拒繳蘋果稅、挖角暴雪CFO,Netflix 2019年初動作頻頻

2019.01.02 by
葛翰勳
Stock Catalog via Flickr
2019年才開始,《路透社》便爆料Netflix挖角暴雪前CFO Spencer Neumann,12月底,Netflix也宣布不繳App Store平台費,要新用戶自行到官網註冊,一連串動作,不難看出Netflix在今年,想鞏固影音串流平台龍頭的野心

2018年底,Netflix動作頻頻,除了推出《Black Mirror:Bandersnatch》互動式劇情影集,讓許多人在跨年有了不一樣的選擇,2018年底上線的原創電影《Bird Box》,不到一週便創下4500萬人次的觀看紀錄,Netflix也趁勝追擊,表示要取消與蘋果App Store分潤,未來新客戶只能到官方平台付款。

Netflix想自己賺,拒繳「蘋果税」通路費

目前 Netflix全球用戶超過1.37 億人,根據應用分析公司 Sensor Tower的調查,App Store 2018全球最賺十大App, Netflix 勇奪第一,光是從 iOS 訂閱的收入就達到 7.9 億美元。

付費App上架至App Store或Google Play平台,開發者都會被抽30%的佣金,雖然近兩年分潤比例已降至15%,但對於像Netflix有龐大用戶的公司來說,15%的營收全都要給通路,一點都不划算。

根據《VentureBeats》,Netflix在2018年12月28日宣布,不再支援蘋果用戶App內支付功能,而早在5月,Android用戶就已經不能在Google Play付款。Netflix新用戶必須到官網上註冊付費,但舊會員仍可以維持舊有模式,在App Store平台上以App內購方式扣款。目前除了Netflix,Spotify也考慮避開App Store平台,拒絕繳「蘋果税」。

除收費策略大改變,《路透社》報導,Netflix雇用暴雪(Activision Blizzard)前財務長Spencer Neumann也受到矚目。

2018年的最後一天,暴雪向美國監管單位遞交一份文件,指出因「與洩漏或企圖控制公司財務狀況無關」等模糊理由,計劃解僱目前正帶薪休假的Neumann。不過市場流言不斷,有消息人士指出,因為Netflix先出手搶人,暴雪才有一連串的舉動,但暴雪目前對此並無回應。

不過可以確定的是Neumann前東家暴雪,去年一整年並不好過,《CNBC》指出暴雪2018全年股價下跌 26%,11月3日推出《新暗黑破壞神》手遊招來玩家滿滿負評,當日市值便蒸發35億美元,11月股價因此跌了10%,另外12月又突然宣布停辦2019 年《暴雪英霸》HGC 全球冠軍賽,負面消息不斷。

Netflix挖角Neumann或許是看上他豐富的經歷,曾服務Disney等大公司,加上Netflix近年極力拓展自製內容,這起人事異動,引發外界聯想。

Netflix原創電影《Box Bird》,上線不到一週,便創下超過4500萬觀看人次的紀錄。
Netflix Twitter

不讓授權掐著脖子,Netflix力拚自產內容

Netflix坐擁高流量,但有許多戲劇並非自產,最受歡迎的前50個節目中,有一半以上內容,都是來自迪士尼、NBC環球 (NBC Universal)、華納媒體 (Warner Media)等廠商授權。有些影集將在今年到期,甚至美劇經典《六人行》還傳出2019年將下線,引來用戶一陣恐慌,雖然後來是一場虛驚,也不難看出自產內容不足,對Netflix的威脅。

2018年Netflix積極製作原創電影,甚至還在發行策略上玩花樣,像是三部原創電影《Bird Box》、《Buster Scruggs》、《Roma》都是在院線上映後,才在串流平台發布,打破過去平台原創電影,必須電影院與串流平台同步上映的作法。

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