憂假訊息干政！Google、Facebook、LINE下禁令訂新規迎戰2020總統大選|數位時代 BusinessNext

Google憂數位素養不足，暫停競選廣告

搜尋引擎Google率先開出第一槍，宣布Google廣告平台將於明（15）日起至明（2020）年1月17日止，暫停接受廣告內容包含政黨、總統、副總統及立法委員候選人、或現任總統、副總統及現任立法委員的競選廣告。

官方指出，為台灣社會的媒體識讀、數位素養的提升作出正面改變，但改變要時間，所以先暫停兩個月。台灣並非首例，根據Google官方聲明，包括加拿大也同樣禁止刊登。

Google台灣政府事務及公共政策資深協理陳幼臻認為，縱然在上半年Google致力著手與各界攜手合作、打擊不實訊息，但這並非Google一己之力可以完成，還需要提升使用者的數位素養、媒體識讀，以及推廣媒體深度事實查核訓練等。

因此Google不僅會持續與台灣第三方合作夥伴打擊不實訊息外，也會透過調整搜尋演算法等方式讓具權威來源的內容更具能見度，也透過與國際間進行交流協助提升台灣媒體素養能量，以期能提供一個更自由溝通且多元開放的網路平台。

Facebook要求正名，為自己下的廣告負責任

有別於Google下了「禁令」、暫停接受候選人競選廣告，社群媒體Facebook倒是以另一種比較開放的心態在處理台灣的大選議題。

Facebook日前宣布將把台灣的社會議題、選舉或是政治相關廣告納入廣告刊登的政策中，希望推動廣告資訊透明度，任何想在台灣刊登社會議題、選舉或政治相關廣告的人，都要事先被確認其身份以及其所在地，同時並揭露廣告的出資者，目的是為了要讓廣告主，為在Facebook和Instagram所登廣告負責。

Facebook相信若有效提升廣告資訊透明，將能讓Facebook自己與廣告主負起更多應有的責任，這樣的廣告檔案也將保存7年，並將廣告檔案庫API提供給研究人員、學者、新聞工作者及一般大眾，大家都有機會研究這些政治相關廣告，期待以眾人的力量能夠替未來政治、選舉等議題進行把關。

LINE主動出擊！幫2,100萬用戶找到參選人官方資訊

無獨有偶，擁有近2,100萬用戶的LINE為了實踐社會參與的精神，也早在2018年就於LINE TODAY上開闢「選情專區」，同時提供給候選人開放申請候官方帳號，目的除了是要打擊不實消息來源外，也是要提供一個受到認證、能讓選民可以清楚掌握選情資訊來源的管道。

今年LINE也同樣提供這樣的功能跟服務，希望能透過升級版的官方帳號、拉近選民跟候選人的距離，同時今年也提供了一個展示型廣告版位供候選人可以做為宣傳的另一個平台。

不論是暫時停止下廣告的Google，還是接受宣傳、提供版位讓候選人能夠用更透明公開的方式傳遞訊息的Facebook、LINE，社群媒體都已經在資訊爆炸的年代，開始扮演起主動打擊不實訊息的角色，同時他們也開始要喚起使用者的「媒體識讀」以及「數位素養」，要透過攜手合作的方式才能在未來不管是選舉議題或是其他社會事件，有主動識別的能力，整個媒體資訊的環境也才會更健康。

責任編輯：蕭閔云

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。