G20川習會達共識不調關稅，貿易戰停火90天能化解衝突？|數位時代 BusinessNext

G20川習會達共識不調關稅，貿易戰停火90天能化解衝突？

中美貿易戰將進入短期休兵，上周於阿根廷首都布宜諾斯艾利斯登場的 20 國集團（G20）峰會中傳出好消息，雙方取得共識後，美國暫時不會在明年1月對中國擴大課徵關稅。

白宮：這是一場高度成功的會談

上周川普接受《華爾街日報》訪問時表示，如我在G20川習會中，中美兩國沒有達成協議，考慮將中國生產的筆電、iPhone列入課徵關稅清單中，「我想大概10%，大家還能接受啦。」他當時這麼說。

這次的G20是自貿易戰爆發後，中美巨頭第一次面對面碰頭，上周六（1日）川普跟習近平共進工作晚餐，雙方會晤超過原訂的兩小時，據外媒描述，晚宴結束時可以清楚聽到場內傳來一片鼓掌聲，看來雙方對於談話內容應該都很滿意。會後白宮在官方聲明中，形容本次的「川習會」是一場「高度成功的會談」。

根據中國官方媒體《新華社》報導，習近平在會晤一開始談到：「世界形勢自兩人上次見面以來，又出現不少新的變化，」談到中美對於促進世界和平和繁榮都有重要責任，「合作絕對是雙方最好的選擇。」

90天內暫緩新增關稅

會後白宮表示，美方同意明年1月1日起，2,000億美元進口中國商品的加徵稅率，仍會保持在10%，暫時不會增加到25%，「中國將同意從美國採購大量的農業、能源、工業和其他產品，來降低兩國之間的貿易不平等，但購買數量尚未決定。」

同時，雙方也針對經濟關係中最棘手的強制技術轉讓、知識產權保護、非關稅壁壘、網路入侵和網路盜竊等問題展開談判。白宮強調，雖然川普暫緩把2,000億美元中國產品關稅調至25%，但是接下來90天如果無法達成上述共識，那麼「10%的關稅可能會上漲到25%。」

在G20上達成的協議，避免了市場原本預期最糟糕的結果，川普在聲明中談到：「這是一次令人驚喜且具有正面效果的會議，對美國及中國帶來無限的可能性，我非常榮幸能與習近平主席合作。」雖然中美貿易戰看似和緩，不過外界分析認為雙方只是拖延衝突發生的時間，這次的協議並無法從根本化解雙方長期的貿易衝突與矛盾，發展的關鍵還是在未來的90天。

從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com