月費再砍半!Netflix搶攻新興市場推手機專用訂閱方案

2018.11.15 by
楊晨欣
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影音串流服務Netflix開始測試以手機為主的低價訂閱方案,價錢幾乎砍半,由馬來西亞開始上路。

為了打進一些新興市場,影音串流服務Netflix推出新的訂閱方案,專攻行動裝置,價錢也隨之近乎砍半。這個新的「行動裝置」方案,首站選擇馬來西亞開始推行,未來可能推出給其他國際市場。

Netflix「行動裝置」方案在馬來西亞的定價為17元馬來幣(約為125元台幣),基本的訂閱方案則為33元馬來幣(約為242元台幣)。

由美國起家,Netflix最初的定價策略是為了吸引一般美國家戶,取消昂貴的有線電視訂閱方案,轉到線上訂閱服務,隨選隨看。

影音串流服務Netflix開始測試以手機為主的低價訂閱方案,價錢幾乎砍半,由馬來西亞開始上路。
Netflix

從7.99美元開始進入市場的Netflix,隨著全球與美國本土訂閱用戶愈來愈多,自己也投資愈來愈多資金在原創內容上,在2017年正式漲價,基本方案維持7.99美元、標準方案從9.99漲到10.99美元、Premium方案則是由11.99漲到13.99美元。這個定價策略,Netflix也將它推展至其他國際市場。

Netflix對於許多西方國家消費者雖然是較低價的娛樂選擇,然而,對於許多平均收入較低的新興市場來說,每個月8、9美元卻是高價的娛樂支出。

在東南亞地區,影音串流服務如iFlix、HOOQ以及Viu等,月費都在3美元(約90元台幣)左右。對Netflix來說,在東南亞市場就處於價格劣勢。

因此,Netflix不做某市場的優惠,反而推出了一個新的行動方案,只限定行動裝置上觀看,價格更便宜,來專攻那些以手機為主要娛樂裝置的新興市場,如印尼、印度、馬來西亞等地。

Netflix官方表示,這個行動方案的確會在幾個少數市場測試推出,但是並不確定是否會推出給全球用戶。

資料來源:TechCrunchBloombergBusiness Insider

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