富邦媒momo購物網在今年宣布與台北富邦商業銀行合作，推出「momo卡」信用卡。期盼藉此抓緊忠誠客戶，帶動momo會員的消費頻率。momo卡也是momo會員生態圈的重要角色。

在今年6月，momo購物網趁著618年中慶時趁勢推出momo幣，就是在為後續的會員機制布局。這一次推出的momo卡，主打momo購物網消費，可享5% momo幣回饋無上限，就是momo幣推出後的第一招。

「未來會往『越忠誠的客戶回饋越多』的方向經營會員機制，很多策略都會圍繞著momo卡的生態系去發展，」富邦媒總經理谷元宏這樣說。momo聯名卡的推出，可以說是momo會員生態圈的重要布局。

看好台灣網購愛刷卡，momo目標一年內衝百萬發卡量

根據MIC產業情報研究所2018年調查資料顯示，國人網購經驗普及，選擇刷卡支付方式更高達76.9%位居第一。

「從momo站內觀察，有高達近8成的消費來自於信用卡，且今年前三季平均客單價金額近13,000元，」富邦媒董事長林啓峰說。

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

目前，momo站上約有一千萬會員，年活躍用戶約有400萬人。發momo卡，就是希望能吸引旗下會員辦卡，進而提升購物次數，讓會員黏更緊。

谷元宏也期許，momo卡能在一年內達到一百萬發卡量；並且也希望momo卡能夠提升20%的消費者購物次數。

根據金管會數據，2018年發卡王是中信銀，單年發出88.5萬張卡，第二名是國泰世華銀有78.8萬張，台新銀行跟玉山銀分居第三跟第四，也意味若富邦銀行衝出百萬新卡，有機會挑戰新發卡王。

線上辦卡立刻刷，實體卡片隨後補上

在今年雙11剛過，momo購物網就隨即發布聯名卡布局。林啓峰說，會選在這個時間點，是由於雙11期間系統負擔大，為了擔心大流量為購物體驗帶來更多變數，因此特地將momo卡的發布時間延後到雙11之後。

放眼望去，Yahoo奇摩、PChome、蝦皮購物，都與銀行合作發出自家聯名卡，且紛紛以快速發卡為號召，這一次的momo卡也不例外。

消費者若已是momo購物網與富邦銀既有會員，即可由momo購物網進到申辦頁面，系統會自動帶入資訊，僅需經手機身份驗證後，就可以立刻拿到卡號。

經《數位時代》實測，整個過程在一分鐘內即可完成。在核卡後，系統會直接跳轉回momo購物網，消費者購物完成進到結帳頁面時，卡號就已經自動帶入，可立即刷卡結帳。

展望在農曆年前，還有雙12與春節兩大電商行銷檔期，momo卡可以帶來多大的的成效？這個問題很快就會被檢驗。

責任編輯：陳映璇