抓緊影音內容趨勢!美妝界異軍突起的 Hello Catie

2018.02.11 by
Sunny Yo
抓緊影音內容趨勢!美妝界異軍突起的 Hello Catie
翻攝自 Hello Catie 粉絲專頁
曾在個人影片「fifty facts about me」中,揭露自己是個不折不扣購物狂,但更熱愛分享的Catie,憑藉真心分享的彩妝試色影片走紅,即使接了業配也會據實以告產品優劣的特色,更深獲粉絲喜愛。

十年前的網路創作生態,仍是文字與圖像主宰的年代,那時我們在MSN丟水球,用部落格寫日記,最期待看每日精選的熱門文章。時代創造不少英雄,挖掘出如彎彎、米滷蛋、輔大猴等圖文作家,及豆花妹、台大五姬等素人正妹,其中一群熱愛分享美妝、穿搭資訊的創作者,被統稱為「美妝部落客」。

主流明星不再是流行趨勢的唯一指標,部落格醞釀了一群網路紅人,他們用文字、圖像分享美妝、穿搭資訊同時創造潮流,廣受粉絲喜愛儼然網路世界的巨星,花猴、小安、漢娜妞等人更是一時之選的指標部落客。

然而2009年臉書在台灣開始蔚為流行,人群的社交圈開始轉移重心至新的平台,導致越來越少人在看部落格文章;加上2013年無名小站正式關閉後,大部分美妝部落客選擇搬遷至痞客邦或其他部落格網站,同時經營臉書粉絲團保持熱度。此時影像仍只是輔佐文章內容的素材,尚未主宰觀眾的眼球,Catie卻早在2015年即開始經營 YouTube 頻道。

很貴的拉基(專櫃雷品) High End(Luxury) Products I Regret Buying l Hello Catie

「我想要的東西非買不可,不要看我好像賺很多,但我根本沒在存錢!」Catie曾在個人影片「Fifty facts about me」中,揭露自己根本是個不折不扣的購物狂。喜歡購物,但更熱愛分享的Catie,除了妝容教學、保養程序分享等內容,還常見到大手筆的全套彩妝產品試色。除了開始經營頻道的時間早外,真正讓Catie 在PTT 美妝版引起熱烈討論的原因,在於其中一支影片「很貴的拉基」中,誠實說出哪些專櫃產品雖然價錢高昂,卻與CP值不相稱,憑藉真心分享的特色走紅,即使接了業配合作也會據實以告產品的優劣,誠實本色深獲粉絲喜愛。

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目前「Hello Catie」頻道擁有 61 萬訂閱數,為台灣美妝類頻道訂閱數最高者;然而在部落格時期 Catie 並非當時的王者,直到 2016 年影音內容大爆棚,才讓Catie受到矚目。然而伴隨人氣高漲,相對一言一行都會受到網友的放大檢視。經歷過之前對NARS打亮產品前後評價不一,到最近誤稱淘寶商品為「國貨彩妝」的事件,都受到網友的強烈批判,認為Catie受人喜愛的誠實本色不復以往。

平心而論,相信所有美妝YouTuber發布影片的初衷皆是建立在真心分享,然而在廠商找上門時,從產品的愛好者搖身一變要為品牌背書,容易讓閱聽者在「真心分享」和「業配」之間混淆,誤會 YouTuber 將真心喜愛他們的粉絲當作「盤子」剝削。有太多例子說明曾經眾星拱月的部落客如今跌落神壇,要如何在商業模式與分享初衷間取得平衡,是所有美妝 YouTuber皆要面對的難題。

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Catie從兼職走到全職 YouTuber,也剛生下孩子的這段時間,訂閱數不斷成長至今達61萬,縱使從眾人讚譽到現今大小爭議不一,無可否認她抓準影音趨勢,成為台灣美妝YouTuber的先驅。

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