Facebook年初宣布調整演算法，要降低品牌、媒體貼文的曝光，並預告這將會減少使用者在Facebook上的停留時間。而Facebook執行長馬克．佐克伯（Mark Zuckerberg）1日表示，自去年第四季啟動這項改變，減少病毒式影片的曝光後，平均每日減少了大約5000萬小時的Facebook停留時間。但他強調：「專注在有意義的連結，我們的社群和事業長期來說會更強大。」
使用者停留時間減少，廣告增速依然強勁
雖然使用者每天的停留時間減少，但沒有影響Facebook去年第四季的廣告營收成長，仍交出了亮眼的財報成績單。Facebook第四季整體營收為129.72億美元，年成長47%，其中廣告收入為127.79億美元，年增48%。而在廣告收入中，行動廣告占比已經拉升到將近89%。
總計Facebook在2017年的整體營收為406.53億美元，年成長47%，廣告收入的成長更大一點，年增49%，達399.42億美元。
Facebook廣告成長依然相當強勁
圖／ 截自Facebook
ARPU持續拉升，北美已達26.76美元
而從Facebook的簡報可以看到，全球ARPU（每個用戶的平均貢獻金額）在去年第四季持續維持增長走勢，已經來到6.18美元，其中，在全球四大區域中，月活躍使用者數最低的北美市場，單一使用者貢獻度遠遠高於其他地區，ARPU已經拉升到26.76美元；另歐洲、亞太和其他地區的ARPU也同樣在持續成長中，依序為8.86美元、2.54美元，和1.86美元。
值得注意的是，在Facebook改變演算法之後，會否因此提高廣告版位競爭，更進一步加速各地區ARPU的增長？
而Facebook也公布至去年第四季月活躍用戶數已經來到21.29億人，其中除了北美市場用戶成長停滯，其他地區都還在增長中，並以亞太地區的8.28億人最多。
Facebook各區域ARPU在第四季都有成長
圖／ 截自Facebook
