韓流不靈?三星中國手機市占慘跌至1%,年底將關天津廠

2018.12.14 by
葛翰勳
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三星手機在歐美表現風光,但卻在中國摔了大跤,目前在中國市占只剩1%,中國手機品牌打低價戰,再加上人力成本升高,三星決定關閉天津的生產廠,南向越南與印度,重布產線。

根據《路透社》報導,全球最大的手機製造商三星,也不敵中國本土手機的低價策略,在中國的市占率只剩1%,為了止血,三星決定將在12月31日,關閉位於天津的手機生產廠。

三星發布聲明稿表示,「為了提升三星的工廠生產效率,我們不得不決定停止天津工廠的業務。」根據市調公司Counterpoint 指出,2018年第一季,三星在中國的市占率縮水至1%,而在2013年年中,三星的市占率還是15%。

今年8月,天津廠關閉的消息甚囂塵上,但三星遲遲沒有表態。三星製作手機的工廠分別為天津與惠州廠,在2001年成立的天津三星通信技術有限公司,成立初期還是三星在海外的最大生產基地,累計到現已生產超過6 億支手機。

而目前天津廠約2,600名員工,可能會被安排至惠州廠。其實這並非三星在中國第一間關閉的工廠,今年四月,深圳三星電子通信公司320位員工,已在當月底全數遣散。

中國手機市占率僅剩1%,三星決定關閉天津的手機生產廠,轉往越南與印度設廠,而中國僅剩惠州廠在運作。
Samsung

中國已非世界工廠,三星轉南下設廠

《路透社》指出,三星目前將目光放在人力成本較低的國家,如越南和印度,而目前廣東的惠州廠,仍會持續運作。

現代汽車投資(Hyundai Motor Securities)的資深分析師Greg Roh便說:「中國人力成本上升,再加上三星在中國市場已經沒有位子,實在沒有理由繼續待在中國。」

「中國仍是重要的市場,三星仍會積極參與中國的經濟活動,確保零組件市場能蓬勃發展。」三星表示。

中國手機市場平價國產機稱霸

中國手機市場的市占排行中,前五大全是國產品牌,根據Counterpoint,第一名的VIVO瓜分了19.9%的市場;華為則占14.5%排名第二;第三是華為的品牌「榮耀」,占12.2%;小米排名第五,市占12%。

國產品牌在中國能打敗蘋果與三星,很大的原因便是價錢。《BBC中文網》報導,北京或上海等一線城市,消費者覺得蘋果iPhone或三星Galaxy仍是首選,但動輒五萬台幣的手機,其他地區消費者較無法負擔,物美價廉的中低價手機,變成為首選。

市調公司Canalys分析師Mo Jia表示,當前中國品牌手機的性能,已經與蘋果手機相去不遠,「華為的Mate 10及Mate 10 Pro,性能堪比iPhone8及8 Plus,但至少便宜三成。」

而2017年三星Galaxy Note 7電池爆炸的問題,讓三星在中國市場大受打擊,想買Android的消費者,順勢轉向華為、OPPO及VIVO,也讓國產手機穩固了中國市場。

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