TikTok海外拼圖要湊齊了?花10億美元收購後,Musical.ly徹底被合體
TikTok海外拼圖要湊齊了?花10億美元收購後,Musical.ly徹底被合體
2018.08.03 | 影視

「我自己心裡面定了一個小目標,超過一半的用戶要來自海外」,在今年初,《TikTok》(抖音)其母公司北京字節跳動科技CEO張一鳴,在與清華大學經管院長錢穎一的對話中,透露了這樣的想法。

2017年11月,字節跳動以10億美元收購了和《TikTok》相當類似,在北美爆紅的短影音App《Musical.ly》;但時至8月2日,這款App正式走入歷史,其內容和用戶皆被整併到TikTok中。TikTok才剛剛宣布全球月活躍用戶達5億人,搭上Musical.ly1億的月活躍用戶,讓張一鳴離心願又更近了一步。

帳戶及粉絲都轉移至TikTok,Musical.ly官方Twitter:RIP

其實在收購Musical.ly前,抖音就已經推出了國際版,之後兩者一直是「平行營運」的狀態。但在上個月,Musical.ly就宣布關閉旗下直播應用Live.ly,並將用戶導入獵豹的直播平台Live.me中,或許就是一個徵兆。

雖然TikTok官方表示,此舉並不是Musical.ly整併至TikTok中,而是兩者的用戶、內容、功能結合,只是App名稱沿用為「TikTok」,但在TikTok官方Twitter上,已經PO新版App的宣傳影片;而Musical.ly則相當落寞,只留下一則PO文寫下:「RIP」,正式和在線上的4年道別。

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musical.ly官方Twitter,隨著App和TikTok合併之際,僅發了一篇內容只有「RIP」的貼文。
圖/ Twitter

Musical.ly用戶現在於App Store及Google Play中可下載更新App,原有創作者的帳戶、內容和粉絲,都自動轉移至新的版本,並全數保留。此外,官方承諾未來TikTok將推出一系列新的「創作者計畫」,讓平台內容更豐富。

Musical.ly歐美人氣高,填補TikTok未稱霸的市場

這兩者,無疑都是成長最快的短影音App。TikTok上線兩週年,全球月活躍用戶達5億;而Musical.ly截至目前月活躍用戶則為1億,但即便是全球經營,兩者受歡迎的地區仍相當不同。

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Musical.ly在歐美人氣很高,累積不少年輕女性用戶。
圖/ musical.ly blog

儘管目前TikTok已在全球逾150個國家上線,但在亞洲特別受歡迎。在2017年1月,日本的TikTok已經首次登上App Store的下載榜首,人氣在日本的年輕人中快速竄升。根據App Annie指出,Tik Tok海外版在日本、泰國、印尼和越南等國,於App Store及Google Play雙平台上,都多次成為下載量第一的App。

而近一年,Musical.ly推出讓歌曲剪輯中,可以與自己的唇形同步的功能,在美國累積大批的「少女用戶」追隨,並還與MTV、NBC環球集團聯手推出原創節目,在歐美地區保持快速成長,曾奪下美國、德國、法國和俄羅斯下載榜首。

「吸收」了Musical.ly的用戶,為TikTok還未稱霸的市場,注入了全新的能量。若以全球社群類App來看,TikTok是繼Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ,第7個月活躍用戶超過5億人的App,當歐美市場用戶竄升,這個數字有望再翻新。

中國抖音和海外TikTok,徹底分為兩大版塊

去年在台灣下載TikTok時,還是中國版本,但現在官方已經設下封鎖牆,只能下載台灣的國際版本。根據官方向《數位時代》透露,國際版本和中國大陸版完全分開經營,而國際版統一命名為《TikTok》,中國版則為《抖音》。TikTok已經將海外拼圖一片片湊起,成為繼中國市場後,另一塊「一致」的完整版圖。

抖音
《抖音》為中國專屬的App名稱,海外則統稱為《TikTok》。
圖/ 抖音官網

現在TikTok全球總部已設在Musical.ly在美國加州洛杉磯的總部,此外,TikTok在全球包括倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科皆設有辦事處。

而張一鳴先前曾表示,截至今年6月,字節跳動海外用戶規模已接近整體用戶規模的20%。TikTok官方表示,新的統一平台可提供使用者在現有的TikTok與Musical.ly地區之外,將再進一步擴展到北美洲、拉丁美洲、中東、非洲等地區。

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影音體驗成行動網路新戰場!Opensignal 揭台灣大哥大奪「雙料冠軍」,連網穩定撐起高負載影音與 AI 協作
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現代人手機不離手,通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議,網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而,一旦畫面卡頓、畫質不穩,或聲畫不同步,使用體驗立刻打折,甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此,網路品質不再只是「快不快」的問題,更關乎能否在高使用量的日常情境下,維持穩定、連續的表現;對此,第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出,台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商,其中,關鍵的差異是什麼?

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標?

愈來愈多消費者入手旗艦機,追求的不只是硬體規格,還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而,無論是視訊即時翻譯或雲端會議,這些高階功能都有一個共同前提:網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步,旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著,檢驗網路價值的標準已經改變。如今,不能只看單點測速的瞬間峰值,更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此,比起單點測速,影音體驗會是更完整的測試標準,直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力;而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質,才稱得上是高品質的連線。

換言之,隱身在硬體背後的電信商,才是發揮旗艦機性能的關鍵;唯有透過最佳網路品質,才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍,Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據,影音體驗更貼近日常使用,但也更難量化。對此,國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」,依循 ITU 國際標準,透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據,觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說,評測聚焦三項核心指標:影片載入時間、播放期間的卡頓率,以及畫質(解析度)是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質,分數以 0–100 呈現,分數愈高,代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速,這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

人流情境不降速.jpg
圖/ 數位時代

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中,台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中,「整體影音體驗」為全台獨得第一名,「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌,關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者,亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬,代表單位時間內可傳輸的資料量愈大;在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下,更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證,NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢,台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」,也就是透過高低頻協作,讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線,改善室內深處與移動情境的訊號落差,提升連線連續性。

同時,為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現,台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建,提升人流密集區的網路覆蓋率。

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圖/ dreamstime

值得注意的是,在今年的 Opensignal 評比中,台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名,累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢,在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標,皆有亮眼成績。

尤其,隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態,網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步,內容創作對直播與即時上傳連續性的要求,或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用,都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件,更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力,甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界,不僅將成為 AI 時代的重要後盾,也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能,把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。

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