淘寶來台攻直播電商，本土PChome聯手浪Live推網購節目應戰|數位時代 BusinessNext

淘寶來台攻直播電商，本土PChome聯手浪Live推網購節目應戰

PChome 跨界攜手浪 Live 推出網路購物節目「PC LIVE 秀」，要面對的難題為：如何脫離一般電視購物頻道的範疇，以及中國淘寶等網紅經濟老手的搶人潮。

重點：內容、聚客力、導購力

「PC LIVE 秀」每集 30 分鐘，以娛樂談話性節目的形式呈現，結合擁有電視購物背景的主持人與網紅來推出促購內容。 網紅的吸引力有多少，能夠有多少的聚客力以及黏著度將是最大的挑戰 。為了提升消費者的參與程度，PChome24h 也會在節目播出時提供相關的優惠折扣。

PChome 與浪 Live 合作，很明顯是看上直播平台上的熱門直播主。參與「PC LIVE 秀」的直播主包含小資直播主君君、3C 控直播主薛薛以及雙寶媽人妻直播主波波媽咪等。可以看出由浪 Live 提供分眾、不同領域的直播主來吸引不同的客群，PChome 端則負責後端的商品。

除此之外，雙方在目標受眾的瞄準上相當契合。觀看直播平台的客群偏年輕，對照浪 Live 的收視用戶 18-45 歲，正好與資策會產業情報研究所提出，21-45 歲網購頻率高於平均的族群有所重疊。

這不是第一次 PChome 試圖打造新的消費型態，年初舉辦網路年貨大街「阿榮嚴選年貨盛宴」與年中促銷的「慶仲夏狂音樂」，都能看到 PChome 嘗試在價格之外，試圖滿足消費者在消費體驗上多重層面的需求。

將電視購物頻道搬到直播，不僅不會成功，更容易給消費者濃厚的過時感，而「PC LIVE 秀」攜手的夥伴浪 Live已經是直播界老手，若內容由雙方共同制定，應該不會有太誇張的結果。

「PC LIVE 秀」能否為 PChome 打開另一個大門，又或者只是一齣移植電視購物的老舊戲碼，將由播出時的觀看人數與轉換率來證明。

中國領先不只一步，淘寶還跨海來台搶人

在中國，電商與網紅已經是相當緊密的產業合作，商家、平台、網紅與消費，四者互利共生的商業模式也相當蓬勃。特別是電商，已經不拘泥於單純的購物平台。阿里巴巴集團執行長張勇提到淘寶時，也多以「消費者媒體平台」或是「社群商務平台」來取代電商兩字。

目前在台灣，直播與電商的發展不算密切，因此，對中國電商平台業者來說就像是一塊尚未開發的璞玉。阿里巴巴希望把觸角進一步延伸到台灣，來台招募潛力網紅。本週五（14），淘寶、天貓，和阿里巴巴集團旗下營銷平台阿里媽媽合作，將號召 200 名網紅，在台灣舉辦《達人之夜》。

未來，在已經充滿各種直播、短影音內容的淘寶上，很快地也許能夠看到更多的台灣網紅。

打開瀏覽器、觀看串流影片，看似日常的上網行為，背後其實仰賴一套套國際網路標準運作。當網路技術持續演進，台灣除了採用這些標準，能不能進一步參與它們形成的過程？

「即便有很多事情可能要做10年才會有效果，但我想我們應該擔任這樣的角色。」TWNIC執行長余若凡指出，台灣硬體產業在全球已有亮眼成果，但對底層網路技術與國際標準的關注、參與仍有成長空間。對TWNIC而言，除了管理「.tw」、「.台灣」網域名稱與台灣IP位址資源，也希望成為台灣與國際網路社群之間的橋梁。

這也是TWNIC與國立虎尾科技大學合作舉辦IETF研習課程的背景。從IETF組織運作、RFC標準形成，到IPv6-only等新一代網路技術，課程不只協助參與者理解國際標準，更希望培養實際參與與落地的能力。透過這場合作，TWNIC也試圖串起國際社群、校園人才與產業需求，讓台灣從採用標準，進一步走向參與標準。

硬體做到世界級，下一步讓台灣人才走進標準制定現場

IETF（Internet Engineering Task Force，網際網路工程任務組）作為全球網際網路技術標準形成的重要場域，許多技術規範最終透過RFC文件發布。對TWNIC而言，台灣若能讓更多企業、學校、研究者與工程師參與，不只能更早掌握國際網路技術變化，也有機會把台灣經驗帶進國際討論。

TWNIC因此一方面把國際議題帶回台灣，另一方面也把台灣人才送出去。透過TWNIC Academy學員計畫，每年資助8位學員參與重要國際組織，時間長達一年；部分學員返台後更自主形成社群，近期一場交流活動便吸引近40位參加，背景從網路工程延伸至政策、法律及社會科學。「我們希望最終有更多人可以參與。」余若凡說。從在台培訓、實際參與國際組織到返台形成社群，TWNIC希望讓人才培育不只停留在單次課程，而能持續累積參與國際標準討論的經驗。

會設定網路還不夠，學校補上「讀懂標準」的能力

但真正想要走進IETF，光是「會用網路技術」還不夠。國立虎尾科技大學電機工程系教授兼秘書室主任秘書蘇暉凱指出，大學課堂教授TCP/IP或網路設定，多半從教科書或整理過的教材入手；真正參與國際標準討論，面對的卻是RFC等第一手技術規範。

他將其中的差距歸納成三種能力：規範閱讀、實作驗證與技術表達。工程師除了讀懂規範，也要能透過實作與工具驗證實際網路行為，最後以精準的技術英文語言與國際社群溝通。「這三種能力不是短期間就能養成。」蘇暉凱指出，因此需要逐步融入大學與研究所的課程及專題。

這也凸顯學校在合作中的角色，TWNIC負責連結國際社群、技術趨勢與參與機會，學校則把這些標準帶進人才培育與實作現場。兩者合作，才能讓「參與國際標準」從少數專家的工作，逐漸變成年輕工程師可以累積的能力。

IPv6走向主流，校園先成為產業轉型的試驗場

IPv6正是這套合作模式的具體案例。余若凡指出，全球IPv6使用率已正式跨過五成，迎來關鍵轉折。包含越南、捷克等國皆已將全面轉向IPv6排入國家政策時程，主流行動裝置與微軟Windows作業系統也已原生支援。過去許多環境仍採取IPv4與IPv6並行的架構，隨技術、終端與轉換機制逐漸成熟，進一步走向IPv6-only的條件也開始成形。IPv6-only並不代表與既有IPv4服務切割，而是透過NAT64、DNS64等轉換機制維持連線。對產業而言，真正的問題也逐漸從「技術能不能做到」，轉向是否有足夠經驗與信心部署。

為此，TWNIC 從人才培育到校園實作，持續推動 IPv6-only 環境的應用與部署，除了自行建置 IPv6-only Demo Site，也逐步於北、中、南三地拓展示範場域與實作據點。余若凡觀察，相較於企業在商業效益尚未明朗前，對導入新技術往往較為謹慎，校園更適合作為技術驗證與人才培育的場域。透過 TWNIC 推動的實作機制，讓師生在實際環境中理解 IPv6-only 如何運作，一方面培養未來進入產業的人才，另一方面也能累積可供業界參考的部署經驗。對蘇暉凱而言，這意味著學生不能只學會 IPv6 位址格式，更要從網路維運、資安到應用發展，建立面對 IPv6 環境的完整思維。

從Demo Site、教育訓練、技術活動到實作手冊，TWNIC希望逐步降低新技術的理解與部署門檻。當IPv6走向主流，台灣面對的已不只是「網路要不要升級」；如何讓更多人才讀懂國際標準、具備實作能力，甚至走進IETF參與討論，才是台灣從標準「使用者」走向「參與者」的下一步。

TWNIC將於10月29至31日2026年臺灣網際網路研討會（TANET 2026）暨國際計算機會議（ICS）設攤展示，規劃「新世代IPv6-Only Wi-Fi無線網路體驗與建置」及「TWNIC IPv6智慧工作室（IPv6 Smart Studio）」兩大主題。歡迎各界蒞臨參觀與體驗！
詳細介紹請參閱：https://twnic.tw/blog/contents.php?id=253&lang=zh-tw