打造垂直電商新龍頭!四大美妝品牌通路合併,詹宏志任董事長

2019.04.16 by
蔣曜宇
17Life
86小舖、UNT以及PayEasy旗下兩個美妝品牌BeautyMaker及BeautyEasy,四家美妝品牌將合併為一個新品牌,PChome與17Life也將以策略顧問角度協助品牌建置,希望打造台灣美妝產業新龍頭。

美妝市場大地震,86小舖、UNT以及PayEasy旗下兩個美妝品牌BeautyMaker及BeautyEasy,於昨(16)宣布將合併成為一個新品牌。在品牌維持獨立營運的同時,以資源整合的策略打造規模經濟,期望解決單個品牌資源匱乏的問題、打造台灣美妝產業龍頭。

PChome協助物流、17Life建置數位轉型,齊心打造大型台灣美妝電商品牌

由詹宏志主導的四大美妝品牌合併案耗時半年而成,詹宏志本人也將擔任新品牌的董事長。
17Life

記者會現場,PChome集團董事長詹宏志也親自出席,宣佈與17Life將以策略聯盟的方式,對新品牌營運上提供協助與諮詢。詹宏志本人也將擔任這個合併新品牌的董事長。

其中,PChome會負責物流上的服務,保證消費者在下單的24小時內可以收到貨。而近年來從團購及電商服務變為通路品牌數位轉型推手的17Life,也將提供線上支付、App建置及CRM等技術服務,並期望透過86小舖既有的實體店面,推廣線上與線下的虛實整合。

這次的合作由PChome董事長詹宏志主導,以半年的時間與三間網路公司完成合併案。詹宏志說,這些公司是由許多台灣年輕人所創立,他們在很短的時間內累積了大量用戶,所以他很相信這次合併能夠創造出有前景的公司。

在統計美國500家上市公司股市紀錄的S&P500指數中,唯有美妝類上市公司在過去60多年來持續保持成長。然而,雖然全球市場對美妝產品有著穩定的需求,台灣美妝電商多半因為規模不足、資源匱乏等問題而無法做出突破性成長。

不過詹宏志看好年輕從業者的創意與品牌操作手法,希望透過整合提供他們更大的表現舞台。

催化出更多垂直電商,服裝、雜貨、健康食品都有商機

合併後擁有超過百萬用戶的四個品牌,預計可以透過規模的增長各自增加約10%到20%的營收。詹宏志強調,有了規模經濟策略的挹注,他們能夠有更多資源去投資以及開發新產品,也有更多能耐與馳騁台灣市場的外國電商競爭。詹宏志希望這個合併案能成為台灣電商整併的重要案例,催化更多垂直電商的誕生。

詹宏志表示,台灣有許多大的綜合型電商,也有很多各類別的獨立電商,但像日本時裝購物電商Zozotown那樣深度經營一個業態的大型垂直電商就比較少。
Zozotown

詹宏志表示,台灣有許多大的綜合型電商,也有很多各類別的獨立電商,但深度經營一個業態的大型垂直電商就比較少。他以日本最大時裝購物電商Zozotown為例,表示除了美妝以外也希望未來有機會發展別的業種。而就他的觀察,服裝、雜貨與健康食品,都是有市場機會的類別。

至於未來發展方面,詹宏志說,要先壯大再進軍國際市場,而東南亞市場則會是首選地之一。他強調,四個品牌雖留存並保留獨立性,但打國際賽時一定會聯合以整合後的新品牌出海。目前新品牌的名稱還未公佈,會再擇時對外公開。

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