YouTube每月已有超過15億的使用者登入，每日觀看影片的時數則超過10億個小時，正改變著大眾的視聽習慣。仰賴YouTube創作者們的粉絲效應，台北市政府2017年針對世大運的宣傳，便大膽嘗試和9位台灣YouTuber拍攝「新型態宣傳片」，抓住年輕人的眼球。
反觀台灣的觀光宣傳行銷，往往是透過名人加持。2013年韓國旅遊節目《花漾爺爺》於韓國播出台灣特輯，在韓掀起一波「台灣風」，根據觀光局統計，當年訪台觀光客相較2012年增加了52.61%；接著連年和日星木村拓哉、長澤雅美、韓星呂珍九合拍宣傳片。
值得令人思考的是，在推動台灣觀光、文化輸出上，是否能借鏡世大運的例子，靠著豐富的原創內容以及YouTuber的粉絲效應，讓YouTube間接成為新型態「文化輸出平台」？
文化色彩多元，YouTube跨90國、支援80種語言
「YouTube占了全球95%的網路流量」，YouTube大中華區與韓國策略合作夥伴總經理Brian Suh指出，YouTube已在90個國家提供服務、支援80種語言，跨國傳播創作者自有文化色彩的內容。
他舉例，2017年YouTube全球熱門排行榜第一名的影片是泰國影片，該影片為泰國綜藝節目「蒙面歌王」中，一名帶著生蠔面具的泰國樂隊歌手演唱「Until we will become dust」，觀看總次數已破2億；而2012在出品的韓國神曲「江南Style」，也成為YouTube上第一支觀看次數破10億的音樂影片，至今觀看次數已達30億。
台灣光觀局看到YouTube的傳播力，也曾和YouTube合作進行「台灣旅行無攝限- 全球網路影片投稿大賽」，邀請國外觀光客在YouTube上，透過影片分享旅遊體驗、介紹台灣美食，在2015、2016年海外的觀看次數達60萬次，也算是開啟新的嘗試。
另類行銷台灣，老外YouTuber快速竄紅
Brian Suh再進一步分析，2017年台灣YouTube頻道觀看時數，超過一半來自海外。其中特別的是，在2016、2017年間「老外在台灣」類型的YouTuber人數快速竄起，透過自身文化差異分享台灣生活，也成為另類的「觀光宣傳大使」。
像是訂閱人數攀升頗快的美籍YouTuber小貝，於去年3月成立頻道「LoganDBeck小貝」，訂閱人數已超破19萬、累積觀看次數達1700萬次。頻道以台灣「廟宇文化」、「本土美食」，甚至是「美台夫妻」為主軸。透過「老外的視角」，讓台灣觀眾習以為常的大小事變的有趣。但小貝表示，雖然每支影片都自製雙語字幕，但70%的觀眾仍是台灣人，國外觀眾仍有限。
即使YouTube現在已有「自動生成字幕」和觀眾可自主幫忙翻譯、審核的「社群協力翻譯」功能，但在此之外，靠著多元文化搶占台灣觀眾眼球之餘，如何吸引更多海外觀眾觀看，讓「文化輸出」更顯著，是官方要思考的問題。
