新年紅包大戰開跑,街口、遠傳拚支付,LINE主打貼圖、購物和新聞

2018.02.13 by
何佩珊
george ruiz via Flickr
包括街口、遠傳和LINE在今年都為農曆春節準備了發紅包活動,不過同樣是發紅包,各家業者的玩法不同、目的也不一樣。

農曆新年將近,各家業者的春節行銷活動也紛紛出籠。而今(2018)年包括LINE、街口和遠傳等,都不約而同決定大玩紅包題材。

街口藉發紅包推新功能,紅包錢上看億元

其中街口趕在農曆年前取得,並開通電子支付執照,也已經和多家銀行完成帳戶對接。而這次他們就是想藉由將傳統年節發紅包的習俗,與銀行轉帳行為相連接,要大力推廣使用街口的銀行帳戶扣款新功能。同時,街口不只要鼓勵用戶發紅包,也打算在除夕當天隨機發送紅包,表示預計要祭出億元紅包讓用戶搶。

不過有些可惜的是,或許是為了趕在農曆年前上線,街口在改版後似乎出現不少狀況,在網路上也引發不少抱怨的聲音,同時在Google Play也得到許多一星評分。而可以預期接下來幾天在發紅包的誘因下,可能還會吸引更多用戶的加入和使用,屆時能不能順利發送,也值得關注。

遠傳透過AR技術發紅包,除了推廣friDay電子錢包,也要幫忙拉抬集團百貨買氣
遠傳

遠傳結合AR發紅包,推電子錢包也助實體買氣

另外遠傳今年也為自家的friDay電子錢包推出紅包活動,不過不同於街口是虛擬轉帳,遠傳則是結合AR(擴增實境)技術,要讓用戶在實體場景「搶紅包」。

遠傳表示,大年初一至初三,只要民眾在全台灣13個指定地點打開friDay錢包,就可以使用類似「寶可夢」抓寶的方式抓紅包。而遠傳結合實體場景的目的很明顯就是要讓消費者現搶現花,一方面藉由發紅包吸引用戶熟悉使用friDay錢包,同時也讓發出去的紅包錢可以回流到自家遠東集團的SOGO、大遠百等百貨商場,助長買氣。

遠傳預計此次活動將會發出數萬個紅包,當中除了現金總價值達百萬元,另還有每日一支iPhone X的獎項。

LINE發紅包推貼圖銷售,也為新聞、購物帶流量

不同於街口和遠傳都是為了自家支付服務推出紅包活動,LINE今年倒是沒有結合旗下的行動支付工具LINE Pay,而是搭配貼圖、購物和LINE TODAY這三項服務。

對LINE來說,因為在台灣市場的滲透率已經很高,發紅包自然不是為了增加更多APP下載量,而以這次提供:購買/贈送指定貼圖、在LINE TODAY頁面搖一搖,以及將LINE購物設為捷徑這三種獲得紅包的活動設計方式來看,很顯然為的就是要增加貼圖銷售量,同時也將LINE龐大的「聊天流量」轉換成「新聞流量」和「購物流量」。

LINE的開運紅包活動自今日開始,至17日晚上11:59分截止。他們預期在這段期間內將會發送出超過200萬個紅包,總計超過500萬點的LINE Points點數。

LINE首度對台灣用戶推出「LINE開運紅包」活動
LINE

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