電商平台Q1買氣續強,momo單季首破百億元大關

momo
延續去年第四季的強勁成長,今年第一季台灣幾大電商平台也都交出了亮眼的營收成績單,其中momo更首度突破單季百億元大關。

就台灣幾大電商平台如momo、PChome、創業家兄弟,第一季營收紛紛都較前一年同期有2位數成長的表現來看,2018年似乎有一個不錯的開始。而這當中又以momo單季營收首度突破百億元的創新高表現最為突出。

年增逾三成,momo單季營收破百億

雖然momo第一季營收呈現逐月走低的走勢,但1、2、3月相較去年同期都有30%以上的顯著成長,累計momo今年第一季合併營收達101.84億元,年增幅度也有34%,是第一次單季突破100億元。另外,若是單看momo的網購營收部分,則年成長幅度是更高的42.6%,達84.1億元。

而就momo過去兩年的營收走勢來看,第一季通常是全年低點,第二季則是可以維持在和第一季相近的水準,高峰則會落在第四季。若今年走勢與過去兩年相近,則momo全年營收將有機會突破400億元,再寫新高。

資料來源:momo

不過也值得注意的是,和往年相比,momo今年第一季的基期高出非常多,且1、2、3月已經開始有逐月下滑的狀況,再加上第二季本來就缺乏大節慶來帶動買氣,因此能否繼續保持和第一季一樣,單月營收在32億元以上的水準,或許是個挑戰。

營收能否維持高檔,第二季還有變數

當然,momo自然也不會想讓這股上升氣勢在第二季減弱,因此在此之前做了不少準備。如經過長達一年時間的洽談和準備,4月11日起momo購物網將會新增無印良品這個大品牌,一口氣為momo增加超過5000個SKU,預期對買氣和營收都可以帶來直接挹注。

另外momo今年寄望甚深的還有網路保險和二手車市場。其中二手車的部分,momo總經理林啟峰先前曾表示目標是在4月上線;另外網路保險也會在4月送件申請,只是何時可以正式上路開賣,要視主管機關的審核情況而定,掌控權不在momo手上。因此目前看來這兩塊業務都還存在一些不確定性,未必可以在第二季就看到顯著的營收貢獻。

營收漂亮,但獲利跟不跟得上?

創業家兄弟去年以來營收成長動能相當強,但以去年來看,獲利卻是衰退的。
創業家兄弟提供

而在momo之外,其他幾個電商平台在第一季也都有不錯的成績,如PChome的1~3月合併營收為81.95億元,較去年第一季有18.4%的成長,而這也是PChome連續第12個月,單月營收有2位數成長。另創業家兄弟前三個月累計營收為12.7億元,年增幅度是更高的52%。

不過也值得注意的是,第一季的電商營收雖亮眼,但去年台灣幾大電商平台一致出現的狀況是,獲利成績明顯追不上營收的成長幅度,諸如營收創高,但獲利衰退,甚至是由盈轉虧的情形也不少見。而今年能不能擺脫這樣的狀況,或是仍會延續下去,在緊接著公布的第一季財報就可以見真章。

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