西門子通信研發轉向中國?
西門子通信研發轉向中國?
2004.08.15 |

喜愛足球的德國人有句老話:「球在踢出之前,動作就已經完成了。」的確,對於趕赴中國的西門子資訊通訊集團總裁保利來說,現在已經是勝券在握。
根據西門子7月29日對外發表的聲明,這家德國科技巨頭已正式控股原北京國際交換有限公司(BISC),並將新公司更名為北京西門子通信網路有限公司(SCNB)。控股後,西門子的股份將從原來的40%上昇到67%,股份變更所涉及的金額在百萬美元以上。
知情人士稱,為完成對BISC的控股,西門子將向BISC的中方股東——北京控股、兆維科技和北京市綜合投資公司收購部分股權,並將西門子廣州傳輸系統有限公司和上海西門子通信電源有限公司合併到新公司中去,加上西門子方面以新技術入股,最終使得西門子增加在新公司中27%的股權。西門子方面則拒絕對此做出評論。

**成立SCNB 研發轉移中國

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西門子資訊通訊集團CTO史可夫說:「目前通訊市場競爭非常激烈,占有67%的股份有利於西門子在激烈的市場競爭中快速作出決定,也將有利於SCNB穫得更多的西門子公司的知識產權。」
按照計劃,SCNB將進一步擴大生產能力。BISC原來的1200名員工全部轉入新公司中去,該公司為完成重組已在去年進行了一次較大幅度的裁員。SCNB除了繼續生產原有的窄帶交換系統外,還將為國內和國際市場生產DSL數據機。值得注意的是,由於窄帶交換機市場的急劇萎縮,SCNB將全面轉向運營商提供基於NGN的下一代網路解決方案。SCNB總裁兼首席執行官穆箬稱,西門子早就看到傳統交換機市場的需求下降,力求在其他電信產品領域獲得突破。 重組完成後,SCNB將成為西門子除德國本土外最大的通信網路生產基地。保利說,為此,需要在未來3個月內,把新公司研發人員的數量增加到原來的3倍,達到300人。
與此同時,在SCNB位於北京的工廠內,一座全新的研發大樓正在緊鑼密鼓地建設中。消息人士透露,西門子此舉是為了把其全球的網路研發機構逐步轉移到中國來,此前該公司已將其大部分手機研發機構轉移到中國。
但這在西門子德國總部引發一系列的爭論。一些德國員工包括高層管理人士抱怨說,公司中國業務的發展對他們的飯碗構成了威脅。除去宣佈SCNB的成立外,剛剛上任的保利此次來到中國還宣佈,西門子將於2004年10月1日正式把目前的全球移動通信業務和固網通信業務進行重組和整合,成立西門子通信集團,由他本人出任總裁。

**全球考量 重整兩個集團

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「運營商和企業用戶都非常想以一次購足的方式來獲得無縫的通信技術解決方案。此外,個人用戶也需要一種隨時隨地能夠穫取資訊的終端,西門子通信集團將會成為世界惟一一個可以提供全套端對端產品的電信設備製造商。」保利說。以下,是他接受本報專訪紀要。

《21世紀》:西門子這次做固網和移動的整合,是基於什麼背景?德國的固網和移動運營商是不是在做這種整合?
保利:我們之所以要把這兩個集團進行重新整合,是全球性市場的原因,現在全球市場的趨勢是固網和移動的融合。德國市場也是同樣的,因為德國市場比較獨特,德國電信既有移動網的業務,也有固網的業務,他們現在考慮如何平衡兩個業務的資產,達到更好的優化。移動運營商可能不會考慮這個問題,因為他們只是移動運營商。
同時在中國市場來說,這個趨勢更加明顯,因為在中國的移動運營商很多馬上會得到固定運營的執照,固網運營商馬上也會得到移動運營牌照,這個趨勢使得我們進行整個的整合。

《21世紀》:西門子集團內部自動化、醫療資訊的勢頭很猛,你們如何保持西門子通信在內部競爭中的高增長?
保利:通信集團和其他集團業務間的差距還是非常的顯著,我們第二大的業務集團年銷售額大概在100億,通信集團則達到了170億。當然集團的大小對我來說並不是我的興趣所在,一個集團的成功最主要的衡量標準是利潤,第二是市場佔有率,因為實際上在操作過程中還會有一些失敗和損失。所以對於我來說,集團的大小並不是關鍵的問題,我比較關心的是盈利和市場份額,如果盈利大、市佔率提高的話,我會很高興。

《21世紀》:控股BISC以後,西門子將來會進一步收購全部股權的所有者?
保利:BISC原本不是西門子控股的公司,現在透過和中方股東的談判、洽談,我們已經達到了非常滿意的預期股權比重。目前我們所佔的股權比重已經足夠讓我們融入到西門子在全球的研發和生產能力中,所以這已經達到了我們所希望的標準,而且我們也希望將來能夠和中方更加緊密地合作,所以是否要增加股份,到目前為止是不會考慮的。

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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