繪圖晶片龍頭開啟

2004.06.15 by
數位時代
繪圖晶片龍頭開啟
6月初,台北世貿展場的Computex正熱,一批批金黃長髮、穿著波浪下襬服裝的Nvidia美人魚女郎,在會場吸引眾人目光;而在另一側的紐約紐...

6月初,台北世貿展場的Computex正熱,一批批金黃長髮、穿著波浪下襬服裝的Nvidia美人魚女郎,在會場吸引眾人目光;而在另一側的紐約紐約會館,ATI新上任的執行長歐頓(David Orton)簇擁著一群身材姣好的火辣女郎,笑得合不攏嘴。這可不是一般展場上慣見的Show Girl對決,而是這兩家國際繪圖晶片龍頭大廠所發動的新一波科技行銷攻勢。

**更神祕、更嫵媚的美人魚

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Nvidia打造的美人魚Nalu,名字取自夏威夷語中的「波浪」。Nvidia利用Nalu這個虛擬人物,引導消費者注意到新推出的繪圖晶片GeForce 6800,強調這項新產品足以表現出複雜細微的光影動感。當Nalu在海中優雅地游泳時,擺動的飄逸金髮閃閃發亮,每根纖細的髮絲都呈現出不同層次的色澤與光影,「我們要表現出Nvidia在明暗與光影變化上的重大進展,」和團隊一起想出這項點子的Nvidia工程師努揚(Hubert Nguyen)表示。
Nalu的出現,其實延續了Nvidia之前在行銷GeForce FX晶片產品時創造過的精靈「拂曉」(Dawn);與拂曉不同的是,Nalu的造型更加嫵媚,也更強調獨特的神秘特質。

**超快感、超敏捷的女特工

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ATI的代言人Ruby,則是另一種完全不同的典型。紅髮紅衣勁裝的Ruby,造型設定讓人想到知名電玩《古墓奇兵》中的羅拉(Lara)與當紅電視影集《雙面女間諜》(Alias)中雪梨(Sydney)的混合體,是一個情報機構的特工,精通電腦、武術、爆破等技能,專門從事高危險性的秘密行動。
ATI利用Ruby這個角色來凸顯自身產品X800系列在3D技術上的突破,企畫這個強調速度感與敏捷反應的女英雌,尤其是要吸引喜愛遊戲的玩家注意。
ATI甚至請來3D動畫界的知名工作室RhinoFx,協力製作一段冒險動畫《交叉火力》(Ruby: The DoubleCross),影片中Ruby的影像幾可亂真,嘴唇右上方的那一點性感紅痣,尤其引發不少男性玩家熱烈討論。

**超越Show Girl的行銷較勁

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不管是Ruby還是Nalu,透過虛擬人物展現自家技術實力的創意做法,背後其實代表兩家繪圖晶片大廠的火熱大戰。
對於台灣資訊業者來講,兩家公司的虛擬人物對決,其實還有更深層的意義:透過生動的故事與個性化的魅力人物,ATI與Nvidia得以將冰冷生硬的技術,轉化為豐富多元的圖像與情節,用故事來行銷各自的技術與產品。走Computex展場一圈,各家攤位的Show Girl無不使出渾身解數,但除了比身材比臉蛋,台灣資訊業者是否也能開始用精采的故事力來較勁,恐怕更值得深思。

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