在廣告緊縮的時代，有越來越多品牌選擇更經濟實惠的方式曝光，但美妝產業卻大大不同。
走在路上，會看見實體的快閃店；翻開雜誌，滿滿的名人代言，當然還有百貨公司和幾步路一間的藥妝店，這說明的是：這個市場很龐大。在所謂的美妝產業裡，肌膚產品（Skin Care）為最大宗，其次是頭髮和彩妝。根據Statista最新報告指出，美妝產業尤其受到社群媒體興起而市場更趨擴大，其中美妝部落客功不可沒，透過blog、教學影片等，大大主導消費者對於產品的購買意向。
因此對跨國美妝集團如巴黎萊雅、寶僑、聯合利華、資生堂等，最重要的是讓消費者能夠直接和產品建立連結，而非透過第三者的推薦和敘述（雖然還是很重要）。資生堂去年就透過美國的子公司收購Match & Co，一個可以用行動App來知道哪個色號適合你，以此客製底妝；Sephora、巴黎萊雅、雅詩蘭黛更不約而同投入人工智慧（AI）驅動的擴增實境（AR）試妝App；更有公司透過AI，可以開發你專屬的化妝品。現在就讓我們來看看在美妝產業中，有哪些科技應用正在改變我們的購買習慣，進而改變我們的生活。
玩美移動偵測臉孔，線上體驗名人妝容
提到美妝新經驗，就不得不提起源於台灣的「玩美移動」。作為世界的領導品牌、以總經理張華禎為首，曾經以業界前端的AR技術讓大眾能夠不用真的化妝，就可體驗彩妝的魅力；對品牌而言更可以藉由照片轉發，在社群媒體上發酵，滿足大眾的趣味性和實用性。進化後的玩美移動除了AR外，更結合AI，運用深度臉部技術，把名人、廣告的妝容，利用精準3D臉部AR技術套用到消費者的臉上；還有首創的玩美擴增實境教學（Augmented Reality Training），可以作為內部訓練的專屬平台。
CosmEthics一掃條碼，毒物立刻現形
來自芬蘭赫爾辛基新創團隊的CosmEthics，顧名思義就是Cosmetic（美容） 加上Ethics（倫理），只要掃描條碼就知道，眼前的化妝品是否安全。掃描時，如果發現了可能有害的物質，就會用旗標來告知消費者；如果是有益的成分或物質，也同樣能知道。除此之外，對過敏的使用者來說也是一大福音，只要在App中輸入可能會讓你過敏的物質，掃描產品時也會自動告訴你；對於素食嚴格的使用者，也能輕鬆知道這個產品是否含有動物成分。為了確保成分的正確性，採用的是社團互助的形式，透過使用者上傳，以免由廠商竄改。
ModiFace探測膚質，精準推薦保養品
全球最大化妝品集團之一巴黎萊雅，今年初用不公開價格，收購了加拿大公司ModiFace。被收購前，ModiFace是一間提供美容和醫療產業AR技術的領導公司，因為擁有專業的皮膚科醫師，讓他們可以精確偵測皮膚隨著時間改變的狀態，像是黑頭粉刺、出油、滋潤程度等。但吸引萊雅收購ModiFace的最主要原因，是ModiFace開發的技術可模擬肌膚使用化妝品或保養品前後的狀態。放眼全球化市場，不同膚色、皮膚特性的使用者，並不會因為廣告或是不同的人示範有所偏差，因此使用這項新技術，更能快速找到適合自己的化妝品。
