揭2019全球百大最有價值品牌：亞馬遜打敗雙雄奪冠，中國企業強勢崛起|數位時代 BusinessNext

揭2019全球百大最有價值品牌：亞馬遜打敗雙雄奪冠，中國企業強勢崛起

Kantar公告《2019年BrandZ 全球品牌價值100強》，本次亞馬遜（Amazon）以高達52%的增長幅度擊敗Google、蘋果（Apple），首度坐上全球「最有價值」寶座。

9名新入圍者登榜，中國品牌表現強勢

今年的榜單中，也不乏新入圍者。這次共有9位新人登上榜單，包括Chanel（第31名，370億）、印度保險公司LIC（第68名，203億）、滴滴出行（第71名，200億）、小米（第74名，198億）、美團（第78名，188億）、Dell（第81名，184億）、XBOX（第87名，166億）、中國家電商海爾（第89名，163億）、印度塔塔顧問公司（第97名，142億）。

受到中美貿易戰的紛擾，導致汽車、物流、金融等領域受到影響，使過去一年中的品牌價值增長幅度趨緩，但全球百大品牌價值仍增長3,280億美元，讓整體價值達到4.7兆美元，創下歷史新高。這個數字大致等同於西班牙、韓國、俄羅斯的GDP總和。

雖然身處貿易戰風暴的中心，中國品牌在今年排行上依舊表現亮眼。上述的9位新人中，便有近半數企業來自中國。Kantar也指出，今年度的品牌價值增長大多源自消費性技術品牌，而新上榜的中國品牌如小米、美團、海爾等，在這方面都貢獻良多。

另外，本次共有23家亞洲企業入圍，其中15家是中國企業，這個數字相比去年增加了1家。

受到新世代消費者影響，IG躍上百強舞台

1996年後誕生的「Z世代」，這些從小在網際網路陪伴中成長的年輕人，開始逐漸改變品牌價值趨勢。今年增長最為快速的領域分別是奢侈品（29%）與零售業（25%）。Kantar認為，這項趨勢與Y世代與Z世代對線上消費管道偏好的轉變，有著相當大的關係。

且在隱私爭議滿天飛、社群平台普遍遭受審視的現況下，受新世代青睞的Instagram（第44名，282億）卻毫不受這股氛圍影響，以高達95%的增長成為本榜單中成長速度最快的企業，相比去年一舉上升47個名次，表現著實驚人。

不只消費者面臨「改朝換代」，Z世代企業也取代前輩成為品牌增長的主力。今年榜單上共有23家Z世代企業，這些平均年齡不過16歲，可說「尚未成年」的新銳企業，貢獻的品牌價值成長接近1977年至1995年代「壯年企業」的4倍。

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。