三個理由,中國遊戲直播龍頭鬥魚不怕短影音崛起

2018.05.25 by
何佩珊
何佩珊/攝影
短影音在市場掀起一波新浪潮,似乎壓過了過去兩年的直播風口,不過中國遊戲直播平台鬥魚副總裁王岩基於三個理由,持續看好遊戲直播市場。

在2016年的增長速度達到高峰後,中國直播市場的成長動能似乎有逐步走緩跡象,取而代之,去(2017)年下半年以來則是有短影音的快速崛起。不過對於這波短影音熱潮,市值已逾10億美元的中國遊戲直播霸主鬥魚顯得不太擔心。

三個理由,持續看好遊戲直播市場

鬥魚直播副總裁王岩直言:「我們去年也思考過短視頻的方向。」但最終他認為兩者有一個很大的區別在於:「短視頻是知其然,直播是知其所以然。」舉例來說,將各種精彩畫面串接起來的短影音或許很精彩,但畢竟只是「結果分享」,沒辦法讓觀看的遊戲玩家知道如果想達成這個結果,究竟該怎麼做。反之,他認為觀看直播才真正可以讓玩家跟著學習、進化。

「我們把遊戲直播定義成在線教育,是教育行業。」他說。

中國直播市場概況
何佩珊翻攝自鬥魚副總裁王岩投影片

除此之外,還有兩個差異也是他持續看好直播的理由。首先,王岩認為直播的使用情境通常是,用戶一進入首頁就會聽到聲音、看到畫面,然後可以像轉電視一樣,不好看隨時換台。相對地,他認為不論長影音、短影音,使用情境多是需要先搜尋,然後點擊觀看,看了一段發現不喜歡,再重新搜尋、點擊、觀看,不斷耗費時間在這個一進一退的過程上。

第二,在王岩看來,長、短影音服務的產品理念和商業模式比較像是,「逼用戶不爽,讓用戶付費」。舉例來說,今天用戶如果不希望每次在看影片前都得先看30秒或2分鐘的廣告,解決方法可能就是要成為付費會員。甚至,王岩表示自己曾遇過連想要在後台編輯、上傳自己的影片前,都得先看一分半鐘廣告的狀況。

「用戶體驗決定產業。」他這麼說:「用這種方式搾取價值,是在透支品牌能力。」

中國遊戲直播市場成長動能優於產業平均

當然,在這三個王岩眼中的差異之外,他對直播產業的自信,也可能與鬥魚是一個以遊戲直播為主的平台有密切相關。

根據研究機構艾瑞諮詢(iResearch)的研究數據,去年5月至今年3月為止,中國短影音的增長速度一直高於直播,月均觀看時長更是遠勝直播。但如果在直播這個區塊進一步細分,可以發現中國市場的整體直播增長速度雖然走緩,但遊戲直播在整體直播產業的占比是增加的,顯示遊戲直播增速比整體直播市場更強。

而這可能也是為什麼在今年3月,鬥魚能夠再募得一筆6.3億美元(約合新台幣189億元)的新一輪資金。

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