循中信LINE Pay模式,Pi拍錢包和玉山組隊反攻

2018.08.08 by
張庭瑜
周書羽攝影
玉山銀今日宣布和網路家庭子公司拍付合推「玉山Pi拍錢包信用卡」,祭出指定通路4.5% PChome P幣的高回饋。而這套結合行動支付和信用卡的模式,被視為是瞄準中信LINE Pay信用卡而來。

玉山銀今日宣布和網路家庭子公司拍付合推「玉山Pi拍錢包信用卡」,祭出指定通路4.5% PChome P幣的高回饋。結合錢包和信用卡,一方面可擴大消費場景,另一方面也將用戶消費鎖在自家生態系,而這套結合行動支付錢包和信用卡的模式,被視為是瞄準中信LINE Pay信用卡而來。

將「玉山Pi拍錢包信用卡」綁定Pi錢包後,可享3.5%回饋,在全家和台灣大車隊等指定通路消費,再加碼1%。
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最高4.5% P幣回饋,回饋和抵底無上限

玉山這次攜手Pi錢包推聯名信用卡,不免讓人聯想到類似的中信LINE Pay模式。中信在2016年底推出的中信LINE Pay聯名卡,上市首年享3% LINE Points回饋,帶動發卡量在一年內衝破百萬張,不過目前回饋已調整為2%。

同樣的,玉山Pi拍錢包信用卡在推廣首年也祭出高回饋吸引用戶,不限海內外,基本回饋都是2.5% PChome集團的P幣、綁定Pi拍錢包付款再加碼1%,若在全家便利商店和台灣大車隊等指定通路消費,可享4.5%回饋。其中,1點P幣等同於1元新台幣,可於Pi拍錢包內直接折抵消費,回饋和折抵皆無上限。

LINE和網家同樣都是希望用點數串起生態系,差別只在於一邊是LINE Points,一邊是P幣。今年5月,網家才和花旗銀行攜手推「花旗PChome Prime聯名卡」,同樣是主打高回饋P幣。

玉山銀行、萬事達卡、PChome聯手發行「玉山Pi拍錢包信用卡」,被視為是挑戰另一張模式相似的中信LINE Pay卡。
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用點數串起線上線下,擴大使用場景

Pi拍錢包營運長韓昆舉引用資策會調查指出,近五成消費者在意行動支付使用場景是否夠普遍,除了靠自己一個個把消費場景接起來,另一個方式就是推聯名信用卡,讓用戶就算離開錢包的應用場景,也能把卡綁定在Apple Pay等國際支付服務,擴大使用場景。

不過對消費者而言,最重要的就是點數兌換通路是否夠多。P幣兌換通路包含PChome 24小時購物、超商、美聯社等超商超市;甚至不只是一般消費場景,包含Pi錢包支援的路邊停車費繳費、水電費、電信費、醫療院所等公共服務,也都能使用P幣折抵。

Pi拍錢包營運長韓昆舉表示,P幣將擴及線上線下公共服務,「全國最強大的點數生態系,在今天成形」。
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韓昆舉表示,過去大家對點數的想像僅限消費場景,且還要想兌換匯率,而他們則將場域拓展到與生活息息相關的帳單,「這是全國最強大的點數生態系,在今天成形。 」他指出,Pi拍錢包目前用戶約35萬人,其中很大一群人就是路邊停車繳費功能的忠實用戶。

另外,過去中信LINE Pay卡連繳稅都能回饋3%,雖獲得「繳稅神卡」的稱號,但也讓中信繳了不少學費,並在第二年取消繳稅也能享有回饋的福利。有了前車之鑑,玉山銀表示此次回饋並不包含繳稅。

即時綁卡,申請到消費最快1小時

特別的是,玉山Pi錢包信用卡首創即時綁卡功能。過去申請信用卡,從核卡到實際收到信用卡去開卡,至少需要一週,但這張卡經由玉山核卡後,用戶確認簡訊即可直接綁定Pi拍錢包並消費,無須等到卡片寄來。如果原本就是玉山信用卡戶,最快1~2小時就能開通,新卡戶則需等約3個工作天。

玉山積極耕耘行動支付,是國內首間發行自家電子錢包的銀行業者,也是首波支援國際三大Pay的業者。對玉山而言,儘管三大國際Pay從去年三月至今的成長率高達五倍,但他們認為行動支付仍有成長空間,而和Pi拍錢包結合有助於場域拓展,更快達到行動支付加倍的目標。

「未來是場景金融,」玉山銀行總經理黃男州指出,支付只是手段而非目的,顧客是為了食衣住行醫美才消費,因此他們未來會持續和不同場域的業者合作。

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