在啟用新 Logo 兩年多之後，萬事達卡（Mastecard）又要改 Logo 了。
拉斯維加斯時間 1 月 7 日，萬事達宣布了一項更大膽的決定：要把「mastercard」字樣從 Logo 中去除。
如果回顧一下這家誕生於 1968 年的公司對其品牌標誌的每一次調整，你會發現，無論圖標和字體如何變化，唯一不變的，可能就是每個 Logo 都含有「mastercard」字樣，但現在它將只剩下那兩個相交的紅色和黃色圓圈了。
2016 年 7 月，萬事達卡剛啟用了新 Logo，由知名設計事務所 Pentagram 設計：原 Logo 兩個圓圈相交處的梳齒被去除，「mastercard」字樣從圖標中移到了圖標外，採用 FF Mark 無襯線字體，同時「C」改成了小寫。但當時就有反對聲音認為它太簡潔了，失去了質感。
不過去掉「mastercard」不是沒有道理。確實應該注意到的一個趨勢是，如今人們愈來愈少使用實體的卡片來消費了。人們習慣在網上購物，支付只需要綁定卡片訊息就夠了，如果是線下消費，揮動一下手機也能完成支付。如果還要強調「卡」的話，實在是有點老派了。
「隨著消費者和商業領域的不斷發展，萬事達卡的符號比文字更能代表萬事達卡，靈活、現代的設計將使其無縫應用到數位媒體領域」，該公司在新聞稿中說道。「我們正處於這樣一個時代，人們愈來愈多地使用圖像和符號，而不是文字來交流」，Pentagram 的合夥人 Michael Bierut 表示。
這家公司正在轉型，它希望被視為一家金融科技公司，而不僅僅是信用卡公司。這些年，它致力於在數位支付領域提供產品和解決方案。在新聞稿中，它稱自己為「全球支付領域的科技公司」。
上一次更換品牌標識，萬事達卡在新聞稿中說是「邁向數字化公司前進道路上的重要里程碑」。而去除「mastercard」字樣則體現了這家公司更大的野心。 要知道，僅通過圖形就能被識別出來的公司並不多，你可能數得出的有蘋果、Nike。現在，萬事達卡也希望讓它最為人所知的紅黃相交的圓圈單獨發揮作用，躋身那些不靠名字就能被識別的公司行列。
事實上早在 2017 年，萬事達卡就考慮這麼做了。萬事達卡首席行銷長 Raja Rajamannar 當時就表示，這家公司希望從「金融品牌」向「生活方式品牌」轉變，希望將公司名字從品牌標識中去除。
顯然，萬事達對此事抱有信心。「即使在沒有『mastercard』字樣的情況下，超過 80% 的人還是能辨認出這是萬事達，我們的品牌在不斷發展，我們已經準備好邁出下一步了」，Raja Rajamannar 說，「我們為自己豐富的品牌傳統感到自豪，並很高興看到標誌性的圓圈符號將獨立存在。」
本文授權轉載自：好奇心日報
