TikTok海外拼圖要湊齊了?花10億美元收購後,Musical.ly徹底被合體

2018.08.03 by
唐子晴
TikTok官網
北美爆紅的短影音App《Musical.ly》正式走入歷史,旗下用戶、粉絲、內容都轉移至新版《TikTok》中。在全球有5億月活躍用戶的《TikTok》,搭上《Musical.ly》的1億,對其海外布局意義在哪?

「我自己心裡面定了一個小目標,超過一半的用戶要來自海外」,在今年初,《TikTok》(抖音)其母公司北京字節跳動科技CEO張一鳴,在與清華大學經管院長錢穎一的對話中,透露了這樣的想法。

2017年11月,字節跳動以10億美元收購了和《TikTok》相當類似,在北美爆紅的短影音App《Musical.ly》;但時至8月2日,這款App正式走入歷史,其內容和用戶皆被整併到TikTok中。TikTok才剛剛宣布全球月活躍用戶達5億人,搭上Musical.ly1億的月活躍用戶,讓張一鳴離心願又更近了一步。

帳戶及粉絲都轉移至TikTok,Musical.ly官方Twitter:RIP

其實在收購Musical.ly前,抖音就已經推出了國際版,之後兩者一直是「平行營運」的狀態。但在上個月,Musical.ly就宣布關閉旗下直播應用Live.ly,並將用戶導入獵豹的直播平台Live.me中,或許就是一個徵兆。

雖然TikTok官方表示,此舉並不是Musical.ly整併至TikTok中,而是兩者的用戶、內容、功能結合,只是App名稱沿用為「TikTok」,但在TikTok官方Twitter上,已經PO新版App的宣傳影片;而Musical.ly則相當落寞,只留下一則PO文寫下:「RIP」,正式和在線上的4年道別。

musical.ly官方Twitter,隨著App和TikTok合併之際,僅發了一篇內容只有「RIP」的貼文。
Twitter

Musical.ly用戶現在於App Store及Google Play中可下載更新App,原有創作者的帳戶、內容和粉絲,都自動轉移至新的版本,並全數保留。此外,官方承諾未來TikTok將推出一系列新的「創作者計畫」,讓平台內容更豐富。

Musical.ly歐美人氣高,填補TikTok未稱霸的市場

這兩者,無疑都是成長最快的短影音App。TikTok上線兩週年,全球月活躍用戶達5億;而Musical.ly截至目前月活躍用戶則為1億,但即便是全球經營,兩者受歡迎的地區仍相當不同。

Musical.ly在歐美人氣很高,累積不少年輕女性用戶。
musical.ly blog

儘管目前TikTok已在全球逾150個國家上線,但在亞洲特別受歡迎。在2017年1月,日本的TikTok已經首次登上App Store的下載榜首,人氣在日本的年輕人中快速竄升。根據App Annie指出,Tik Tok海外版在日本、泰國、印尼和越南等國,於App Store及Google Play雙平台上,都多次成為下載量第一的App。

而近一年,Musical.ly推出讓歌曲剪輯中,可以與自己的唇形同步的功能,在美國累積大批的「少女用戶」追隨,並還與MTV、NBC環球集團聯手推出原創節目,在歐美地區保持快速成長,曾奪下美國、德國、法國和俄羅斯下載榜首。

「吸收」了Musical.ly的用戶,為TikTok還未稱霸的市場,注入了全新的能量。若以全球社群類App來看,TikTok是繼Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ,第7個月活躍用戶超過5億人的App,當歐美市場用戶竄升,這個數字有望再翻新。

中國抖音和海外TikTok,徹底分為兩大版塊

去年在台灣下載TikTok時,還是中國版本,但現在官方已經設下封鎖牆,只能下載台灣的國際版本。根據官方向《數位時代》透露,國際版本和中國大陸版完全分開經營,而國際版統一命名為《TikTok》,中國版則為《抖音》。TikTok已經將海外拼圖一片片湊起,成為繼中國市場後,另一塊「一致」的完整版圖。

《抖音》為中國專屬的App名稱,海外則統稱為《TikTok》。
抖音官網

現在TikTok全球總部已設在Musical.ly在美國加州洛杉磯的總部,此外,TikTok在全球包括倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科皆設有辦事處。

而張一鳴先前曾表示,截至今年6月,字節跳動海外用戶規模已接近整體用戶規模的20%。TikTok官方表示,新的統一平台可提供使用者在現有的TikTok與Musical.ly地區之外,將再進一步擴展到北美洲、拉丁美洲、中東、非洲等地區。

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