O2O整合奏效,東森電商、新媒體營收創新高

2018.12.17 by
葛翰勳
東森
併購草莓網、自然美、動物王國後,東森集團O2O整合奏效,尤其在新媒體跟電商兩領域表現亮眼,新聞雲經營寵物店、北捷廣告、選秀節目、實體劇場,全面收割眼球注意力,單月營收創下歷史新高,超越蘋果日報。

「兩~三年前,我們還在仰望《蘋果日報》六億的年營收規模,但2018年8~9月起,我們營收開始超過蘋果日報了!」東森國際董事長廖尚文17日表示,今年旗下電商與新媒體等子集團,併購、O2O整合成功奏效,東森新聞雲累計至11月營收達6.51億,較去年同期成長37%;而5月併購香港跨境電商草莓網,東森購物前11月累計合併營收達150億元,較去年同期增45%,創下購物網的新高。

東森國際在併入草莓網的營收後,今年前三季合併營收為134.78億元,較去年同期100.99億元成長33.46%;而由於第二季出售上海東森企業發展股權挹注盈餘,今年前三季淨利為19.82億元、每股稅後純益(EPS)為2.61元。

今(17)日法說會上,廖尚文表示,O2O及國際布局是今年最重要的目標,繼今年5月收購香港跨境電商草莓網76%股權後,10月分別取得自然美30%股權,也接收寵物用品連鎖店原動物王國資產,並以「東森寵物雲」為名重新開張。

東森國際董事長廖尚文表示,5月收購草莓網後,東森購物至11月營收達150億元,較去年成長45%。
葛翰勳攝影

線上線下全都包,新聞雲單月營收1.91億創新高

「營收不能單靠網路流量。」廖尚文表示新聞雲將發展為內容電商,「這將會是顛覆過去新聞網站經營的想法,」像是今年10月才買下的動物王國,改名為「東森寵物雲」,除了賣寵物用品,還會提供飼養資訊,吸引非東森會員的消費者,也會將原本寵物雲的觀眾導流到實體寵物店。廖尚文甚至喊出「要成為最具規模的寵物店經營者,」而2019年東森將另成立公司管理實體寵物連鎖店。

而原本新聞雲除了每天的報導,也會推出線上與線下的內容,像是已在播出的「聲林之王」,一月還會推出實體劇場「全民大悶鍋」;另外還經營北捷戶外廣告,全面收割眼球注意力。鋪天蓋地的開發觸及率,也反映在營收上,11月單月營收1.91億,較去年同期成長143%,創公司成立以來最高,法人預期今年東森雲營收將衝上8億元,廖尚文也預估2019年新聞雲營收上看15億,2020年開始獲利。

跨境電商助攻,不排除繼續併購

廖尚文表示未來集團不排斥透過併購,繼續拓展業務觸角。

另外受關注的,則是東森在10 月份以港幣5.41億元(約新台幣21.34億元)取得自然美30%股權。「自然美缺乏東森的資源,像是實體與線上通路、八百多萬的會員、東森購物源源不絕的產品等」,廖尚文表示,未來一年自然美不只賣SPA,還會賣保健食品,而且展店數將是現在的數倍。

電商營運上,喊著擴張再擴張,在轉投資新零售方面則是走保守路線,廖尚文指出,集團旗下虛擬通路零售事業,包括有線電視、網路、電話行銷、型錄及IPTV五大通路均衡發展,目前單一通路營收占比已降至五成以下。

被問到2019年展望,廖尚文表示由於今年子集團股權售出,表現一定會比往年亮眼,而新聞雲明年虧損會縮小,2020年將開始獲利。

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