搶購一空!麥當勞悄悄上架「漢堡味」蠟燭,要你點燃牛肉香氣是想做什麼?
搶購一空!麥當勞悄悄上架「漢堡味」蠟燭,要你點燃牛肉香氣是想做什麼?
2020.02.24 |

漢堡香濃的氣息讓你難以忘懷?麥當勞近期推出一款6個一組的四盎司漢堡口味香氛精油蠟燭,分別是牛肉、醃黃瓜、蕃茄醬、起司、洋蔥、麵包,當你一齊點燃時便能體驗漢堡香氣,悄悄上架後立刻銷售一空。

麥當勞的新聞稿中表示,為紀念這款有著接近50年的漢堡,他們在Golden Arches Unlimited網站上,推出一系列「四盎司漢堡粉絲俱樂部」系列產品,其中最受外界注目的,就是這款6個一組的漢堡香氛精油。

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麥當勞近期推出6個一組的精油蠟燭,分別代表四盎司牛肉堡中的各個元素。
圖/ McDonald

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漢堡口味的香氛精油雖說聽起來似乎有點噁心,但麥當勞新推出的精油蠟燭在網路上引起熱烈迴響,上架沒多久便賣個精空,許多粉絲都在Instagram貼文下,怨歎沒能買到這款獨樹一幟的精油蠟燭。

其餘「四盎司漢堡粉絲俱樂部」產品則包括情侶手套、月曆、項鍊、T恤、別針、貼紙等產品,麥當勞聲稱每樣產品不會準備太多數量,目前(24日)除月曆外已全數銷售一空。

除此之外,麥當勞宣稱將在2月26日時,為表示民眾對該漢堡狂熱的崇敬,將贈送四盎司漢堡的銅像給一座「幸運城市」。銅像的具體大小還不清楚,僅透露麵包上的芝麻將有實物的20倍大。

麥當勞成立電商網站,專賣吸睛周邊商品

麥當勞於去年12月創立了Golden Arches Unlimited的電商網站,開始銷售各式各樣的周邊商品,從雨傘、連帽T、襪子到毛帽等種類繁多,而四盎司漢堡粉絲俱樂部系列便是最新的一項企劃。

麥當勞全球行銷資深副總裁柯林.米切爾(Colin Mitchell)表示,Instagram世代的人們想要一款別具風格的產品,尤其在他們想要「傳教」的時候。這些另類商品讓人人都可以是麥當勞的佈道者,「我們希望每個佩帶者都能成為品牌大使。」

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四盎司牛肉堡粉絲俱樂部系列的各種產品。
圖/ McDonald

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每位購買這些周邊商品的民眾,都會額外創造麥當勞品牌的曝光機會,無論是拍照上傳自己收到的商品、在家點燃有著漢堡氣息的精油,或者穿著這些特色服飾上街,都是在傳遞麥當勞的品牌印象。

不光麥當勞寄託於這種別出心裁的作法,如今越來越多食品品牌在行銷上選擇出奇制勝,就以同為速食業者的肯德基為例,肯德基就在本月推出炸雞風格的涼鞋與厚底鞋,先前還曾贈送過一款自家品牌的精油蠟燭。

而百事可樂也在今年情人節上,秀出利用可樂製成的人工鑽石,並作為一場求婚競賽中的優勝獎品,預計將在美國國家求婚日(3月20日)時送出。

網路廣告太氾濫,實體周邊成企業突破口

廣告氾濫的時代,每個品牌都無所不用其極,傾盡全力爭取消費者的目光。費盡高昂成本打造廣告,企圖藉由在電視、網路上播放的短短數十秒擄獲民眾芳心,在人們對廣告麻木的當下已經很難實現。

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肯德基也於情人節前跨界合作,推出炸雞風格的涼鞋與厚底鞋。
圖/ KFC

而周邊商品便是麥當勞針對現況思考出的解藥,這是加深民眾心中的品牌印象的一環,而非打算跨界銷售民生用品。這種作法其實很類似口碑行銷,「口耳相傳」永遠比精美的廣告更有效。

根據《CNBC》報導,行銷公司Bamko策略夥伴關係資深副總裁約書亞.懷特(Joshua White)指出,每當有人購買這些產品時,公司形同得到一面「活廣告牌」,這遠比投放數位廣告更為強而有力。

不過,「別出心裁」永遠是相對而言,當漢堡香氛精油蠟燭、炸雞涼鞋等為世人所習慣時,「獵奇」的定義又會再推陳出新,若想持續攬住消費者注意力,除了追逐所謂的新穎,品牌勢必得回到根本,與民眾建立起情感的連結與共鳴。

責任編輯:蕭閔云

資料來源:CNBCAdageFast Company

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硬體新創如何打國際盃?邁特Demo Day揭出海關鍵:技術是門票,信任才是護照
硬體新創如何打國際盃?邁特Demo Day揭出海關鍵:技術是門票,信任才是護照

第十屆邁特創新加速計畫Demo Day在2025 Meet Taipei盛大登場。今年邁特以「邁國際」為活動主軸,邀請加拿大、新加坡、日本和台灣的專家,除了探討全球市場的開拓,也期望運用邁特創新基地,建立具磁性的網絡(Magnetic Net),持續吸引硬體創新團隊與專家,建構蓬勃發展的全球硬體生態系。

中華民國全國創新創業總會秘書長謝戎峰在致詞時直指,台灣市場量體小,硬體新創要走到小量試產非常不容易,過往台積電就是為輝達做到開源、加速整合的角色,「邁特也在系統面扮演同樣角色,從打樣、試樣到小量試產,提供新創全方位協助。」

從矽島進化新創島,「國際化」是關鍵指標

事實上,邁特創新基地自2016年創立以來,便致力成為硬體創新領域的加速器,期望提供「從0到100的解決方案」,並打通「硬體創新的最後一哩路」。邁特創新基地執行長戴憶帆指出,台灣被譽為半導體、電子製造服務強國,在全球產業鏈中具核心地位。如今,台灣正在善用「矽島」具備的卓越製造、供應鏈能力,聚焦創新研發,成為讓硬科技落地、加速商業應用的「新創島」,「其中,『國際化』絕對是衡量新創團隊能否快速成長、取得成功的最重要指標。」

邁特創新基地
加拿大駐台北貿易辦事處副處長拓喬丹特別蒞臨分享,期待與更多台灣新創攜手合作。
圖/ 數位時代

目前,邁特已幫助來自全球逾13個國家、超過150家的新創公司向外擴展。而為了具體展現協助台灣硬體新創出海、邁國際的決心,本屆Demo Day特別邀請來自跨國創投的專家,一同探討全球市場的開拓。

加拿大駐台北貿易辦事處副處長拓喬丹(Jorden Turley)首先指出,邁特的國際協同合作理念,與加拿大不謀而合,「加拿大視台灣為亞太戰略中,不可或缺的重要夥伴,我們彼此間不是競爭而是合作。」例如台灣在硬體製造、實作方面有優勢,加拿大則在設計方面表現出色,多邊合作有助於企業分散風險,並加速打入第三市場。

講好故事、建立信任感,打破技術迷思

跨界對談開場前,主持人邁特創新基地顧問柯旂,也先回應「邁國際」不只是今年的主題,更是台灣硬體創新的必然道路。本屆 Demo Day 不僅邀請到加拿大駐台單位、日本京都大學創投、新加坡創新生態圈代表,更有台灣創新總會秘書長、台經院等重要嘉賓蒞臨,一同見證台灣硬體新創與全球鏈結的關鍵時刻。跨界對談更邀請包含:日本京都大學創投(Kyoto University Innovation Capital)亞太區業務發展經理Raymond Woo,以及德國馬牌集團(Continental)旗下創投部門的合作與創投管理總監邱殷樂,為新創提供具體出海建議。

戴憶帆強調,「國際化」已是台灣新創現今最重要的課題,而新加坡、日本會是台灣進軍國際的首選前哨站。新加坡作為東南亞地區的中心,許多國際團隊選擇在當地募資、上市櫃,介接資源方便;日本則與台灣的文化、理念相近,相當重視「信任」、夥伴關係,加上在東京、京都等頂尖大學裡,有最前沿的技術,對需要發展應用、商業化成長的新創來說,是值得尋求技術互補的合作對象。

邁特創新基地
跨界對談由左至右分別為主持人邁特創新基地顧問柯旂、邁特創新基地執行長戴憶帆、日本京都大學創投(Kyoto University Innovation Capital)亞太區業務發展經理Raymond Woo,以及德國馬牌集團(Continental)旗下創投部門的合作與創投管理總監邱殷樂,與現場與會者進行交流。
圖/ 數位時代

邱殷樂直指,台灣新創的技術極佳、很有實力,甚至勝過美國、以色列的公司,「最大的問題,是不會講述自己的故事,以及不清楚如何對接正確的人和事。」他建議,新創在展開跨國合作之前,必須先確定在台灣的根基已穩,同時了解自家的技術優勢,以便說服投資人和潛在客戶;在和大集團、大客戶合作時,也要找到能推動技術使用的關鍵人物或團隊。

Raymond Woo觀察,技術背景出生的創辦人,經常會犯下只看技術、看不到大局的盲點,加上創業是相當依賴人脈的事業,「新創必須學習用技術來解決特定商業問題,並與合作夥伴建立最重要的『信任』,否則技術再好、再先進,也無法順利擴展、被妥善應用。」

硬體新創精銳盡出,智慧農業、智慧醫療、綠色創新吸睛

精彩的對談後,緊接著輪到參與第十屆邁特創新加速器計畫,涵蓋智慧農業、智慧健康、智慧製造與綠色創新等硬體領域的六組新創團隊,一一登台Pitch,並由邱殷樂、Raymond Woo、日本村田製造所新規事業推進部部長東端和亮、邁特創新基地日本代表顧問上野峻基和華碩電腦協理Sean Lai等業界先進擔任評審。

首先登場的台灣百應生物科技,是運用AI、電腦視覺技術,實現家禽養殖的自主監控,完全無需人工干預,準確度已可達98.5%。擴核生醫科技則打造一款模組化、可程式化的實驗室自動化平台,能將整合液體處理、細胞培養、影像擷取和資料分析等流程集於一體,加速生技與藥物開發的研發、驗證流程。雨傘不滴的綠色創新專利產品「傘不滴」,是透過物理擠壓與高科技吸水部件,讓雨傘四秒內便完全不滴水,取代一次性塑膠套,解決公共場所地滑和環保痛點。恆帝斯智能科技是結合ESG輔導與碳IoT設備,自主開發韌體,解決聯網不穩、斷電導致的數據品質等問題,助力企業邁向淨零轉型。領動智慧科技的空中手寫輸入技術,鎖定的是下一代殺手級產品「智慧眼鏡」,透過高精度動態感測,為智慧眼鏡提供直覺、隱私友善的文字輸入解決方案。超術感醫學科技研發的AR顯微手術模擬訓練系統,則利用真實手術器械,提供精確控制回饋與AI動作分析,解決傳統訓練器械缺乏的「手感」問題,能被應用在眼科、神經外科等高精密的手術訓練。

最終大獎,分別由台灣百應生物科技、擴核生醫科技和超術感醫學科技抱走。東端和亮直言,透過此次Pitch,一方面看到台灣在軟硬整合的實力,更令人激賞的是,「團隊在營利之外,還致力解決社會問題,創造美好世界。」

邁特創新基地
日本村田製造所新規事業推進部部長東端和亮特別代表評審團致詞,除了欣賞台灣新創軟硬整合的實力,更發現團隊在營利之外,還致力解決社會問題,創造美好世界。
圖/ 數位時代

從在地驗證到鏈結全球,助新創在國際市場站穩腳跟

團隊對於自家產品、服務的用心,正是邁特極力提倡的核心價值,也是台灣新創通往世界舞台的基石。邁特創新加速計畫的運作模式,便如同硬體創新領域的國際嚮導,持續為新創團隊提供在地技術驗證和商業基礎訓練,並將新創的產品對接到國外大廠、國際創投。未來,台灣新創若能持續深化國際化、與多元夥伴合作,並具備正確的敘事能力和出海戰略,必能加速向外擴展,在全球市場中站穩腳跟。

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https://bit.ly/m/mightynet

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