東森布局美妝事業,2年拚3,000家自然美加盟店

2019.01.14 by
蔣曜宇
賀大新/攝影
收購自然美為東森購物添力,加強 O2O 整合並布局兩岸,目標成為「華人美容 Spa 第一品牌」。

東森集團在去年年底正式入主自然美,布局兩岸美妝事業。總裁王令麟表示,目標 2 年內海內外總加盟店數要從目前的 1,000 家翻倍成長至 3,000 家,往「華人美容 Spa 第一品牌」的目標邁進。

O2O 整合策略,東森自然美推行到店取貨服務

台灣市場方面,上個月底在大直開設第一間位在百貨公司裡的直營旗艦店之後,東森自然美目前在台灣已有 3 家直營旗艦店以及 250 家加盟店。東森自然美總經理林燕玲表示,台灣市場的擴展策略仍鎖定在商場開店,加盟則會找一樓街邊店,預計 2019 年年底直營旗艦店目標達 15 至 20 家,加盟店翻倍達500家。

東森於去年年底收購自然美,線上線下聯手出擊,放眼大中華區美妝產業。圖為東森總裁王令麟(右一)拜訪屏東店。
東森

有鑒於東森自然美目前主要客群年齡主要為 40-60 歲,短期內預計透過東森購物協助,導進 25-39 歲的年輕客群,並提高加盟主營收、美容師薪資,估計 2 年內可創造台灣 2,000 個就業機會。

至於以通路平台型式經營的東森購物,2018年在美妝項目上的營收達 28 億元,2019年目標 33 億元。在併購自然美後,預計可利用自然美在全台約 250 間的實體店面進行線上線下整合,落實到店取貨服務,同時也吸引更多顧客到實體店面消費。

擴大加盟,目標海內外總加盟店數達3,000家

為實現拓展加盟的計畫,東森自然美已聘請專家重新設計商標 CI、更新升級,以迎接變化的市場需求。預計今年起除協助現有的東森自然美加盟店做店面改裝之外,海內外也將展開加盟拓店計畫,第一步先從店拓店方式開始,並藉由策略夥伴及投入行銷資源來協助加盟店主的生意倍增。

海外市場方面,則以中國及東南亞為目標,中國現有 2 家直營店,未來將擴充至 30 至 60 家直營店,加盟店近 800 家。

包含海外目標 2 年內整體加盟店數預計成長到 3,000 家,門市將融合店中店的新型態呈現,提供年輕人更多的創業賺錢機會。門市也將融合店中店的新型態呈現,提供年輕人更多的創業賺錢機會。

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