最簡單、最基本的地方,幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產,品牌信任也會逐步建立,整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案,TWNIC 不僅提供免費資源,更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說,這或許是一個最簡單,也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/

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