精選摘要、知識圖版是什麼?從Google搜尋5大版位,突破SEO流量瓶頸

2020.02.24 by
連啟佑
精選摘要、知識圖版是什麼?從Google搜尋5大版位,突破SEO流量瓶頸
數位時代
官網SEO能幫助網站在Google的隨機搜尋結果,搶到比較好的搜尋排名,流量畢竟有限,如果想要得到更多的曝光、更多的流量,我們可以怎麼做呢?

我們一般所謂的官網SEO,主要就是透過一些做法,幫助我們的網站在Google的隨機搜尋結果,能夠搶到比較好的搜尋排名,進一步讓我們得到更多的潛在的商機。

這樣做Google的隨機搜尋結果,成效固然很好,也能得到很多的商業機會,然而總是還無法達到盡善盡美,其中的一個大問題就是流量畢竟有限,如果想要得到更多的曝光、更多的流量,我們可以怎麼做呢?

我們可以運用「全版位行銷」來突破官網SEO的流量瓶頸。

什麼是全版位行銷呢?

結合關鍵詞產出不同的內容,將這些內容發布在不同的數位媒體上,並且設法推廣這些內容以接觸更多的目標客戶,這就是全版位行銷的核心概念。而透過多重版位、多重曝光,突破傳統官網SEO的流量限制,則是全版位行銷的重要優勢之一。

我們如果只做官網SEO,在Google隨機搜尋結果頁面,做得再好,了不起就是第一頁第一筆,這樣效果畢竟還是比較受限。我們在Google上打一個關鍵字,搜尋結果的頁面上,除了隨機搜尋結果以外,還有哪些區塊是我們需要另外再經營的?

在Google搜尋結果頁面還有以下五種主要的區塊:

  1. 關鍵字廣告
  2. 本地搜尋結果
  3. 知識圖板
  4. 精選摘要
  5. Google AMP

Google搜尋版位介紹

針對搜尋結果頁面的版位作簡單的介紹:

一、關鍵字廣告

關鍵字廣告是一個可以讓我們迅速觸及市場的方式,我們做SEO,畢竟它就是比較花時間,關鍵字廣告它畢竟就是廣告,我們如果能善用它,針對品牌和商品投放關鍵字廣告,就可以迅速且大量的搶得搜尋曝光。

關鍵字廣告。
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二、本地搜尋結果

「本地搜尋」就是「地點加關鍵詞」,例如「高雄火車站 住宿」、「台中 瑜珈」…等等, 在實務上,我們甚至不需要指明地點,例如我們今天如果在台南用手機搜尋「沙茶火鍋」,由於Google 知道我們的位置,它就會直接給我們台南的沙茶火鍋餐廳,而不會是其他縣市的。

由於本地搜尋與我們的生活息息相關,它也是有實體店家的廠商必須要經營的重點,在SEO 業界也衍生了一個重要的旁枝-本地搜尋優化(Local SEO)。

本地搜尋結果。
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三、知識圖板

知識圖板(Knowledge Graph)於2012年推出,它是Google的一個知識庫,透過語意檢索從多種來源收集資訊,以提高Google搜尋的品質。知識圖譜除了顯示其他網站的連結列表,還提供結構化及詳細的關於主題的資訊,讓用戶能夠一站購足解決他們的問題,而不必再到其他網站蒐集資訊。

企業可以透過品牌型或本地商家型的知識圖板來達到曝光效果。

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【圖三】知識圖板

四、精選摘要

什麼是精選摘要呢?我們在Google 搜尋「煙燻妝怎麼畫」,上面有個區塊,它裡頭有一篇具體說明煙燻妝怎麼畫的文章,這個區塊稱為「精選摘要」(Featured Snippet),它佔據了搜尋結果頁面一個非常明顯的位置,而且跟底下的隨機搜尋完全沒有混在一塊,是個獨立的區塊,所以號稱「搜尋結果第零筆」。精選摘要是這兩年Google所力推的一個新型應用,再加上它能夠搶到搜尋結果頁面一個優先的位置,所以非常重要。

精選摘要。
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五、Google AMP

我們在手機上搜尋「袋子印刷」,可以看到第一筆的結果出現閃電的記號,這樣的頁面我們把它稱為「Google AMP」 的頁面,Google AMP(Google Accelerated Mobile Page Project)中文叫做「行動網頁加速計畫」,因為很多人的行動網站速度都非常的慢,所以Google就推出了這項應用,由Google提供主機頻寬,網站只要負責把內容餵給Google 即可,這樣網頁在行動裝置上面被搜尋而且點擊時,就可以更快速的開啟,由於Google AMP是Google這兩年力推的重點計畫,導入Google AMP的網頁往往在搜尋時能有不錯的排名,所以我們它也是全版位行銷搶攻的重點。

Google AMP。
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透過全版位行銷長期在網路上媒體堆疊與優化各種類型的內容,企業有機會把曝光和流量極大化,取得更好的成效,並且大幅降低付費廣告的成本。值此之故,企業應學習從單一網站SEO的思維進化升級,透過全版位行銷,優化搜尋版位打造屬於企業的搜尋通路,為企業長遠的數位行銷發展奠定基礎。

責任編輯:蕭閔云

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