搶購一空!麥當勞悄悄上架「漢堡味」蠟燭,要你點燃牛肉香氣是想做什麼?

2020.02.24 by
陳建鈞
搶購一空!麥當勞悄悄上架「漢堡味」蠟燭,要你點燃牛肉香氣是想做什麼?
McDonald
麥當勞近日創新推出漢堡口味的香氛蠟燭,究竟這間速食品牌不安份推出各種周邊商品,圖的究竟是什麼?

漢堡香濃的氣息讓你難以忘懷?麥當勞近期推出一款6個一組的四盎司漢堡口味香氛精油蠟燭,分別是牛肉、醃黃瓜、蕃茄醬、起司、洋蔥、麵包,當你一齊點燃時便能體驗漢堡香氣,悄悄上架後立刻銷售一空。

麥當勞的新聞稿中表示,為紀念這款有著接近50年的漢堡,他們在Golden Arches Unlimited網站上,推出一系列「四盎司漢堡粉絲俱樂部」系列產品,其中最受外界注目的,就是這款6個一組的漢堡香氛精油。

麥當勞近期推出6個一組的精油蠟燭,分別代表四盎司牛肉堡中的各個元素。
McDonald

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漢堡口味的香氛精油雖說聽起來似乎有點噁心,但麥當勞新推出的精油蠟燭在網路上引起熱烈迴響,上架沒多久便賣個精空,許多粉絲都在Instagram貼文下,怨歎沒能買到這款獨樹一幟的精油蠟燭。

其餘「四盎司漢堡粉絲俱樂部」產品則包括情侶手套、月曆、項鍊、T恤、別針、貼紙等產品,麥當勞聲稱每樣產品不會準備太多數量,目前(24日)除月曆外已全數銷售一空。

除此之外,麥當勞宣稱將在2月26日時,為表示民眾對該漢堡狂熱的崇敬,將贈送四盎司漢堡的銅像給一座「幸運城市」。銅像的具體大小還不清楚,僅透露麵包上的芝麻將有實物的20倍大。

麥當勞成立電商網站,專賣吸睛周邊商品

麥當勞於去年12月創立了Golden Arches Unlimited的電商網站,開始銷售各式各樣的周邊商品,從雨傘、連帽T、襪子到毛帽等種類繁多,而四盎司漢堡粉絲俱樂部系列便是最新的一項企劃。

麥當勞全球行銷資深副總裁柯林.米切爾(Colin Mitchell)表示,Instagram世代的人們想要一款別具風格的產品,尤其在他們想要「傳教」的時候。這些另類商品讓人人都可以是麥當勞的佈道者,「我們希望每個佩帶者都能成為品牌大使。」

四盎司牛肉堡粉絲俱樂部系列的各種產品。
McDonald

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每位購買這些周邊商品的民眾,都會額外創造麥當勞品牌的曝光機會,無論是拍照上傳自己收到的商品、在家點燃有著漢堡氣息的精油,或者穿著這些特色服飾上街,都是在傳遞麥當勞的品牌印象。

不光麥當勞寄託於這種別出心裁的作法,如今越來越多食品品牌在行銷上選擇出奇制勝,就以同為速食業者的肯德基為例,肯德基就在本月推出炸雞風格的涼鞋與厚底鞋,先前還曾贈送過一款自家品牌的精油蠟燭。

而百事可樂也在今年情人節上,秀出利用可樂製成的人工鑽石,並作為一場求婚競賽中的優勝獎品,預計將在美國國家求婚日(3月20日)時送出。

網路廣告太氾濫,實體周邊成企業突破口

廣告氾濫的時代,每個品牌都無所不用其極,傾盡全力爭取消費者的目光。費盡高昂成本打造廣告,企圖藉由在電視、網路上播放的短短數十秒擄獲民眾芳心,在人們對廣告麻木的當下已經很難實現。

肯德基也於情人節前跨界合作,推出炸雞風格的涼鞋與厚底鞋。
KFC

而周邊商品便是麥當勞針對現況思考出的解藥,這是加深民眾心中的品牌印象的一環,而非打算跨界銷售民生用品。這種作法其實很類似口碑行銷,「口耳相傳」永遠比精美的廣告更有效。

根據《CNBC》報導,行銷公司Bamko策略夥伴關係資深副總裁約書亞.懷特(Joshua White)指出,每當有人購買這些產品時,公司形同得到一面「活廣告牌」,這遠比投放數位廣告更為強而有力。

不過,「別出心裁」永遠是相對而言,當漢堡香氛精油蠟燭、炸雞涼鞋等為世人所習慣時,「獵奇」的定義又會再推陳出新,若想持續攬住消費者注意力,除了追逐所謂的新穎,品牌勢必得回到根本,與民眾建立起情感的連結與共鳴。

責任編輯:蕭閔云

資料來源:CNBCAdageFast Company

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