加碼588億元、更換執行長,阿里巴巴加大東南亞電商市場掌控力

2018.03.20 by
何佩珊
Lazada
阿里巴巴積極加大對東南亞電商市場的掌握度,宣布再投資東南亞電商Lazada 20億美元,同時宣布指派阿里巴巴創辦人之一,同時也是螞蟻金服董事長彭蕾擔任Lazada的新任執行長。

繼2016年投資10億美元(約合新台幣293億元)取得對東南亞電商Lazada的掌控權後,阿里巴巴19日再宣布加碼投資Lazada 20億美元(約合新台幣588億元),同時阿里巴巴也宣布撤換Lazada執行長麥斯.比特爾(Max Bittner),改由馬雲的重要左右手,阿里巴巴創辦人之一彭蕾接任。

Lazada是東南亞市場領先的電商大玩家之一,營運觸角廣佈印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南。而自阿里巴巴取得對Lazada的營運掌控權以來,就一直積極地想要將在中國市場已經發展得非常成功的阿里巴巴電商平台基礎架構和整套電商生態系都移植到Lazada。

不只加碼投資,還要把阿里巴巴電商DNA移植到東南亞

而這次再出手加碼,阿里巴巴除了表示是因為看好東南亞市場的潛力和前景,預期東南亞將會在阿里巴巴的全球化策略中扮演關鍵角色外,他們同時也是希望能夠進一步深化Lazada與阿里巴巴生態系的融合。

螞蟻金服董事長彭蕾(右)先前已經是Lazada的董事會主席,而現在則是再兼任執行長一職。
許文貞攝影

因此,這次阿里巴巴不只是對Lazada增資20億美元,將對Lazada的累積投資總額拉高到40億美元而已,同時也對經營團隊有大動作調整。阿里巴巴方面宣布,阿里巴巴創始人之一,目前也擔任螞蟻金服董事長的彭蕾,將會同時兼任Lazada執行長,而原任Lazada執行長暨創辦人比特爾則是會轉任阿里巴巴集團高級顧問,協助管理層調整的交接,以及集團未來國際發展策略。

彭蕾表示:「東南亞地區崛起的青年群體、移動互聯網的高滲透率,以及僅佔零售總額3%的電子商務體量,讓我們對加碼投資東南亞市場充滿了信心。」

而以阿里巴巴集團上個季度財報來看,來自國際市場的營收為7.27億美元(約合新台幣214億元),年增93%,主要動能就是來自Lazada和AliExpress。不過相對於阿里巴巴整體營收規模達單季125.5億美元(約合新台幣3673億元),目前Lazada的貢獻可能還不到5%。

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