靠電視購物帶電商已經過時了,momo重整海外策略、看好直播效益

2018.07.17 by
何佩珊
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「用電視帶網路的時機已經過去。」momo總經理林啟峰表示,接下來進軍東南亞市場會直接從網路購物做起。

自去(2017)年中在馬來西亞的合資案破局後,momo向海外擴張的腳步似乎也跟著慢了下來。

今(17)日momo總經理林啟峰出席「時時做好事」蛋糕義賣活動受訪時表示,在東南亞政局趨穩後,近來momo內部已經再次動起來。只是他也提到,不同於過往會採取先投資電視購物再發展網路購物的作法,接下來策略將會有調整。

用電視購物帶網購的時機已過

林啟峰心理一直很清楚,在全球化的競爭下,台灣的電商平台不能只做內需市場,也必須要往外走。只是自去年中在馬來西亞的投資案終止後,momo對海外市場的布局也變得安靜許多。對此,林啟峰解釋,這一方面是因為過去一年在東南亞有泰皇逝世、馬來西亞大選等許多政治變動,局勢比較不穩,「太亂我們也害怕。」他說,另一方面則是因為momo內部也在做海外市場策略布局調整。

要做策略調整,是因為他們觀察到,在環境快速變動下,如今在東南亞想要複製過去momo在台灣這種從電視購物起家,再借電視購物之力將業務觸角延伸到網路購物的方式已經行不通。以momo泰國為例,電視購物雖然已經做到當地第二大,但網路營收貢獻比例卻還很低,只有個位數百分比。

momo總經理林啟峰認為,在東南亞要透過電視購物帶動網路購物發展的時機已經過了。
momo

「用電視帶網路的時機已經過去。」林啟峰直言,現在如果要設立24小時購物台,投資規模太大,也過時了。相對之下,如今網路直播設備價格低,預期網路直播會比投資24小時電視購物更有效益。他說:「現在進東南亞就直接做網路。」

東南亞政局趨穩,重新探詢合作可能

而在今年東南亞政局多已大勢底定後,他表示最近momo又重新開始看各種合作可能性,目前比較積極洽談的會是馬來西亞和菲律賓兩個市場。

此外,和過去的想法相同,林啟峰表示在海外市場momo不會強求獨資,不論是併購在地公司,或是合資的方式,都在選項內。

至於會不會考慮和東森購物併購草莓網一樣,往跨境電商的方向發展?林啟峰表示目前沒有這方面的打算。他認為在各國貿易保護主義抬頭下,用跨境的方式經營會比較辛苦,另外則是跨境的模式有發展侷限,「我想做大規模的,跨境不可能做得太大。」再者,他認為零售其實還是比較在地化的生意。

而就目前的發展進度來看,momo今年海外市場貢獻主要先看泰國TVD momo、北京環球國廣,以及杜拜Citrus TV這三家合資公司。林啟峰表示,目前這三家公司的主力都還是電視購物,其中中國和杜拜的網路營收占比約達20%,泰國則在5%左右。

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