只有創新才能抵禦殺價競爭

2004.10.01 by
數位時代
只有創新才能抵禦殺價競爭
魏應州分析,過去康師傅在方便麵上面的形象,具備專業與親切的特徵,這在茶飲料上面非常適用,但在果汁和咖啡上,就不能直接運用,而要把康師傅變成代...

魏應州分析,過去康師傅在方便麵上面的形象,具備專業與親切的特徵,這在茶飲料上面非常適用,但在果汁和咖啡上,就不能直接運用,而要把康師傅變成代表品質認證的背書
(Endorse)品牌,「讓康師傅變成一個很好的資產,而不是負債!」
「我們也曾經進行慘烈的價格戰,最後還是回歸到打價值戰,」魏應州認為,唯有用讓消費者眼睛一亮的產品,才能避免價格廝殺的陷阱。魏應州期許將來康師傅能發展為亞洲重要的食品品牌,「下一階段比的是人才戰,我們要盡快學會操作大市場的品牌能力!」

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