Skype是網路電話的推力也是阻力
Skype是網路電話的推力也是阻力
2004.10.01 |

現階段VoIP(網路電話)的三種主要方式為:PC-to-PC、PC-to-Phone、Phone-to-Phone。其中,PC-to-Phone的營運模式,從1997年開始便在世界上誕生,最早是Net2Phone這家公司,在美國以較國際/長途電話低廉許多的費率,吸引跨國企業及國際/長途電話的重度使用者,轉向使用PC-to-Phone 的VoIP服務,當時肇因於網路頻寬僅達56.6Kbps,使得通話品質不甚理想,但是因為費率低廉,也吸引到不少用戶。不過,若以成本結構分析,Net2Phone的營運方式因為必須在各個國家,建立實體機房的「下車點」,或至少需要跟當地ISP的機房共構,因此固定成本居高不下,造成Net2Phone一直到2003年才能小幅獲利的窘境。

**Skype的經濟拮据來自
通話用戶不需付費?

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總部位於盧森堡,並在倫敦與塔林(愛沙尼亞的首都)設有分公司的Skype則是一家全球性PC-to-PC電話公司,它在全球向用戶提供免費的高品質呼叫,正在改變著我們的通信世界,他們的中心思想是「對電話呼叫收取費用的想法屬於上個世紀」。Skype軟體使人們可以充分利用它們的技術和連通性,與朋友和家人進行聯繫,目標是使人們與朋友、家人和同事更靈活、更經濟有效地進行溝通,並且獲得比以往更好的音質。
Skype不需任何裝置改變,而且能輕易通過防火牆及其他電腦安全系統而執行音效傳送,截至2004年9月,網路使用者已達2300萬用戶,累積服務分鐘數達15.3億分鐘。而Skype亦已推出於Linux、Mac OS及PDA可執行微軟的PocketPC 之版本,並且成為成長最快的網路應用程式之一。
Skype由全球最流行的Internet軟體KaZaA的創始人Niklas Zennstrom和Janus Friis聯合創辦,該公司已經獲得多家投資銀行及創投的資金挹注。Niklas Zennstrom是KaZaA的創始人之一,擔任該公司的第一任CEO,KaZaA是Internet歷史上下載量最大的一款軟體。繼 KaZaA之後,Niklas成立了Joltid,Joltid創建了世界上最大的安全對等內容分發網路。
Niklas Zennstrom的專業生涯從Tele2開始,他在Tele2工作了 8 年之久,這是一家消費者導向的泛歐洲電信服務業者,當時僅有23個員工,他扮演過多重業務發展的角色,包括開始設立與推廣歐洲ISP業者Get2net與後來擔任Everyday.com的CEO。另一位創辦者Janus Friis還是Altnet和Bullguard.com的創始人之一,Altnet是世界上第一個安全對等批發網路,Bullguard.com是一種安全軟體套件。在開辦企業之前,Janus最初任職於CyberCity的服務中心,這是丹麥最早的ISP之一,後又任職於Get2net,這是丹麥的另一家ISP(負責歐洲地區),並且幫助 Niklas 開辦門戶網站Everyday.com。
目前Skype的經濟拮据來自承諾不對Skype to Skype的通話用戶收取任何費用,既定的成本結構,以及源於Skype out voice-mail/ video-call service之緩慢加速的營收。因此經營團隊亦將降低成本列為Skype的重點之一,身為瑞典人的Zennstrom及丹麥人的Friis前進愛沙尼亞的原因,就是因為知道儘管在瑞典的泡沫時代中的工程師失去熱情與熱衷,但是Zennstrom知道仍能在波羅海區域找回這些,但是這個風險使得Skype 的未來難以預料。

**Skype是下一個Google成功IPO的翻版?

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此外,那些世界現存並也在努力求生存的通訊公司,也將Skype視為洪水猛獸般的怪物,他們總是擔心Skype不但自己賺不到錢,也會使他們都賺不到錢。但是 Zennstrom 認為那些通訊業者應將Skype視為另一種建設性之科技,而非是與自己敵對的技術。正如當初IBM在 PC 對於大型主機競爭加劇時,應該要去擔憂PC未來高成長性的威脅,而非對其本身營收之滑落而惱怒。Steve(Draper Fisher Jurvetson的共同合夥人)說:「總有一天我們回顧時,會訝異為何從前需對通話服務付費,就如同現在我們不知為何從前須對e-mail 服務付費一般。」 而Steve的公司不只是Hotmail及Skype 的早期投資者,並且視Skype為下一個Google成功IPO(初次公開上市)的翻版。
Skype推出到目前為止的唯一受惠者是iBasis,全世界兩個最大的VoIP話務分包公司--IXTC與iBasis(他們是屬於電信服務公司的服務公司,其中iBasis跟Skype有業務的往來),2002年共掌握了25億分鐘的VoIP話務量,而這家公司在接到Skype的生意後,股價就從1.4美元左右,上漲到接近2.5美元。其他在Skype崛起之後,在特定地區也出現了類似的競爭者,其中一家StanA Phone,在北美地區提供完全免費PC to Public的服務。而另外一家第二類電信服務公司Primus,也提供了一個套裝服務,它每個月僅收20美元的月租費,無限時數提供北美與西歐的VoIP通話服務。
Skype目前打的如意算盤為:(1)短期的預期營收來源(營運模式):Skype out、voice-mail、 video-call service,以上三者是確實可以向使用者收到錢的營運模式,但是也如同預期,這三項服務的營收成長皆相當緩慢,暫時無法讓Skype可以轉虧為盈。(2)與Smart Phone結合:未來的手機市場,逐漸走向Smart Phone的趨勢是相當明顯(無論高階市場或是一般市場),若Skype的普及率一直如現在的速度成長,則它就具有一個相當有利的優勢地位,可以用相當高的價格,授權這套軟體在各種手機廠牌內,並且收取一部分的通信費來挹注營收。(3)Skype目前雖然不賺錢,但是它的策略本來就是擴大使用者基礎,一旦它的普及率達到足以跟MSN Messanger、Yahoo Messanger並駕齊驅的地步,則在資本市場的領域中,便跟Google一般,具有相當高的市場價值與併購價格。
目前Skype免費下載營運模式快速發展,雖被多數人視為VoIP發展阻礙,然而PC-to-PC的通話方式,畢竟違反人類生活使用的邏輯,我認為Skype將加速語音網路傳輸的趨勢,進而帶動Phone-to-Phone的VoIP發展,這對台灣未來發展IP PBX(網路電話交換機)及IP Phone的韌體結合硬體相當有利,目前切入的廠商包括合勤(2394)、普萊德(6263)、德士通(6264)等公司都是可密切觀察其營運發展。

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LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範
LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範

因應消費者時間與行為日趨碎片化,單點廣告曝光或活動互動難以驅動長期影響力,必須從跨產品、跨通路甚至是跨服務的整合式生態圈服務著手,才能在日趨分散的消費者旅程中保持存在感、提升互動率,而這也是越來越多品牌會以 LINE 官方帳號為基礎,透過 LINE Biz-Solutions 為工具,透過整合數據洞察、創意內容、顧客關係管理與線上線下通路,打造一致且持續的品牌互動,讓品牌能在不同場景中累積信任感,與客戶建立更具深度與黏性的長期關係,形塑與持續累積品牌資產。

LINE Biz-Solutions Awards邁入第三屆,數據驅動的創新行銷活動蔚為風潮

LINE 做為全台滲透率最高的即時通訊與社群平台,不僅提供消費者多元服務,更透過 LINE Biz-Solutions 協助品牌、代理與行銷技術服務供應商所需工具與服務,以生態圈的概念優化顧客關係。為表彰具顧客價值與商業成果的創新案例,LINE 自 2023 年起與數位時代共同舉辦 LINE Biz-Solutions Awards ,為品牌得主與技術夥伴開啟專屬資源與合作機會,打造行銷實力之外的成長動能,以及對接更大的生態圈與未來商機。

「台灣的 LINE 官方帳號已超過 300 萬個,每年都有許多企業透過 LINE 進行數位行銷與顧客互動,期望能透過LINE Biz-Solutions Awards給予肯定,讓大家可以持續在 LINE 上面有更多多元的創作,激發不一樣的火花;同時,提供得獎者更多資源與回饋,形成良性循環。」LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉如是說道。

Line Biz-Solutions
LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉
圖/ 數位時代

LINE Biz-Solutions Awards於今(2025)年邁入第三屆,不僅評審陣容持續擴大,參賽作品亦較2024年增長44%,進一步細六大獎項的參獎作品可發現:中小企業與政府單位的參賽作品件數創新高,其次,最佳資料整合運用獎的參賽作品數量跟成長率皆居冠,顯示台灣品牌與行銷團隊將數據整合視為創新行銷變革與顧客互動的基礎,為AI驅動的自動化個人精準行銷做最佳準備。

這樣的趨勢也呼應麥肯錫在《Unlocking the next frontier of personalized marketing》報告中的觀點–深度數據整合與分析,是發揮AI驅動個人化行銷成效與提升投資報酬率的關鍵指標。決賽評審主席–台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋表示:「今年入圍決選的 30 件作品中,許多團隊都透過兼具深度與廣度的數據整合機制,創造出超乎預期的成果:更好優化顧客體驗與營運表現。」

Line Biz-Solutions
台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋
圖/ 數位時代

以LINE加速創新變革,16組獲獎產品演繹數位行銷新典範

LINE Biz-Solutions Awards 2025的參賽作品風格多元、創意豐富,評審在一次次被驚艷的同時,也面臨艱難抉擇,許多獎項的入圍作品分數相差無幾,使得今年的角逐比往年更加激烈。
其中,抱走最佳資料整合應用獎金獎的是「恆隆行《零售65》One hengstyle ‧ 創新整合,引領美好生活」,藉由統一的 LINE 官方帳號,成功整合旗下多個品牌、涵蓋 70 個服務帳號的售前、售後與內容數據,有效突破跨部門數據藩籬,為消費者提供更一致且卓越的服務。獲得最佳資料整合應用獎銀獎殊榮的是「信義房屋 LINE 找屋平台」,透過 LINE UID 與內部數據資料的整合,打造低摩擦及具個人化的有感使用體驗。

榮獲最佳OMO行銷獎金獎的是「DECATHLON 想動就動,結伴玩到底」,以 LINE 的多元功能讓消費者可以在冬天進行實體運動,進而改善淡季業績挑戰;取得最佳OMO行銷獎銀獎的作品是「WBCQ LINE數位應援神隊友」,透過 LINE 的多元工具與服務,讓所有場外球迷也可以集結串聯與時時應援。

「黑松時光地圖」則拿下最佳創意內容運用獎金獎,透過插畫呈現百年品牌的經典意象,並以 LINE 創造跨世代消費者的共感;至於銀獎則是由「The North Face北面山地節」獲得,該專案透過LINE鼓勵消費者闖關與集滿徽章,成功鼓勵更多消費者走向山林並保存難忘回憶。

最佳創新科技運用獎金獎作品是「永慶AI特助 - AI 智慧互動,有問必答」,透過將AI技術融入 LINE 官方帳號的方式,不僅滿足消費者找屋旅程中的所有需求,更讓消費者用自然語「發問」就能獲得房屋資訊。獲得最佳創新科技運用獎銀獎的是「Cancell 醫病遠距照護零距離」,透過 LINE Biz-Solutions 串聯 C 端病患跟 B 端醫護人員,讓遠距醫療照護沒有距離。

一舉奪得最佳在地行銷獎金獎的是「山上寄來的果物巡禮邀請函」,以LINE串聯果農與消費者,以精準行銷強化傳統果農的銷售效率。獲得最佳在地行銷獎銀獎殊榮的作品是「【彰化旅行+】布丁地圖」,透過 LINE 的互動、遊戲屬性、吸引消費者先到線上探索、再到線下商店打卡集章完成真實體驗,成功推廣彰化。

最佳 ESG 貢獻獎金獎則由「揚生旺來 LINE〈21天自癒幸福指南〉」獲得,該專案透過 LINE 平台降低高齡族群的進入門檻,讓其願意使用陪伴內容服務,持續驗證數位工具確實可提升高齡人口身心靈健康。最佳 ESG 貢獻獎銀獎作品則是由「山海圳國家綠道-AI山林嚮導」獲得,經典展示以AI 與數位工具深入探索當地、有利實現數位永續旅遊體驗。

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圖/ LINE Biz-Solutions

至於最佳應用突破獎金獎、最佳產業應用賞金獎則是由 LINE 提名推薦獲獎者。其中,最佳應用突破獎金獎是由中國信託商業銀行榮獲,中國信託 LINE 官方帳號是金融產業目標好友數最多且留存率最高的銀行帳號,不僅以聯名貼圖活動提升好友數、以中信卡50周年整合行銷活動擴大與深化品牌印象,更透過 LINE Biz-Solutions 為新的品牌理念推出『挺你所想 擊出1+1』一系列完整線上串線下的互動體驗。

最佳產業應用賞金獎的得獎者有國泰世華銀行、和德昌股份有限公司(麥當勞)與台灣萊雅。其中,國泰世華銀行不僅積極擴展 LINE 官方帳號的好友數、透過 LINE 成效型廣告(LINE LAP)全方位宣傳 CUBE App 與防詐識別機制、藉由直播與內容策展持續深化內容互動、推出綁定服務提供880萬 LINE 官方帳號好友個人化金融服務通知,更透過 LINE 官方帳號發送線下演唱會的限定票根,成功觸及更多消費者、深得歌迷喜愛。

麥當勞則是持續深化跟 LINE 官方帳號好友的互動,例如搭配端午立蛋、香芋派鐵粉知識王、搖搖薯條薯守到底等節慶話題推廣商品,以及透過影音、直播、早安圖等多元內容提升 LINE 官方帳號的豐富度與使用體驗;此外,亦透過Desktop半月方案與Desktop社群廣告與運動直播等多元廣告合作模式提升觸及率、樹立產業標竿。

台灣萊雅則是以LINE為核心,串接觸及、互動、導購等環節,發揮品牌生態圈最大效益。例如,透過LINE 成效型廣告(LAP)平台將情人節、母親節、618等節慶檔期等資訊精準推送給關鍵客群,藉此擴大觸及率、提升曝光與互動成效。以及藉由LINE LIVE 直播,讓代言人與粉絲進行即時互動、舉辦專家講座提升民眾衛教觀念,成功拉升品牌LINE官方帳號的點擊率與好友活躍度。

AI驅動持續創新,引領數位行銷新風潮

回顧本屆得獎作品,可以清楚看到,品牌主與代理商不僅從多個面向探詢LINE Biz-Solutions的無限應用可能,也積極透過更深且廣的數據整合優化顧客消費旅程,以及優化AI驅動個人精準行銷效益。決賽評審團成員之一的數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁表示:「本屆作品的AI技術應用比例增加,相信將在之後成為數位行銷新常態,期待可以有更多AI Agent應用,創造更多元的創意、資料整合與科技應用。」

Line Biz-Solutions
數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁
圖/ 數位時代

展望未來,LINE 除加速優化 LINE Biz-Solutions 的各項服務,也會透過「LINE Biz-Solutions Awards」持續表揚具代表性的行銷創意,期待 2026 年度活動再次激發產業創新能量,帶動示範效應,協助企業強化行銷戰力,為台灣數位行銷注入更多動能。

「LINE Biz-Solutions Awards 2025」得獎名單

2025 LINE Biz-Solutions Awards
https://line-biz-solutions-awards.landpress.line.me/winner2025/

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