隋棠成功案例吸引網紅跟進,網拍女神薛妞妞也計畫推個人品牌
隋棠成功案例吸引網紅跟進,網拍女神薛妞妞也計畫推個人品牌

知名藝人隋棠今(2018)年1月推出自有品牌SUITANGTANG,除了匯集人氣的速度驚人,在品類有限的情況下,單月營收也已經突破千萬元。而新零售集團旗下光旭網路總經理黃文貴透露,很快在6月,知名網紅薛妞妞也將跟進推出自有品牌。

SUITANGTANG三分之二流量來自粉絲

SUITANGTANG是隋棠和張祐誠合資成立的相信美學旗下自有品牌,而光旭網路則是SUITANGTANG這個品牌的行銷運營合作夥伴。黃文貴觀察,不同於一般品牌多要砸下大筆行銷預算來換取流量,SUITANGTANG則是有三分之二的流量是來自粉絲,也因此得以省下大筆行銷費用,並且有更高的轉換率。他估計扣除所有費用後,淨利率應該有15%。

隋棠與張祐誠
隋棠自有品牌的成績亮眼,單月營收已突破千萬元
圖/ SUITANGTANG Facebook粉絲專頁

而這樣的表現在網路行銷費用不斷高漲的今天,無疑顯得更加重要。黃文貴提到,台灣有很多知名品牌電商今年在行銷成本不斷往上墊高的情況下,獲利其實都已經開始面臨挑戰,估計毛利率低於35%的廠商恐怕都會很辛苦。

隋棠之後,網拍女神薛妞妞也要推個人品牌

這也是為什麼黃文貴特別看好網紅品牌。他相信即便其他網紅的人氣未必像隋棠這麼高,但只要有一定的粉絲基礎,多少還是可能節省下至少5%~10%的行銷預算。而也因為隋棠成功帶來的信心,光旭計畫接下來還要持續爭取更多的網紅品牌代運營。他透露,很快在6月就會看到知名網拍名模薛妞妞的自有品牌上線。

薛妞妞有網拍女神的封號,是許多電商品牌指名的御用模特兒,在個人的Facebook粉絲專頁也有近40萬名粉絲,雖然沒有隋棠那麼多,人氣也是相當地高。不過就像張祐誠先前受訪時曾說過的,要如何將個人流量轉成品牌流量,再更進一步轉換成購買流量,其實是需要技巧的,不是隨便一個藝人或網紅都能做到。

因此接下來薛妞妞將會推出什麼樣的產品,將如何經營自有品牌,又是否可以和隋棠一樣,一上線就獲得市場熱烈反應,也讓人相當好奇。

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從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?
從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?

走進蔬果加工廠,同樣是100公斤高麗菜,最後能做出多少成品?答案不見得相同。氣候、產地與品質影響原料條件,客戶要求的切法、重量與交期也各不相同。對曾任科技業研發主管十多年的宜展科技農業執行長林佑澤而言,這是與科技製造截然不同的世界。

「農業部分全部都不一致。」林佑澤以青江菜為例,即使機械手臂已經訓練好辨識特徵,面對形狀各異的蔬菜,仍難以判斷該從哪裡抓取。農產品的天然變數,卻得面對學校團膳、連鎖餐飲、航空空廚等企業客戶對品質與交期的要求。如何讓加工流程穩定運作,成為宜展投入數位轉型的起點。

從紙本、LINE到數據,先把現場經驗留下來

目前宜展一年處理數千噸蔬果、服務超過120家企業客戶,業務涵蓋採購、截切、清洗、包裝與配送。林佑澤觀察,農產加工的關鍵經驗往往掌握在資深員工手中:該買多少菜、原料損耗多少、訂單增加又該安排多少人力,都仰賴現場判斷。

「主要就是把人的經驗變成數據。」林佑澤說。過去客戶透過LINE或紙本下單,現場靠人工整理訂單、對照不同客戶的加工規格;如今宜展利用AI辨識訂單內容並匯入ERP,再依客戶、品項與規格進行標籤化派工。製程則透過QR Code記錄原料投入量與成品產出量,逐步掌握各環節的加工損耗。

接下來是整理現場的判斷依據。林佑澤透過與資深員工對談,了解採購、派工與品管的作業方式,再利用AI協助找出規則、建立SOP。AI整理出的流程仍須由現場人員逐項確認、修正,才能實際執行。

品質管理也在持續改善。傳統金屬檢測器難以辨識菜蟲、橡皮筋等非金屬異物,宜展正與技術夥伴規劃導入AI影像辨識,輔助產線末端檢查。林佑澤表示,每批農產品品質不同,比起單看良率,他更重視客訴是否減少。隨著訂單與製程資訊逐步累積,宜展也希望進一步建立需求預測、採購建議與生產排程模型,減少營運對資深員工個人經驗的依賴。

不只把菜切好,乾燥加工尋找第二成長曲線

除了改善截切本業,宜展也開始發展乾燥加工。學校團膳在寒暑假面臨需求波動,生鮮蔬果則有保存期限短、價格易受產季影響等限制。林佑澤希望藉由乾燥技術延長農產品保存期限,開拓附加價值更高的加工業務。

不過,乾燥同樣有依賴經驗的問題。傳統做法是太乾就降低溫度、縮短時間,不夠乾就反向調整。每批原料的水分與成熟度不同,反覆試做不僅增加成本,也難以維持品質一致。「品質目標沒有設定的話,前面的製程參數就不知道怎麼調整。」林佑澤將過去研發車用面板的思維帶進農產加工:先決定產品希望達到的口感、含水率與水活性,再回頭檢視原料成熟度、截切厚度及乾燥參數等條件。

團隊進一步結合不同乾燥技術、自行改造設備,並接洽桃園的設備業者合作。林佑澤曾比較其他地區的設備,最後選擇設備構造、乾燥均勻度與可靠度較符合需求的桃園業者。宜展也持續累積製程參數,希望未來透過AI找出適合不同原料的乾燥曲線,減少反覆試做。

「我們主要還是要做代工,想要做一個功能性的原料平台。」林佑澤說,果乾目前更像是展示技術能力的產品,未來希望將服務延伸至辛香料、中藥材、太空食品、超級蔬菜及寵物食品等領域。現階段宜展主要營收仍來自蔬果截切本業,乾燥事業尚未形成主要收入。未來若能建立穩定的乾燥製程與代工能力,宜展便有機會從既有蔬果供應鏈,切入附加價值更高的食品原料市場。

從彰化走向桃園,驗證營運方法能否跨區複製

隨著加工流程逐步數位化,宜展也開始思考,這套管理方法能否帶到彰化以外的場域。

參與桃園市政府青年事務局天際線加速器及Meet桃園+後,宜展擴大與桃園產業生態系的連結。林佑澤提到,天際線協助邀集不同局處了解團隊需求,並提供資源媒合機會。宜展也開始與桃園市農會及在地農民合作,增加北部原料來源。這項合作不只拓展了供應來源,更成為宜展因應極端天候、穩定供貨的重要助力。林佑澤回憶,先前中南部連日降雨,蔬菜供應受到影響,宜展便從北部調度蔬菜,以不同產區互相支援,降低天候對供貨的衝擊。此外,團隊也透過天際線資源,獲得參與日本國際伴手禮設計競賽的輔導,並成功榮獲金賞獎肯定,除了展現產品的創新與設計實力,也為宜展拓展海外市場、提升國際能見度創造更多機會。

下一步,宜展規劃以桃園大溪作為第二個驗證場域,將彰化累積的資料、SOP與加工管理經驗,轉化為可複製、可優化的營運管理模式,帶到不同產地、供應鏈及人員條件下驗證。林佑澤指出,未來若要跨區域擴張,不可能每到一個新地方,就把原有團隊整批搬過去。因此,宜展希望將資深員工的實務經驗,轉化為標準化流程與數據模型,結合AI進行生產排程、資源配置及營運決策,讓新場域能依據當地條件快速調整,降低對特定人員經驗的依賴。

從彰化到桃園,宜展接下來要驗證的,是這套從傳統農產加工現場整理出來的管理方法,是能夠跨區域複製、快速部署並持續優化的農產加工營運系統。 長期目標是降低新場域的建置成本與管理複雜度,提升擴張效率,讓傳統農產加工業具備規模化發展的能力。

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