2018年底，Netflix動作頻頻，除了推出《Black Mirror:Bandersnatch》互動式劇情影集，讓許多人在跨年有了不一樣的選擇，2018年底上線的原創電影《Bird Box》，不到一週便創下4500萬人次的觀看紀錄，Netflix也趁勝追擊，表示要取消與蘋果App Store分潤，未來新客戶只能到官方平台付款。
Netflix想自己賺，拒繳「蘋果税」通路費
目前 Netflix全球用戶超過1.37 億人，根據應用分析公司 Sensor Tower的調查，App Store 2018全球最賺十大App， Netflix 勇奪第一，光是從 iOS 訂閱的收入就達到 7.9 億美元。
付費App上架至App Store或Google Play平台，開發者都會被抽30%的佣金，雖然近兩年分潤比例已降至15%，但對於像Netflix有龐大用戶的公司來說，15%的營收全都要給通路，一點都不划算。
根據《VentureBeats》，Netflix在2018年12月28日宣布，不再支援蘋果用戶App內支付功能，而早在5月，Android用戶就已經不能在Google Play付款。Netflix新用戶必須到官網上註冊付費，但舊會員仍可以維持舊有模式，在App Store平台上以App內購方式扣款。目前除了Netflix，Spotify也考慮避開App Store平台，拒絕繳「蘋果税」。
除收費策略大改變，《路透社》報導，Netflix雇用暴雪（Activision Blizzard）前財務長Spencer Neumann也受到矚目。
2018年的最後一天，暴雪向美國監管單位遞交一份文件，指出因「與洩漏或企圖控制公司財務狀況無關」等模糊理由，計劃解僱目前正帶薪休假的Neumann。不過市場流言不斷，有消息人士指出，因為Netflix先出手搶人，暴雪才有一連串的舉動，但暴雪目前對此並無回應。
不過可以確定的是Neumann前東家暴雪，去年一整年並不好過，《CNBC》指出暴雪2018全年股價下跌 26%，11月3日推出《新暗黑破壞神》手遊招來玩家滿滿負評，當日市值便蒸發35億美元，11月股價因此跌了10%，另外12月又突然宣布停辦2019 年《暴雪英霸》HGC 全球冠軍賽，負面消息不斷。
Netflix挖角Neumann或許是看上他豐富的經歷，曾服務Disney等大公司，加上Netflix近年極力拓展自製內容，這起人事異動，引發外界聯想。
不讓授權掐著脖子，Netflix力拚自產內容
Netflix坐擁高流量，但有許多戲劇並非自產，最受歡迎的前50個節目中，有一半以上內容，都是來自迪士尼、NBC環球 （NBC Universal）、華納媒體 （Warner Media）等廠商授權。有些影集將在今年到期，甚至美劇經典《六人行》還傳出2019年將下線，引來用戶一陣恐慌，雖然後來是一場虛驚，也不難看出自產內容不足，對Netflix的威脅。
2018年Netflix積極製作原創電影，甚至還在發行策略上玩花樣，像是三部原創電影《Bird Box》、《Buster Scruggs》、《Roma》都是在院線上映後，才在串流平台發布，打破過去平台原創電影，必須電影院與串流平台同步上映的作法。
