去年（2017）正逢iPhone問世十周年，蘋果推出搭配人臉辨識FaceID、無邊框設計的iPhone X ，宣告智慧型手機進入新的紀元，很快的一年又過去了，一年一度的秋季新品發表會也將在下個月登場。
據傳，新一代iPhone將全面進入Face ID時代，且全部都是高辨識度的前劉海設計，基本上外觀跟第一代的iPhone X差不多，主要會在性能、鏡頭上做小改版，並不會有過於突破性的發表，內部員工甚至將2018年定調為「 S年（S year）」。
三款新機種僅小升級，沒有重大突破
蘋果的iPhone除了是匯集最多鎂光燈的產品，也是賺錢的金雞母，以今年第三季財報來看，iPhone 營收為 299.06 億美元，年增率 20.4%，即便iPhone X才上市6個月，仍賣出4,130萬台，每台iPhone 的平均售價也從去年同期的606美元，推升到724美元，比去年上升了19%，執行長庫克更表示，這是蘋果推出Plus大螢幕機型以來，最為暢銷的一款商品。
尤其在iPhone X需求持續成長、服務事業營收創歷史新高的激勵下，八月初，蘋果股價來到207.04美元，讓蘋果市值成為「FAAMG」中第一個達到1兆美元（約合新台幣30兆元）的公司，可以預期下個月新機種加入後，銷量、營收都能再迎來一波成長。
隨著發表會腳步逼近，據傳這次將推出三款新手機，會有 5.8 吋、6.1 吋、6.5 吋三種版本，6.5吋螢幕的版本將成為目前為止最大的iPhone，同樣搭配雙鏡頭、OLED螢幕，被視為iPhone X的進階版，6.1 吋是平價版，搭配單鏡頭以及LCD螢幕；材質方面，為配合無線充電，同樣維持玻璃機身，邊框則可能改回新式的鋁合金中框，替代iPhone X採用的不銹鋼材質，來降低材料以及製造成本；同時分析師郭明錤也曾預測，新款iPhone可能會出現藍色、紅色、橘色、金色等四款顏色，此外，也傳出蘋果打算在部分市場推出雙SIM卡插槽版本。
從目前的消息來看，新機種主要是小規模升級，依然維持iPhone X外觀，內部員工將2018年定調為「（S年（S year）」，據傳，蘋果內部因為擔心新機種難以辨別，曾對名稱進行多次討論，5.8吋高階版本可能會取名「iPhone Xs」。
除了手機，還能看到盼了好久的無線充電版
iPhone X 推出以來帶動蘋果營收成長，也能從中看出策略的調整，希望穩健地逐步提高產品售價、數量，進一步串起周邊商品、服務部門季營收。隨著Apple Watch、AirPods、Apple Music等周邊配件的普及，iPhone也從單純的手機，變成串起蘋果生態系的中心樞紐。
第三季財報公布後，IDC（國際數據資訊）數據顯示，中國華為首度超越蘋果手機銷售占比，最近三星也才推出Note 9 手機，在許多海外開發中國家市場都面臨嚴重競爭，因此現在對蘋果來說是推出新機種的好時機，能藉此在市場上掀起一股新波瀾。
今年蘋果的機種，台灣企業也在幕後扮演重要功臣，台積電為處理器晶片供應商、鏡頭由大立光電提供；除了手機，本次發表會也預計能看到與台灣的和碩合作生產的無線充電板「AirPower」，以及更大螢幕規格的Apple Watch Series 4 等產品。
